正正反反是于正
前几天我们讲《延禧攻略》时说，它的成功之处在于反套路。
其中一条就是反于正自己。
之前来不及展开讲，那么今天就来扒扒这个“宝藏boy”。
于正，1999年跟香港导演李惠民（代表作《新龙门客栈》）学习编剧，2002年出道并成立于正工作室。
真是师傅领进门，修行在个人。
以编剧身份出名的于正，最值得讨论的是由他一手打造，至今已形成一个电视剧品牌的——
于正剧。
众所周知，于正剧有三宝：抄袭+影楼风+俊男美女。
抄袭，是于正剧绕不开的天坑
涉嫌抄袭的作品从港台到国产，从国产到IP，只要他有心，哪都是剧本。
国内抄袭已经司空见惯，别说《爱情公寓》，就连童年回忆《少年包青天》也被指抄袭日漫《金田一少年事件簿》。
那为什么大众对他如此愤怒？因为他脸皮够厚，获利够多。
抄袭手法是这样的：
面对抄袭质疑，他态度是这样的：
真的很敢说哦
之后惨遭打脸，琼瑶指控《宫锁连城》抄袭《梅花烙》。
于正镇定自若地回应：巧合！偶然！
一审结果于正败诉，于正方表示不服并上诉，二审维持原判。
再次打脸（于正你的脸痛吗？）：
判决出来了，于正改变了吗？没有。
2018年的《凤囚凰》从16集后被指出主线剧情与匪我思存的《东宫》十分相像。
真是百折不挠，买了IP也要抄，不愧人送外号“于抄抄”。
抄袭的人不少，但像于正这样，靠抄袭成名，还能越抄越火，捧红一堆俊男美女，被资本追捧，输出“成功至上”畸形价值观的，天上地下，唯有郭敬明能与之一战。
因为出演于正剧而获益的杜淳在采访中公开表示，即使成功是因为抄袭，那也有过人之处。
这段话非常耳熟，让人想起当年郭敬明粉丝的“你说我家小四抄袭，那为什么你原创不火？我们一抄就火了，这是小四的本事！”
简直如出一辙。
影楼风格俗不可耐
于正剧里最显眼的影楼风和阿宝色滤镜，构成了金（亮）光（瞎）闪（眼）闪的四个大字：
于正美学。
讲究的是高饱和度的桃红柳绿五彩斑斓。
配色混搭到让人想学《一起来看流星雨》里的端木磊说话：“走开，吵到我眼睛了。”
这样的于正美学，还带来了廉价感，服饰和配饰都让人觉得转身就能在义乌批发市场买到同款。
非常接地气，令人倍感亲切。
俊男美女，炒作宣传一个不落
至于和他合作过的俊男美女们，他则是用时炒，不用就拉踩，这也算他的宣传手段。
有剧的时候炒CP。
那些年，戏里到戏外，我们经历了“峰幂恋”、“贞湛恋”、“冲东恋”……
《宫》时期杨幂和冯绍峰传过绯闻
《陆贞传奇》时期陈晓和赵丽颖传过绯闻
《笑傲江湖》时期霍建华和陈乔恩被传旧情复燃
几乎每对都是宣传期情侣，真是苦了从戏里追到戏外的CP粉。
曾惨遭正主下场拆CP的夏BB含泪道：所有真情实感追CP的，都是会遭报应的。
没剧的时候于正用炒作搏关注度。
他说过这样一句话，黑红不可怕，可怕是没有关注度。
因此旗下艺人袁姗姗出道被黑的这几年，有一半的黑料来自于他的言论。
例如，稀缺花旦脸袁姗姗：
只做女一袁姗姗：
范爷接班人袁姗姗：
这几场发言下来，袁姗姗没有成为一线小花，路人缘倒是丢了不少。
这种部部当主角，部部被嘲的经历，让夏BB觉得：
于正，堪称娱乐圈中袁姗姗的头号黑粉。
当年被大家疯狂恶搞的“番茄蛋花汤”
自我炒作也是一把好手
在炒作营销上，于正可是个行家，除了合作过的艺人，他对自己也不留情面。
常常发表出位言行制造话题。
一般集中在剧播时，他拼命制造话题，没有话题也要“语不惊人死不休”。
小到吹牛皮——
说自己拍《宫》的时候翻过《清史稿》（清史稿500多卷）20几遍，成片质量大家也看到了，他以一己之力开创了粗制滥造辣眼剧的霸屏时代。
大到制造新闻引起关注——
比如在于正电影《宫锁沉香》上映之前，他突然发微博，怒斥有人造谣袁姗姗要演《小时代3》，还讽刺小时代是烂片。（这句话夏BB觉得你没资格说）
还带#小时代3#的话题
他发微博的这个时期，微博话题榜#袁姗姗滚出娱乐圈#占据第一，《小时代2》和他的《宫锁沉香》撞档，且热度高于《宫锁沉香》。
这种行为，用现在饭圈的话来说，叫蹭热度。
还好票房不高，电影观众眼睛还是雪亮的。
炒作营销，利益至上
于正的所有行为都能用一个“利”字来解释，所以大家经常看见他翻脸如翻书，讲话如放P的神操作。
