作者|骨朵国漫 编辑部
8月26日，由爱奇艺动漫出品，杭漫文化制作的轻动画《逆天剑神》正式上线。这部轻动画改编自小明太极同名自制漫画，目前已经连载了一年多，累计人气接近70亿，是小明太极平台上最热门的自制漫画之一。
《逆天剑神》
轻动画是动态漫画的升级版。这几年，将热门漫画改编成动态漫画，在业内已成为一种潮流。不过，早期动态漫画因其画质粗糙被讥为“PPT动画”。轻动画则在传统动态漫画里加入关键帧和动效，呈现出来的视觉效果比动态漫画更流畅更自然，画质已经十分接近动画了。
《逆天剑神》第一集
从2015年动态漫画进入主流视野，到今年轻动画逐步成为主流，动态漫画在争议中不断成长，影响力也在稳步提升。如果仔细观察爱奇艺、腾讯视频、优酷、B站、芒果TV等主流视频平台的动画节目榜单，你会发现有不少动态漫画（包括轻动画）都排名靠前，热度远远超过一般动画。像《斗破苍穹》《斗罗大陆》这样根据国民级IP改编的动态漫画，有时候甚至能在平台动画榜单中进入前5。
左至右：爱奇艺、优酷、芒果TV热门国漫榜单
一些非头部IP改编的动态漫画（包括轻动画）表现也可圈可点。如小明太极推出的《我是大仙尊》《逆天邪神》，在爱奇艺平台热度值长期维持在3000以上，能稳定进入爱奇艺国漫榜前10，还有《某天成为王的女儿》，在芒果TV的累计播放量也超过了6500万，热度能稳在平台前10。《逆天剑神》上线首日，在爱奇艺的热度值也突破3200，登顶飙升榜，位列国产动画排行榜第7。
爱奇艺国产动画排行榜
从动态漫画到轻动画
根据艾瑞咨询预估，2020年中国的泛二次元用户预计将突破4亿人，在线动画市场规模预计突破200亿元，观众对动画的需求一直在增长。
艾瑞咨询在线动画市场规模预测
但受限于成本和产能，目前动画的供给一直存在问题。尤其是优质动画，因为其成本高、工期长，每年上线的数量屈指可数。目前，市面上普通动画的成本是2万元/分钟起步，优质动画的制作价格在3~5万元/分钟，更高的甚至能达到每分钟5万到10万，一部动画做完，需要投入两、三千万，甚至更多。成本如此之高，变现路径又不像影视和游戏那样明确可靠，导致动画很难直接产生收益。于是，介于漫画和动画之间的动态漫画得以填补市场空白。早期动态漫画成本最高一两千/分钟，低的甚至只有几百元/分钟。但是，因为成本过低，难免出现粗制滥造的情况。很多动态漫画只是给原来的漫画加了几个镜头位移和配音就草草上线。“PPT动画”的恶名由此而来。但是随着像《系统逼我做皇后》等优质作品取得成功，平台和制作公司们都意识到了，“精耕细作”的动态漫画能创造更大价值。
《系统逼我做皇后》第2集
于是，从2019年开始，动态漫画走上了升级之路。腾讯、优酷、爱奇艺在自家的动漫频道为动态漫画开辟了子频道。
左至右：爱奇艺、优酷、腾讯视频的动态漫画（轻动画）专区
相较于另外两大平台，爱奇艺在这方面投资最多，也给了更多资源扶持。为了将这些制作更加精致的动态漫画和其他作品相区别，爱奇艺称其为“轻动画”，并在今年7月上线了“轻动画剧场”，一次性推出了9部轻动画作品。和原来的动态漫画相比，新推出的轻动画有更多的关键帧、补充了更多特效，甚至有部分镜头是新绘制的，乍看已经和动画无异。
《逆天剑神》第二集
当然，随着制作精度的提升，轻动画的成本也水涨船高。据相关人士透露，轻动画的制作成本基本在5000元/分钟以上，有的甚至能达到10000元/分钟。不过，这个成本仍然比动画低很多，可以说现在的轻动画以三分之一到四分之一的成本达到了一般动画80%~90%的画面呈现水平。这样低成本的方式也为一些腰部IP提供了一个试水的机会。例如一部动画在读者群中口碑不错，故事很好，但知名度不高，改编成动画有风险，这时轻动画就是一个低成本的IP筛选器，表现好就进行下一步商业开发，表现一般也不会造成太大损失。像《我是大仙尊》《逆天邪神》《某天成为王的女儿》等作品，都不算国民级IP，但也有一定粉丝基础。按照做动画的标准，这些作品不太可能被改编成动画，但轻动画为它们提供了一个试错机会，最后取得的成绩可以说出乎了许多人的意料。如前文所述，《我是大仙尊》《逆天邪神》能稳定进入爱奇艺国漫榜前10，《某天成为王的女儿》在芒果TV的累计播放量超过了6500万，热度也能进入平台前10。同时，这些成绩优异的轻动画又帮助IP扩大了受众，为IP挖掘出了更多价值。
