高端进化，不止于车
缘何越来越多高端用户选择北京越野
“我的第一辆车是奥迪Q5,第二辆是北京BJ40城市猎人版。”
“我很喜欢捷豹，但不妨碍我喜欢北京BJ40，只是功能属性不同而已。”
“第一辆车选奔驰，第二辆买了北京越野。起初，家人都不理解这个选择，直到我们有了一个要共同奔赴的远方。”
“去年和闺蜜开BJ40 PLUS去阿拉善，那种在沙漠里尽情撒野的感觉让人念念不忘。下一次，我要开BJ40城市猎人版带她去……”
这些声音，来自最近同时交付的140名北京越野2020款BJ40城市猎人版车主。他们中，有40余名豪华车车主，以增购方式，购买了2020款BJ40城市猎人版车型，其中还不乏女性。
北京越野用户群体正在逐步进化。
2020年，全球汽车市场遭遇前所未有的冲击。受疫情影响，中国汽车市场2月份同比跌幅达87%，幸好随后的V字型反弹让市场重拾信心，尤其高端市场恢复迅速，且呈现较快增长。
甩开疫情阴霾，当前的市场状态——消费升级成为持续性趋势、主力消费群体年轻化、个性化需求加大——或许将成就越野车市场历史上最好的时代。
从BJ40城市猎人版车主中豪华车主增购比例来看，北京越野在这样的时代背景下，有着更大的扩容空间和发展机遇。数据更能说明，北京越野在这一阶段，围绕产品、服务、营销以及体系力方面在层层进化，而且更加有力。
01.
专业，61年品质坚守
2021年1月3日，沙特第二大城市吉达。3辆BJ40赛车引擎轰鸣，向广袤大漠发起挑战，开启为期13天的艰难征途。
作为最严酷和最富有冒险精神的赛车运动，达喀尔拉力赛被称为“勇敢者的游戏”“世界上最艰苦的拉力赛”。6天后，赛事过半程，北京越野BJ40军团赶超500多名参赛者，全员冲进前20。
单日最长里程超810公里——即便在最艰苦的赛程、最多变的赛场，北京越野BJ40军团也一路披荆斩棘。作为唯一参与本次达喀尔拉力赛的中国越野车品牌，北京越野用产品实力，筑起BJ40军团驰骋赛场的毅力和信心。
61年来，作为越野世家，北京越野一直坚守着军工品质。
集61年制造底蕴， 北京越野在严苛的制造标准之上，搭建千人研发团队，从事硬派越野车的专业研发，并建立专业的越野车生产制造基地。在生产制造过程中，采用最严苛的检验方法，确保产品高品质和质量一致性控制，打造行业领先的越野车产品。
生产基地融汇先进智能制造规划理念、可靠制造工艺、灵活物流理念和高效数字化管理方法。以总装车间为例，从内饰线、综合线、调整线、检测线到发动机分装线等12条生产线，都配备先进的检测设备。
对于北京越野而言，越野就是它们的专业，就是它们的灵魂。
2019年，北京越野开启一体化运营，不断探索品牌升级的新路径——专于越野高品质发展，精于品质新模式运营，打造特色增长极，形成“四轮驱动”的领先优势，在中国越野车市场建立起越来越明显的头部效应。
他们首创“越野新定级标准”，通过S、P、C、SE四大系列——S系为极限越野产品，P系代表专业越野，C系为城市越野，而SE系则是定制越野，贴近消费者的不同需求，更加细分硬派越野车。其中，最为畅销的BJ40系列向城市化阵地、官方改装阵地和两门短轴阵地持续扩圈，BJ80系列则填补了中国品牌高端越野车的市场空白。
因为专注，所以专业。北京越野多次蝉联中国越野车品牌销量第一。
2020年10月15日，在汽车用户售后满意度测评结果（CACSI）中，2020款BJ40城市猎人版荣获“硬派SUV ”细分市场满意度第二名、自主硬派SUV第一名。10月21日，北京越野荣获中国质量协会评选的“2020年全国质量标杆”殊荣，是中国乘用车唯一入选品牌。
02.
