苹果实现印度制造背后的阴谋阳谋

苹果是全球智能手机出货量不多但是利润是最高的智能手机厂商，印度是全球第二大智能手机消费市场。在经历了全球智能手机增长趋势放缓、中国智能手机市场日益饱和、国产智能手机创新力日趋增强以及逐步国际化的大背景下，苹果在全球智能手机市场的增长放缓，商业营收也持续放缓。这个从目前国内的智能手机排名也能看得出来。而从其在印度的市场占有率一路下跌也能看得出来，即从2017年的2.4%一路下跌到了目前的1%左右。所以，库克不急是没有道理的，苹果不降低成本优化市场结构也是不无可能的。

　　最近，印度媒体报道，为苹果做代加工的中国台湾制造商纬创集团在2019年3月已经开始在印度本土生产iPhone7了。这个可以看做是印度信息技术部批准纬创集团价值7亿美元的投资计划后的苹果具体实施行动。那对于印度和苹果双方来说，有什么意义呢?

　　首先，苹果在印度建立生产制造基地，成本更低，方便出口争取利润最大化。众所周知，苹果作为全球智能手机利润率最高的厂商，其一直以来秉承的市场策略就是高售价。当然，在国内智能手机抢先创新的攻势下，苹果手机已经降下身板进行降价了，不过幅度依然很小，在高端手机阵营中，售价也算是高的了。如果说之前的高售价取决于其所谓的黑科技加持，但如今国内手机在华为、小米、OV等正向竞争导致的创新力已经领先苹果了。所以由此你看到的是苹果手机在国内市场份额的持续缩减。而将苹果手机放在印度生产，则会在低成本的情况下出口，可以获得在全球成熟市场的利润最大化创收，加速印度制造产品的规模化落地，为自身市场可持续发展带来源动力。

　　其次，苹果可以帮助印度带来就业、税收等多方面红利。苹果代工厂纬创集团在印度本土建立生产基地，一来可以带动周边资源的最大化利用，提升当地的资源变现，创造更多的本地化商业机会。比如提升当地的就业率，解决温饱问题;二来可以提升当地的税收，提升商业经济效应;三来可以抛砖引玉，在苹果品牌的辐射下，全球其它品牌商也可以在此筑巢引才，实现本土化商业势能输出，增加国际化营收，毕竟印度的13.24亿人口规模在这里放着。

　　按需而定  两条腿走路的苹果或将逆势增加营收

　　除了iPhoneSE和iPhone6s之外，苹果已经开始在印度生产iPhone7，至于生产出来的iPhone7到底销往哪里?许多分析师都说出了自己的看法。在我看来，在我看来，在印度本土生产iPhone7是苹果的一箭双雕之举。

　　一来可以利用生产iPhone7的机会考核苹果产品印度制造的能力。如果条件成熟，则可以通过这个印度生产基地生产更多的苹果高端产品，为低成本出海销售埋下伏笔。如果条件不成熟，可以以最低成本进行生产线测试，直至完善之后再进行其他产品的生产。

　　二来可以将iPhone7等产品销往诸如印度等发展中市场，低成本提升商业营收。正如前面分析所说，印度制造成本较低，这样就可以实现本土化商业直接变现，虽然苹果目前在印度的市场份额已经下降到了1%左右。毕竟苹果品牌的辐射力还是可以有的。当然，伴随着苹果的市场战略由硬件到软性内容服务，或许内容服务这块苹果可以通过印度市场掘金。不过据媒体报道，苹果似乎准备逐步将iPhone6和iPhone6s撤出印度市场，这可能意味着iPhone7将成为印度市场的入门机型。

综合来说，苹果印度制造，当然是获取商业营收最大化了。但是在创新力日渐匮乏、全球市场出货量放缓、市场份额被国内智能手机频频压缩等不利因素下，如何突围将营收持续扩大变为常态化才是关键。