28个月销售30万+辆 奇瑞捷途完成华丽转身

日前，奇瑞捷途12月份销量信息正式发布，其中12月销量高达26608辆，同比增长32.99%，环比增长29.75%，创造奇瑞捷途历史单月销量新高。而2020年累计销量达到126595辆，这在2020年“黑天鹅”的影响下，取得如此成绩实属不易。而从市场来看，奇瑞捷途成为中国品牌中型SUV中第一个仅用28个月达30万+销量的品牌，创造了中国新锐SUV品牌销量新速度。

为何消费者对奇瑞捷途品牌如此认可，或许可以从品质、空间、颜值、服务等等多方面的解读，但对于务实的中国消费者来说，奇瑞捷途的实力表现获得了市场的认可，尤其是打造的“旅行”的定位，可谓是抓住了目标人群的“痛点”。

品质入局 多管齐下

作为一个新锐品牌，奇瑞捷途在SUV市场“红海”阶段入局，并不是一个特别明智的选择，须知，自主品牌虽然在SUV领域占据了相当一部分销量，但扎堆的现象也使产品呈现同质化的趋势，难以从海量的产品中脱颖而出。

从市场每年“折戟”的品牌以及产品就能看出，SUV市场竞争非常之激烈，用户对于产品的诉求也日渐苛刻，再加上合资品牌不断下探，挤压生存空间，奇瑞捷途品牌的压力可想而知。

因此，奇瑞捷途品牌发展策略充分考虑到消费者诉求之后，以品质入局，从零部件到整车，历经180万公里耐久试验、上千个专属件验证、147家供应商过程验证、530项检测标准、77万公里可靠性路试验证等，以保证质量的稳定性。

奇瑞捷途旗下产品均由奇瑞T1X平台打造，所搭载的发动机还提供10年100万公里的质保，扎实的品质敲开了市场的大门。并且，旅行车的定位、超越同级的大空间、丰富的配置以及合理的售价等等特点，无一不是当前消费者的“痛点”，将如此多“痛点”相结合的奇瑞捷途，迅速风靡整个汽车市场，完成了后发先至的超越。

更大、更智能、更好看

自品牌成立以来，捷途陆续发布了捷途X70、捷途X70S、捷途X90、捷途X70SEV、捷途X95、捷途X70 PLUS等车型，均受到了市场的热捧。其中2018年，捷途X70在上市4个月，累计销量就突破了40000辆， 2019年全年累计销量高达12万辆，成为从上市开始即保持月均销量过万的网红中型SUV产品。

在2020年10月份上市的捷途X70 PLUS，搭载了北斗第三代定位系统、同级别后排座椅背靠角度最大、62英寸超广角星际观景天窗、炫目激光大灯等创新性的配置，首月的订单量就突破了20000+台，在12月更是创下了18016辆的销量，同比增长18.50%，环比增长48.70%，成为了市场上炙手可热的产品。

奇瑞捷途的另一款明星产品捷途X90，则利用大空间、趣旅行的独特优势深度挖掘市场需求，新一代捷途X90在12月份销量高达8592辆，同比暴增206.75%，环比增长2.40%，稳居中国品牌中大型SUV第二名。

转介绍率居中国品牌第一

扎实的产品也获得了消费者的认可，通过广而深的渠道布局，奇瑞捷途将品牌充分下探，其中地市覆盖率高达91.4%，300+网上4S店以及全国1800+网络渠道布局，构建起半径50公里购车用车圈，让用户购车、用车、维保更为方便快捷。

此外，奇瑞捷途还利用捷途家宴、粉丝文化节、车友自驾活动、生态圈体验等方式，充分聚合捷途车主的归属感与认同感，让用户感受到奇瑞捷途品牌所带来的生活改变。截止目前，奇瑞捷途的转介绍率已经从10%上升到了30%左右，位居中国品牌第一。

结语：通过产品、服务双向品牌战略，奇瑞捷途不断拓展细分市场，深度挖掘用户诉求，迅速奠定了市场的地位，一次次的销量成绩，展现的是用户对于品牌的认可。成立两年的全新品牌，奇瑞捷途完成了华丽转身。