风景文创|“妖怪之乡”教你如何打造名人故里

在中华文明漫长的历史长河中，涌现出了众多的名人。正是这些文人、名将、作家、画家还有更多凭借自己的一技之长名留青史的人构成了我们灿烂的历史文化。名人故里是我们能够深入了解他们的重要途径，但是，现在国内的众多名人故里文化旅游资源的开发和利用还非常浅薄。

缺乏文化联系、展示内容和形式过于单薄、缺乏名人事迹或作品的动态感知等成为了国内众多名人故里的主要问题。全国各地大部分名人故里手握丰富的文化资源，却不会开发运用，未免让人觉得可惜。让我们借日本妖怪小镇的例子来寻找一些成功的启示。

“妖怪之乡”——日本漫画家水木茂的故乡

在日本鸟取县的境港市，有这样一个“妖怪小镇”，它是日本国民漫画《怪怪怪的鬼太郎》作者水木茂的故乡，现已成为了著名的旅游地。境港市的人口只有3.45万，80年代末在经历日本泡沫经济崩溃之后，境港市的传统产业也进入萧条。

为了谋求区域发展、振兴经济，和许多地方城市一样，境港市也把旅游业作为新的经济增长点。这个小地方没有其他可以拿得出手的旅游资源，但是因为出了个著名的日本鬼怪漫画第一人水木茂而扬名于世。

作为日本国民漫画《怪怪怪的鬼太郎》作者水木茂的故乡，境港市另辟蹊径，积极挖掘名人故里的文化属性，以“妖怪之町”的形象进行宣传，并取得巨大成功。

境港市运用水木茂的漫画作品中的元素，对街道进行重建，吸引了大量游客前来观光体验。它的商业街由最初年接待游客2万人，达到了2010年370万的峰值，累积游客数超3000万人。

丰富多元的旅游体验

妖怪小镇的成功离不开对多元化的旅游体验的打造。从1988 年境港市市政府组建“街道建设项目委员”会开始，各种提案计划开始被构思筹备，水木茂本人也出席并商讨街道再造计划。

在市内有一条长达800公尺的“水木茂之路”，在街道两旁有鬼太郎、鼠男、猫女等形象的171座活灵活现的妖怪青铜像。铜像底座是由黑花冈岩制成，和青铜像合而为一，受到很多游客的喜爱，可以说整条街道都充满了妖怪的气氛。

如果你带着妖怪印章集合的任务去逛街，那会更加有乐趣，在整条水木茂之路的各个店铺和特色建筑门口都会有不同的印章集合小桌，给你盖章留念。

走在街上，处处都是可爱的妖怪形象。妖怪路灯、妖怪电线杆、妖怪路标、妖怪邮筒、妖怪自贩机、妖怪出租车、妖怪神社；还有各式各样的妖怪店铺：零食店，酒坊，冷饮店，书店，蛋糕店，扭蛋机，咖啡店，手工作坊……可以满足你的一切需求。

除此之外，还有民间团体举办的妖怪嘉年华、妖怪模仿大赛、妖怪人气投票等活动和比赛，让你能深切的体会到日本妖怪文化。

多方携手，完善故居建设

妖怪小镇不管在提高影响力还是旅游体验的打造方面都取得了巨大成功，这背后离不开政府、公共机构和民间团体三者之间的团结协作。

早期，境港市政府将水木茂之路的建设作为一项公共事业展开，作为改造的主体承担了商店街区域再造的基建任务；以 JR 铁路为代表的各公共机构开通妖怪角色列车加以支援；而民间的一些商店和民居等则沿街摆放妖怪招牌、绘制各种妖怪图案等配合道路建设。

而当水木茂之路建成步入正轨后，政府由于财政困难无力继续承担商店街的维护以及后续文化内涵建设。于是民间自发成立各类团体，主动承担商店街的卫生和安全维护工作，并且联合境港市观光协会等机构通过公开募捐的形式解决经费问题。

此后，民间组织、企业、政府等多方携手开展各种多样化的比赛和活动，以便吸引更多游客。比如：妖怪探索之旅、新年倒计时、妖怪爵士音乐会等游客体验型的活动，还有妖怪灯笼节、妖怪女儿节、妖怪嘉年华等观光和参与体验并重型活动。

这种大型节日庆典类活动覆盖范围广，感染力强，游客的参与度和体验感都会比干巴巴的参观要好很多。这不仅吸引了各地的鬼太郎的动漫粉丝、妖怪爱好者，也吸引了一大批普通的游客前来观光体验。

持续运营，保持目的地活力

没有可以一劳永逸的旅游目的地打造，要想保持目的地的热度就要通过各种营销手段，保持目的地的活力。

鬼太郎漫画诞生于20世纪60年代，漫画角色和作者水木茂在国内有较高知名度，但作为作者故乡的境港市却并不出名。经过水木茂之路的建设以及媒体的助力报道，妖怪小镇开始有了知名度。

后来，随着动画、电影和电视剧对鬼太郎漫画及相关内容的改编和上映，妖怪小镇的游客量迎来了一波波的暴涨。甚至还带动了境港市周边地区乃至整个鸟取县的旅游发展。

从“利用鬼太郎的知名度吸引粉丝前来参观消费”这一出发点来看妖怪小镇，其旅游建设在一定程度可被归为粉丝旅游经济。如今，在媒体的宣传带动下，“妖怪漫画家和水木茂”、“妖怪之乡和境港市”、“鬼太郎和水木茂之路” 之间的一一对应关系以极其深刻的印象被游客们理所当然地接受，而“妖怪”也成了境港市最为突出的城市名片。

启示

通过了解妖怪小镇的建设，我们可以学到一些东西借鉴到国内的名人故里的开发和运营上。

首先，最重要的就是名人故里的文化属性。人们参观名人故里最想了解的是他的故地文化、人物经历、创作经历等，而这些是很难仅靠文物展示就能深刻理解的。多样化的、活态的文化呈现方式才是名人故里应该展示给人们看的。

其次，名人故居是不能和所在地环境割裂的。只有扎根于故地，才能开出如此绚烂的花朵。名人故居的所在地应该尽量和周边区域融合起来，让人有一个完整的、整体性的旅游体验。

第三，名人故里所在地要协调好当地政府、旅游企业、社区民众等利益相关者之间的关系。目的地的开发、运营和维护少不了他们的支持。尤其像名人故里这种类型的目的地更需要打造一个区域性的文化氛围，而这需要所有人的努力。

最后，目的地的发展不是一蹴而就的，也不是一劳永逸的。我们要提升目的地的活力，让游客能够记住，并持续不断的刺激消费者的游览欲望。通过举办各种活动、比赛等方式，阶段性展示本地文化、名人事迹，增加粉丝粘性，吸引游客进行复游。

图片来源：网络，版权归其所有

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