面对面，我说她还不是一个IP

面对面，我说她还不是一个lP

一一我理解的超级IP

“大秦笔记”秦智勇

在武夷山，面对一个"专心做女人喝的大红袍"的项目，我们讨论一小时，从投资的角度我给出了意见与建议。

回成都后，对方反馈信息到团队，特别强调"我说他们现在IP力太弱"。

     以前是：产品 渠道，或者说品牌；

     如今是：内容 场景，或者说粉丝。

其实是连接与传播方式改变，影响与引导行为改变，用IP诠释正在发生的变化或者代表未来，相对客观又准确。

在成都开往重庆的高铁上，我又复盘了这些观点。简要分享如下:

---

一

既是内容输出，又是人格输出，

人格信用即超级IP流量接口。

所以超级IP是有内容力和自流量的魅力人格。

二

视频+红人+有趣+易转发=口碑。

三

新连接，有流量红利，也有人格红利。

新内容，有平台红利，也有入口红利。

四

越小众越能形成优质流量，精准传播。

五

群运营，深耕细作，自有内容流量。

六

以信用值为代表的社交货币，

IP居于重塑信任的链接重要节点。

七

付费实质是场景至上，

消费即视感文化是正在吃崛起的新消费精神。

八

品牌是工业化时代规模化识别符号，

IP是移动互联网时代人格化定义标签。

九

15分钟热度原则，首先必须引爆。

---

严格意义上，我不能说她不是一个IP，这样表达其实是想表明：所有新的事物，你都可以粘上边儿，但若没有做到一定的程度，至少要过了入门阶段，才可以说进入此门，否则会影响到对新事物的判断与把握。

自己是一个IP的内涵是什么？传递的价值观是什么？需要分享的内容类别是什么？与用户和粉丝之间的互动机制是什么？持续内容输出的主题是什么？

做品牌的方式有很多种，传统的高举高打在信息碎片化时代，人真正在做到以群分，那么你属于什么群，或者说你在建立什么群？你在群里的角色是什么？你又能为群做些什么？

回到那句话：

    “你是谁？你要到哪里去？你有什么独特的？真的吗？”

一一“大秦笔记”2017年8月19日于到重庆高铁上

【后记“大秦笔记”】

2017年，那时的认识。历经几年，在实践中更加清醒。凡是表达中英文字母多的，依旧那么“深奥”，一句话概括：优质的内容生产与鲜明的人格输出，从圈子开始到社群结束，共同参与、相互消费。——2021年1月15日腊月初三