冲上英美加畅销榜TOP 5的这款游戏，在过去的一年里怎么做到了6400万月活跃用户？
文丨游戏陀螺 Llewyn
导语：
过了一个好年的《Roblox》，目标直指UCG游戏的新一代霸主地位。
新年交替之际，有一款游戏也悄悄冲上了美国、英国和加拿大三国的App Store畅销榜头部位置，稳定在前五之内，并且登顶了英国畅销榜榜首。虽然有着异军突起的上升速度，但这款叫《Roblox》的多人沙盒模拟游戏却并非“异军”。2006年PC版面世，2012年登陆手机平台，经过十年摸索的《Roblox》在终于在2017年找到了自己的位置，成为UGC（User-Generated Content，用户原创内容）游戏的典范。
从2012-2017，在英美加畅销榜逐步上升的《Roblox》
《Roblox》是一款怎样的“游戏”？
如果要严格定义《Roblox》，它并不是一款游戏，而是一个大型多人在线游戏创作平台。《Roblox》中的所有内容都是用户原创的，玩家可以通过官方的工具“Roblox Studio”在类似乐高模型般的3D世界中自己创造游戏玩法，可以建造主题公园，可以举办赛车游戏，有经营模拟玩法，也有FPS射击玩法，目前《Roblox》中已经有超过2900万个游戏，并且这个数字还在继续增长中。
像素画风，开发世界，这听起来跟《我的世界》有点相像，但两者还是有着不少区别的。《我的世界》是一款付费游戏（非国服)，它更像是让玩家进入一个开放世界，自己建造与生存。当然也有创造模式允许玩家自己开发制作，它的多人模式是对游戏玩法的一种延伸。但《Roblox》是完全建立于多人在线的一个创作平台，里面包括了大量的玩家自开发“小游戏”，它是一款免费游戏，不过有虚拟的货币系统提供内购机制。
开摩托艇
玩枪械
拍电影
这样一款看起来有点“小儿科”的游戏在2017年可是过得盆满钵满。
开发者在《Roblox》中制作游戏后，可以自己对游戏进行货币化处理，一般是出售游戏内服饰、装备或者一些能力升级道具。这些交易都会通过游戏内的虚拟货币Robux实现，玩家可以用充值获得Robux，而开发者也可以将收入的Robux兑换成现金——当然，《Roblox》官方会按比例抽成。对此，《Roblox》的高级总监Brian Jaquet表示：
“在《Roblox》中不是所有游戏都有内购系统，而且每个游戏的货币化都有不同。我们有很多开发者都是没有收入的。不过，我们最顶级的几位开发者在2017年大概能收入300万美元。”
在2015年9月份的时候，Roblox Corporation就宣布他们拥有600万的月活跃用户，大部分年段分布在15-22岁之间。而如今，《Roblox》拥有6400万的全平台月活跃用户，比起两年前足足增加了5800万，其中大约有170万是开发者，在2017年《Roblox》给它所有的开发者带来了大概3000万美元的收入。
为什么《Roblox》在这两年来呈爆发趋势增长？
1、多平台扩张，为《Roblox》铺设自己的游戏生态圈
2015年11月，《Roblox》登陆Xbox One。
2016年4月，《Roblox VR》登陆Oculus Rift和HTC Vive。
2016年6月，《Roblox》网页版登陆Windows 10。
作为一款体量较小的“平台游戏”，《Roblox》在移植上有着天然的优势，并且游戏的特性让它不会在不同平台上出现“水土不服”的情况。对于重度玩家，你可以选择MMORPG的玩法；对于休闲玩家，里面有成吨的小游戏可以选择；而切换第一人称的功能也让它可以完美应用到VR平台上，品类众多的游戏内容永远是《Roblox》的最大优势。