在产品之外，不断进化的，还有北京越野和用户的关系。
“北京越野最擅长构建越野生态与服务。”粉丝说。
围绕汽车生命周期和越野出行场景，北京越野在车、人、生活等方面，向客户提供具有越野特色的服务。
目前，北京越野在全国建立起175个网店、10个专属店、24个越野驿站、45块认证场地、12个越野公园、1座越野小镇、275个特约服务站。“这样的完整体验矩阵在国际上也少有。”业内人士评价道。
2020年，北京越野车主俱乐部总里程超过400万公里，相当于环行地球100圈。全国153个越野俱乐部覆盖31个省份的136个城市，全年开展俱乐部活动1095场，累计参与车辆超过1万辆，到场人数2万多人。
12月26日，越野群英会六城联动。这是由北京越野车主自发组织、联动全国近百座城市，覆盖近2万名车友的全国范围内最大规模越野盛会。
“各路英雄齐聚。大家年龄不同、车型不同、教育不同、收入不同，但拥有一个同样的爱好——北京越野把我们连接在一起。”来自湖南长沙的BJ40车主张立说。
从越野俱乐部、群英会，到北京越野专属店、驿站、公园、小镇、特约服务站，有这些体验矩阵赋能，北京越野为用户提供独特、优质的品牌服务。
2021年1季度，北京越野将上线悦野圈APP，将俱乐部活动线上线下打通，打造一体化便捷服务，构建独具“北京”特色的越野生态圈，让车友随处可越野、随时能越野。
为了更加迎合年轻消费者的购车需求，北京越野在2020年还发布“再创经典计划”。
这是北京越野第一次针对年轻人群开展的主题大赛，也是越野圈联动名校最多、规模最大、参与圈层最广的设计大赛。在该计划中，造型设计大赛、功能需求征集活动，便是与用户共创再创经典的最直接彰显。
同时，“再创经典计划”让北京越野首次连同广大青年消费群体，开启北京越野新一代经典产品的设计和开发，共同探寻中国越野车C2B造车新模式。
该计划将推选出优秀的设计作品或设计元素，以及用户功能需求征集的意见，在未来的新产品上进行应用，以实际行动，展示用户需求驱动造车新模式实践应用的决心。
随着该计划启动，致力于“打造中国越野车第一品牌”的北京越野，以致敬经典、再创经典的方式，让越野车以及越野生活方式站到了时代潮头。
此外，通过举办改装作品大赛、经典车主故事征集等活动，北京越野在新时代与当代年轻人携手，以C2B全民共创的方式，为越野车创造下一代新经典。
03.
破圈，让越野更国潮
不断打动用户，逐渐打破圈层。
北京越野让更多人了解、爱上这个中国品牌，成为新时代国潮的越野代表。
1965年，BJ212正式下线，拉开了中国越野车“从无到有”的大幕。可以说，从诞生之日起，北京越野就与荣耀为伍，是当之无愧的国潮品牌。
1966年，BJ212成为国家领导人检阅车。1999年，BJ2020作为检阅引导车，在新中国成立50周年庆典中，见证祖国的跨越发展；2009年，在新中国60周年大庆仪式上，引领方队接受检阅。2015年，BJ40作为礼炮牵引车，在“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年大会”仪式中，续写荣耀历史……
这些荣耀又不断给予北京越野加持，形成了中国越野文化独有的现象，让北京越野车主感受到浓浓的家国情怀，也让北京越野拥有了两大认知体系——荣耀时刻总有“北京”、买越野首选“北京”。
1975年，我国首次精确测量世界之巅。在当时的条件下，中国第一代轻型越野车——北京越野BJ212是测量作业车的唯一选择。
时隔45年后，2020年5月27日，我国再次成功实现珠峰高程测量登顶成功。北京越野BJ80作为此次珠峰测量任务的自然资源勘测作业车，全程为国家测绘工作者提供保障。
当年6月17日，北京越野与中国火星探测工程开启战略合作，以无界越野心向深空更深处进发，为崛起的中国航天事业贡献力量。
12月17日，嫦娥五号返回器带着中国第一捧月壤降落在内蒙古四子王旗，中国航天任务取得重大突破。12辆BJ40系列产品组成的BJ40军团，作为中国航天探月工程用车、嫦娥五号月球采样返回任务官方保障用车，一路为中国探月工作人员保驾护航。
新冠疫情暴发后，北京越野与广大车友一道，捐款捐物驰援战疫一线，成立“火神爱心车队”运输抗疫物资，是最早一批联合经销商和车主为抗疫作出贡献的汽车品牌。
深度参与国家大事和民生——北京越野以社会担当和家国荣耀，不断唤醒中国消费者的爱国情怀，也让用户看到一个具有民族情怀和使命感的品牌形象。
2020年，北京越野还不断破圈：联合200+国潮品牌建立北京越野国潮朋友圈；联合摩登天空，打造“乐野乐热猎云享LIVE SHOW”,为都市青年打开一个时尚、热烈的理想圈层，绘就北京越野图鉴致敬经典……无一不展现“国潮”特色。
这些进化，已超越了车本身，注入到北京越野的品牌文化中，成为北京越野吸引消费者尤其是中高端消费者热爱的重要因素。
-THE END-