瑞咨观察 | 字节跳动8年10万人——站在数字营销肩膀上的巨人

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这是“慕蓉”公众号第176篇原创文章

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导读

仅仅成立8年的字节跳动，为何能够追赶上阿里巴巴19年才达到的员工规模？

百度、阿里巴巴、腾讯相继成立于2000左右，分别以搜索引擎、B2B电子商务、即时通讯起家。2012年，国内互联网产业已出现了三家寡头垄断的现象，于是媒体及网络论坛称之为“中国网络三大巨头”，后演化为BAT。而在同年，在北京知春路上的一间不起眼的小民房里，一个30人的小团队成立了一家名为“字节跳动”的公司。没人能够想到，小小的字节也可以跳得这么久，跳出这么大的动静。

01

8年，10万人，靠什么？

如今，8岁的字节跳动，员工规模就已经达到了10万人，这是什么概念呢？同样作为8岁的互联网巨头，阿里企业规模不到2万，腾讯才不到1万。而腾讯至今还未达到10万人的规模，阿里团队人数破10万，却用了整整19年，还是由于收购饿了么。

字节跳动的快速扩张，依靠的是生命力顽强的产品布局。其几大王牌产品：今日头条、抖音、西瓜视频，日活均过亿，抖音日活更是达到了6亿。更重要的是，面对B端，字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台——巨量引擎，汇聚了字节跳动的C端王牌产品的所有流量，成为了企业数字化转型背景下领先的数字营销工具。

02

数字营销，能带来什么？

2020年，巨量引擎躬身入局房地产行业，用强大的新媒体矩阵运营能力，崭露了数字营销的巨大潜能：帮助企业实现从线下到线上的“轻经营”转型、从单一图文资讯，到资讯+短视频+直播的矩阵式立体式运营、从追寻流量到沉浸互动式的营销场景转变、从单一转化导向合作到从0-1全生命周期运营的转变。

根据巨量引擎数据显示，2020年1月至11月，其平台上房产类咨询，视频，看播用户数分别增长了167%，120%与621%。巨量引擎运用基于新媒体运营矩阵的数字营销，打破了传统的企业宣传、产品推广的困境，为数字化转型背景下的企业增长带来了无限的可能。

在C端产品人口红利缩减的后互联网时代，字节跳动能够逆流而上，持续增长，就是因为做对了一件事：整合社媒产品，形成流量矩阵，既为B端带来持续增长的生命力，也为C端产品带来新的活力。从单点开花的C端市场，到聚量整合的B端数字营销，这不仅是C端市场流量之争的不得已而为之，也是B端企业侧需求推动的必然。显然，字节跳动已经看到了数字营销的未来，巨量引擎将成为字节跳动新的增长曲线。

03

什么是数字营销？

那么到底什么是数字营销？所谓数字营销，就是指借助于交互式媒体来实现营销目标的营销方式。正是由于新媒体产品的交互特性，才能让数字营销具备低成本、精准化、可裂变的优势。

百货业之父约翰沃纳梅克曾经有一个经典论断：“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是，我不知道是哪一半” 。而数字营销，让推广数据更明确，让营销可量化、可诊断、可优化。

数字营销的目标，是让B端企业用最低的成本和最快的速度实现企业和产品的推广。互联网的边际成本与裂变速度快的优势，更是新媒体实现数字营销目标的先天基因。

2020年中，抖音的企业号就增加了3倍多，数量超400万。还没有做新媒体运营转型的企业，一定不能再等待了，一不留神便会错过数字营销的先发优势。