同时在2017年10月份，《Roblox》宣布主机玩家也可以与其他平台的玩家共同游戏，真正打造了从手机、平板、PC、主机和VR头设的全平台游戏生态系统。从游戏内容到平台设备，不断扩大的覆盖范围让更多玩家参与到游戏中去，同时创造出更多内容。
2、重心转移，手游优先！
Brian Jaquet说：“我们在今年大幅提升了《Roblox》手游的体验，我们注意到了这个平台的疯狂增长势头，手机能让玩家们随时进入游戏，进行创造或者与朋友社交，它能很轻易地编织起一张影响力巨大的关系网。”战略方向的调整为《Roblox》开出了一条新跑道，带来用户数和营收的激增。
在过去的一年里，《Roblox》手游保持着积极的更新。相继推出了优化玩家单手操作游戏的体验的“动态摇杆”系统，利于建造3D建造的“透视工具”和方便创造新环境的“全景镜头”等等，同时大大丰富了开发者工具。不断推出针对手机体验和丰富开发工具的更新带来的效果很明显——在畅销榜上的节节高升和玩家的好评。在《Roblox》未来的计划中，手机平台的优先度毫无疑问将会是几个平台之最。
3、视频平台上的用户抢夺战
对于一款重社区建设，目标用户年龄段偏小的游戏来说，游戏视频是最直观的传播手段，之前《我的世界》便通过YouTube玩家的自上传内容得到了很好的传播。而《Roblox》在这一点上也毫不示弱，甚至还“抢走”了部分《我的世界》的用户。
YouTube视频主Denis是一名制作《Roblox》游戏视频的玩家，目前他已经拥有400万订阅者，最高的游戏视频播放量超过了1100万次，而像DanTDM这样《我的世界》的视频主也纷纷转战，制作了大量的《Roblex》视频，影响了一批新的观众。《Roblox》官方也提到了这些视频主很好地帮助游戏进行了病毒式的传播，并且带动了很多低龄玩家参与进来。
4、打破隔阂，运营玩家社区不止在线上
2017年，《Roblox》还花了很多工夫让游戏IP走进线下，更贴近玩家社区。其中包括跟玩具商?Jazwares合作推出的官方授权玩具系列，在1月、8月和12月一共发售了三波不同主题的玩具，在玩具反斗城、沃尔玛这样的零售商店皆有出售，受到了非常不错的反响。
类似与乐高玩具的玩法让《Roblox》的玩具系列秉承了游戏的核心特性——创造性。就跟线上游戏一样，玩家可以利用这些玩具来打造自己的世界，《Roblox》的创始人David Baszucki也相信这种共性能打破隔阂，将线上和线下的玩家群体结合起来，他同时提到在2018年，《Roblox》将推出更多的周边产品，比如读物与服饰。
《Roblox》的野心——成为最大的游戏创作平台
《Roblox》在今天的成功绝非偶然，对于每个新生硬件的重视让它一步一步构建起了庞大的生态链，而对于免费+内购模式的应用则让它完美赶上了这波手游热潮，为UCG游戏在官方-创作者-玩家这个铁三角提出了新的表现形态。
在用户群体方面，目前游戏里面的主要玩家还是来自北美地区，有2910万，欧洲地区以1460万紧随其后，而游戏在亚太平洋地区的热度还并不高，数据显示仅有800万的玩家数，在触达全球玩家这部分上，《Roblox》还有更多的潜力可以挖掘。
《Roblox》对于自己的野心也直言不讳，它的市场副总监Tami Bhaumik表示：“《Rolox》在手游上取得的成功既是情理之外，又是意料之中，我们度过了很好的一年，但这还不够。像YouTube在视频网站中的地位一样，我们的终极目标是成为游戏社交平台，一个不断发展进化的平台，让每个玩家和创作者都能上面满载而归。”
对于刚刚度过12岁生日的《Roblox》来说，征途似乎才刚刚开始。
我要找游戏陀螺：
商务合作/采访/投稿：
西瓜（微信号 18659030320）/文静（微信号 mutou_kiki）
行业爆料：猫与海（微信号 catandsea）