合作的时候能把人夸得比花还美，结束合作后各种拉踩上头条，再次需要合作的时候，又能当无事发生过。
有一点于正倒是挺公平的，不管是自己捧出来的人，还是娱乐圈中本来就有名号的，在“利”字面前，都得让边。
比如，于正力捧过的男演员陈晓。
曾扬言要打造成新的巨星。
到现在，微博互动几近于无。
前不久还因为撕X，#于正 陈晓#上了微博热搜。
热搜起因是7月20号，《延禧攻略》开播的第二天，该剧女主角吴谨言附图发了条微博，意思她和陈晓长得像，并@陈晓：
陈晓粉丝炸了，你连陈晓微博都没关注，分明就是蹭热度。
于正下场了，一句“谁不是从屌丝慢慢爬过来的？”的话，让陈晓粉丝觉得这句话在暗讽陈晓。
于是陈晓粉丝和于正火药味十足地开战了。
陈晓粉说于正对不住陈晓，对他不上心。于正反驳我给他逆天改命做明星，还不算对得起？
更无语的是，于正为了证明他对陈晓事业的帮助，不惜放上他和圈内人的聊天记录，力证《那年花开月正圆》是因为自己的劝说下陈晓才接的。
还说陈晓之前觉得片酬低不想接。
吃瓜的夏BB惊了，陈晓还是于正工作室的签约艺人，这也能爆料？
甭管是为了捧剧还是捧人，这一波老板手撕在职员工的操作都让人瞠目结舌。
不过时间拿捏得恰到好处，从结果上看，也引起了吃瓜群众对《延禧攻略》的好奇。
这一波“巧合”，我服。
再比如，和林心如合作《美人心计》前后，他说林心如是他遇见过最好的演员。
后来因为林心如宣传《倾世皇妃》是《美人心计》原班人马，于正瞬间翻脸，在微博不点名开炮：
有人山寨自己心里不爽，还说自己是原班人马，拜托，我的人马都在拍《美人天下》，没那么多空，你找个工作人员就骗电视台，有意思吗？走你自己的路好吗？别老嚼我的美人，都被你嚼迟暮了！（请注意，这段话隐藏意思是让大家关注《美人天下》）
还在节目上说林心如忘恩负义：
到2017年林心如因为“舌吻门”、芭莎慈善夜不捐钱等被舆论攻击时，他又跳出来为林心如说话：
有人质疑，你以前不是还和林心如不和吗？于正义正言辞地表示要客观看待事实，一码归一码。
说得很好，要是你不在结尾特地提一下，大家都没注意到早上你在宣传《延禧攻略》呢。
最让人不可思议的，是于正对自己的评价。
当网友在问他被人当众扇脸的陈年旧事时，他避而不谈，反倒夸起了自己：“我这一生光明磊落……”
……于正你到底对“光明磊落”这几个字到底有怎样的误解？
这种睁眼说瞎话般的问心无愧，真不知道是从哪来的。
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谁也不会想到，在沦为粗制滥造、阿宝色烂剧代言人“于抄抄”之前，于正也出过豆瓣评分7.3的良心剧《烟花三月》。
这剧里的郝蕾，演技和颜值至今让很多剧迷念念不忘。
那时候的于正，还有理想，写剧本会磨个一年半载，也会因为投资方改剧本而向媒体抱怨。
写东西不是因为这个题材受欢迎有市场，是为了表达自己，是喜欢，是想要去写。
这才有资格叫编剧于正。
倒也不能全怪他，作为一个渴望名利的人，自己辛辛苦苦熬的《烟花三月》市场反应一般，而用十天半个月“借鉴”《金枝欲孽》的《大清后宫》则收视率夺冠。
两相比较，于正会选哪条路一目了然。
骂了这么多，夏BB得夸于正两句。
虽然他大部分剧成品水平就摆在那儿，但大胆启用新人做主角还是值得表扬的。
从杨幂赵丽颖陈晓到现在的吴谨言，于正的剧向来很能捧人。
用新人好处不多说，一是能省钱，把钱留给制作，二是让观众有新鲜感。
反正演来演去都是玛丽苏大作，换个人主演还免得观众视觉疲劳。
不得不说，于正真是个聪明人，把产品思维带到做剧上，也算首创了。
观众想看什么，就给什么。
观众不喜欢以往的傻白甜女主靠男主上位史，行，那就给大家一个杠天杠地靠自己的无敌型女主。这样还不满意？
无视逻辑，一味迎合市场，这大概就是影视业快餐文化的表现吧。
真是用心去赚钱，用脚写剧本。偏偏这种还有广阔市场。
借用一位不知名网友的话：
“横竖看明白了，观众就这水平，于老师其实是最清醒最实干最谦逊的艺术工作者。”
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