两年间《上新了故宫》播出了三季，带火了口红、便签、宫娃娃家族等一系列文创产品，大英博物馆上线天猫官方旗舰店售卖其周边产品……众多文创产品持续走红，大家对文创产品也越来越关注和喜爱，文创产品逐渐成为景区标配，那么文创产品究竟是何方神物呢，今天小编要从以下几个方面带领大家领略一下文创产品的庐山真面目。
百科上定义文化创意产品，是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。本文认为，文创产品是承载文化内核和创意想法的产品，这一产品可以被推向市场达到一定的经济效益。文创产品有“三C”特征：文化性（Cultural）、创意性（Creative）和商业性（Commercialization）。
文创产品从不同的角度可以有多种分类方式，本文从不同实际用途结合最终展现形式方面分成以下几方面：旅游文创产品是指游客在旅游过程中所购买的具有该旅游目的地特色和意义的产品。这类产品可以借助生活中常见的物品体现该目的地独特性文化的体现，例如夏天的时候不同经典会推出具有景区特色的雪糕，例如故宫的脊兽冰棒、玉渊潭的樱花雪糕、圆明园的荷花雪糕等。品牌联名是目前品牌与品牌之间较为常见的一种合作模式，根据企业文化和品牌文化进行结合与创作，丰富企业产品。这种结合多在日用品以及服装上，企业品牌与IP形象相结合，给品牌商品赋予了更多可能性，增加了商品的卖点，提高消费者的购买兴趣。基于艺术品的艺术价值、审美价值、经济价值、精神价值等创造出的一系列产品，这些产品大多源于艺术本身，却可以成为具有独立属性的商品。例如迪士尼影视作品《冰雪奇缘》中艾莎公主的冰雪女王裙，《美国队长》《星球大战》等影视作品的周边产品，包括衣物、饰品、玩偶等都获得了很客观的收益。这类产品对活动有很强的纪念价值，比较有针对性，但是一般持续时间较短，会随着活动的截止停止生产和售卖。这类大多出现在一些特定时期、一次性的活动中，例如奥运会期间推出的纪念性玩偶、徽章等。
一个好的文创产品要做到以下几点才能具有卖点，在市场上实现商业价值。一个好的文创产品首先要有趣，有意思才可以吸引消费者，要做到构思巧妙，设计新颖独特，还要避免和其他景区的产品同质化。文化性是文创产品最基础最坚实的部分，有文化内核的产品才是有灵魂的产品，只有文化底蕴强大，才可以保持产品的竞争力。文创产品作为要投放到市场上的商品，商品的基本属性是价值和使用价值。在价格方面需要控制在合理的范围内，不能因为冠以文创就虚高价格，产品的实用价值和性价比也会成为消费者是否购买该产品的影响因素。
文创产品大爆发，但是真正能让人们印象深刻的爆款产品却只是众多产品的冰山一角，造成这种现象的原因有以下几点。提起文创产品，我们不难发现，鼠标垫、T恤衫、钥匙扣、马克杯、抱枕等大同小异的产品比比皆是，这些所为的贴图文创，已经不能吸引消费者。国内文创停留在小物件和小纪念品上，没有足够强大的内核支撑，还不足以成为具有特色的文创产品。大部分文创产品着眼于短期的收益，跟随着爆款的潮流，试图在热度大潮中获取一定的利润，并不是真正的文创产品。而且对于一个文化内核的使用，没有一个长期性延续性的规划，造成文化传播过程混乱，不能形成系统性的发展。IP是文创的核心，对于文创产业的发展起着至关重要的作用。但是大IP和小IP之间存在着较大的鸿沟，发展较好的是大馆、名馆，如故宫博物院。小IP的发展却存在着体制机制的限制、文创产品开发的风险、专项文创资金的缺乏、文创开发工作的人才缺口等困境。
尽管目前仍有一些痛点问题亟待解决，文创产品的发展依然是朝气蓬勃的，以下两点是本文认为在文创产品发展过程中需要重视的两点。千篇一律的重复设计只会造成受众群体的审美疲劳，这样的设计不是文创产品发展的初衷，也不应该成为文创产品发展的未来。好的文创产品应该具有独特性和不可替代性，作为可以呈现目的地的一张名片。大部分文创是以实用为导向的产品。如果不注重产品本身，忽视其深层次的实用性问题，只关注审美、文化体验等因素，就不能从根本上满足消费者的需求，不具有实际需求意义的产品，即便有文创的外衣，也无法在市场上立足。
结 语
由于文创产品包含文化性、创意性和商业性这三个属性，所以无论是景区文创，还是目的地文创、酒店文创，更多的可以借助外力，即外面独立运营的文创公司。未来很多企业都是彼此赋能的，专业的公司做专业的事才能发挥最大的作用。随着经济的高速发展和居民消费结构的升级，文创产业势头足，发展快。市场需求不断变化，但在文创产品发展中，应做到初心不变，不断探索文化底蕴，创造出更多有趣、有用、有艺术性的产品，让文化走进生活，让文化融入生活。
图片来源：网络 携程美食林 两个质子 工业设计
素材来源：陕西日报 带走的文化--文化产品的定义分类与3C共鸣原理
声明：我们致力于保护作者版权，如内容或图片涉及版权问题，请及时与我们联系，我们将第一时间做出处理。
— 点击下图，了解风景文创 —
About Us
风景文创｜旅游文创综合开发运营商
—
文旅文创新 I P | 文旅文创新产品
文旅文创新场景 | 文旅文创新运营
Contact Us
010-56100179
18519500979 18611471478
bescci@sina.com
