独家 | 淘宝上线教育小程序，阿里要讲什么新故事？

文｜祝颖丽

编辑｜斯问

今年对教育行业而言是尤为特殊的一年：“停课不停学”推动了在线教育的快速渗透。风口之下，互联网大公司纷纷加速布局。

「电商在线」（ID:dianshangmj）独家获悉，6月中旬，手机淘宝APP低调上线了一款教育类小程序，目前已经开始灰测，以技能培训为主营的秋叶课堂推出了“从0到1用手机拍出酷炫短视频Vlog”的课程，用户可以直接试听、试看，购买课程。

在淘宝客户端，搜索跟学习相关的关键词，比如“英语自学”、“尤克里里”、“瑜伽”等，页面已经会出现教育产品的推荐，而这次上线这个名为轻课堂的应用，似乎是完善了搜索—呈现—试听—购买的整个流程。

除了业务上的推进，阿里在组织架构上也进行了一波调整。今年3月，淘宝事业群独立出来，成为教育事业部，和内容电商、C2M、淘宝行业等并立，向蒋凡汇报。

在阿里内部，钉钉已成为率先出圈的学习工具，钉钉CEO陈航表示，疫情期间，全国1.3亿学生用钉钉上网课，目前用户数已经超过3亿。

有了钉钉的破圈，淘宝也在提高在线教育行业的参与感。

据接近阿里的相关人士向「电商在线」透露，这个部门由原本淘宝大学和淘宝好学的团队负责，整合了一部分以前的教育相关资源，准备正式加强运营。

种种迹象表明，阿里正为进军教育行业做最终的演练。

从万能的淘宝，到教育的淘宝

作为中国最大的在线零售平台，淘宝的“商品库”早已超出了实物的范围。

平台给人的心智大多呈现为万能的淘宝，但「电商在线」在平台进行搜索，跟教育相关的商品供给早已蔚为壮观。

按照类别进行划分，教育类的产品分为针对孩子的K12义务教育、素质教育，以及针对成人的语言学习、兴趣爱好、职业技能、考试考证等等。

在手淘平台上，每个类别都已经有相应的教育机构作为店铺进行入驻。

公务员考试领域的“粉笔公考”电商运营负责人告诉记者，他们已经入驻天猫，同行“华图”、“中公”早在2013年左右就在淘宝上开设店铺。

兴趣爱好领域的“Wake瑜伽”的负责人告诉「电商在线」，他们2017年在淘宝上开店；其他诸如K12领域的独角兽“作业帮”、英语教育的“鲸鱼外教”、少儿编程的“西瓜创客”也都通过在天猫开旗舰店做好了自己的布局。

少儿编程类的教育机构“西瓜创客”市场总监钦心表示，同行基本都来了，“少儿教育就是这样，妈妈们在哪我们去哪，当妈妈们都变成了90后，我们就会来到一个年轻女性最多的平台，这是一个基本判断。”

教育机构作业帮，去年上线天猫开起了旗舰店，“电商平台有优质的消费者群体及优秀的服务体系，这里有很多我们作业帮直播课的目标群体。”

除了本身就售卖课程的教育机构外，淘宝天猫还容纳了一批实物与课程搭售的教育产品售卖形态，比如公考、会计考试里的买教材赠课、母婴品类里，买奶粉、尿不湿赠课，或买吉他赠课等等。

据上述机构人士透露，在淘宝教育行业正式启动运营之前，很多机构分布在天猫图书、母婴等不同品类，至少有几万家不同形态与教育沾边的卖家在默默耕耘。

粉丝属性比较强的粉笔公考旗舰店，目前已经累积了38万的店铺粉丝，这意味着在官方弱运营状态下，淘宝似乎就已经有了一个足够庞大的教育生态。

巨头搅动教育风云

疫情之后，在线教育加速渗透，艾瑞咨询曾预估，2020年在线教育市场规模超过4000亿元。

据统计，今年前四个月，教育领域共发生了70起融资事件。相比于2019年同期的132起，数量降愈四成；金额方面，前四个月共计完成129.21亿元融资，去年同期为126.45亿元。

即便融资数量腰斩，但总体融资金额仍略高于去年同期。腾讯、百度、字节跳动纷纷拿出资本、技术和流量争相下场做教育。

2013年，腾讯就在QQ中增加了PPT等教育相关功能，2014年推出课程分发平台“腾讯课堂”，目前服务用户3亿用户，去年5月，腾讯又发布了腾讯教育大品牌，面向学校、教育管理部门、教育机构提供全流程的技术、服务和内容支持。

疫情之后，腾讯还追加了四笔新投资，涉及大班课网站、多语种教育平台、K12和素质教育。

百度教育事业部成立于2015年，包括百度文库、百度阅读等，在线教育领域，百度主要以投资为主。从2013年开始，百度投资的标的涉及作业盒子、凯叔讲故事、沪江教育、作业帮等等。

字节跳动的野心逐渐显露，张一鸣明确把教育列入了下一步的战略规划。2019年，字节跳动就有所尝试，推出过在线大班课“清北网校”。

近期，字节旗下抖音、今日头条、西瓜视频还宣布推出“学浪计划”，三方将投入百亿流量，扶持平台教育创作者，为他们提供运营培训、变现的指导。

教育赛道上，阿里也没有缺席。单论资本，IT桔子就统计，VIPKID、作业盒子等明星项目的背后都有阿里的身影。

这些动作似乎只是在教育赛道之外围观，直到今年5月，借助 “淘宝教育”，阿里看起来才有了亲自下场的感觉。

5月14日，淘宝教育以开学的名义先是邀请了中高考、法考、公考、英语学习等多个领域的名师做了一场连续直播；紧接着，有消费者发现，在搜索英语学习之后，他的淘宝聚划算部位出现了英语学习1分钱团购的推荐；再到今天，淘宝教育上线轻课堂。

直播、聚划算、轻课堂，每一步节奏，阿里都在进行小心验证。

“粉笔公考”的电商负责人张小磊对那天的直播效果颇为满意，靠着名师张小龙的一场直播，他们店铺访问量增加了4万多，关注人数增加了8000多人。

“西瓜创客”的市场总监钦心提到，教育产品与其他商品的差别在于，说服成本更高，因为实物商品的购买花费只有钱，而购买教育产品同时还要付出时间，因此一个更沉浸的环境是更有利于教育产品的销售的。直播无疑是其中一种。

618期间，在不少母婴类主播的直播间，教育产品的链接也悄悄出现，与其他商品并列无疑验证了这种方式。