《某天成为王的女儿》轻动画的评论区
轻动画成为新的盈利增长点
漫画公司靠漫画本身很难挣到钱，这是一个公开的秘密。快看漫画这样月活超过4000万的行业龙头，仍然需要不断融资输血。原来背靠网易的网易漫画，已经被卖给了B站。还有更多中小型漫画平台，倒在了2019年的寒冬之中。关于IP产业链，一个行业通行的模式是，小说漫画作为IP源头存在，而下游的影视、游戏、衍生品才是商业化的重点。但是对于大部分的漫画公司来说，能够在下游变现的作品少之又少。因为影视、游戏的变现机会只会留给那些国民级IP。如果只是一部热度稍高，有一定粉丝积累的作品，很难获得影视公司、游戏公司的青睐，毕竟影视和游戏也是一个前期成本极高，风险极大的行业，知名度不够的IP，很难保证赚钱。国内的衍生品市场则因为整体还不太成熟，变现机会也不大。除了少数粉丝会购买，主流用户群还没有形成消费衍生品的习惯。
《哪吒：魔童降世》电影的摩点众筹
去年4月，就有媒体报道抖漫工作室推出的《极品家丁》就已经实现盈利，这部25集的动态漫画成本只有60万，但分账收入超过百万。据知情人士透露，小明太极的轻动画业务也已经实现盈利。来自轻动画业务的利润会回补漫画业务，为IP的基础开发提供有力支撑。此前，小明太极推出的《系统逼我做皇后》《重生之影后谋略》《战鼎》等多部轻动画作品，已经上线了爱奇艺、腾讯视频，优酷、芒果TV、西瓜视频等多个平台。目前，三大平台都开放了动态漫画的内容合作，通常他们会将动态漫画归入动画这一类，但是分账定级比一般的动画低。以标准最透明的爱奇艺为例，爱奇艺给动态漫画的定级只有两档，独家动态漫画付费点击一次算6元，非独家付费点击一次4元，其他分成规则和动画一样。
爱奇艺动画分账规则
轻动画成本虽然比一般动态漫画高，但仍比动画的成本低许多。同时，视频平台的定级分账价格并不低，在和视频平台紧密合作的情况下，轻动画基本上能实现盈利。在轻动画方面和爱奇艺合作最紧密的，是他们今年投资的小明太极。这次爱奇艺推出的轻动画剧场中，有相当一部分作品是与小明太极合作的，如《仙尊奶爸当赘婿》《隐世华族》，还有前文提到的《逆天剑神》。
《仙尊奶爸当赘婿》轻动画截图
在此之前，小明太极的《我是大仙尊》《逆天邪神》等优质轻动画作品也被爱奇艺独家签约播出。
产业链化的竞争优势
小明太极在动态漫画兴起之初就参与了进来，到目前为止，小明太极已经上线的动态漫画（包括在爱奇艺上播出的轻动画）共计21部，准备上线的作品有11部。这些作品大部分是根据小明太极自家的漫画改编。除了前文提到的《某天成为王的女儿》《我是大仙尊》和《逆天邪神》，还有《三眼哮天录》这样从纸媒时代开始连载的经典作品，以及《地狱告白诗》（轻动画叫《末日告白诗》）这种相对小众但制作精良的优质漫画。这两部作品均由小明太极旗下的飒漫画推出。
《末日告白诗》
《系统逼我做皇后》是小明太极播出时间最长的轻动画，目前已经播出到了76集。漫画原著出自小明太极旗下的杭漫文化。为了让轻动画的人物形象、场景设计更加贴合原著，保证改编质量，小明太极直接在漫画团队的基础上组建了轻动画团队，让漫画原来的主创团队参与轻动画的制作，保证推出的作品原汁原味。
《系统逼我做皇后》
据了解，现在小明太极内部的轻动画团队已达到上百人，公司已经搭建起了从漫画制作、到轻动画制作、再到发行的完整产业链，是目前国内能源源不断地产出轻动画的规模最大的团队。
同时，为了保证漫画作品能顺利改编成轻动画。在前期漫画的制作过程中，漫画主创就要考虑到后期轻动画的制作，在设计人物动作、画面背景、构图、分镜等呈现方式时，漫画主笔会考虑加入更多类似轻动画的呈现方式。在这种从源头开始为轻动画“优化”的做法，又能进一步降低改编轻动画的成本。这也是小明太极打通轻动画产业链后形成的竞争优势。动态漫画和漫画、动画一样，所有的竞争最后都是质量的竞争，优秀的故事和画面是赢得市场的决定性因素。现在的动态漫画已经走过了最初“野蛮生长”的阶段，轻动画作为动态漫画的升级，已经获得市场认可。在漫画和动画发展并不匹配的当下，留给轻动画的市场空间还很大，是一片大有可为的蓝海。
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