百度搜索oCPC常见20个问题集锦

百度搜索oCPC,由于大家理解不深,实际操作中就会遇到诸多问题,成本难以控制、账户优化困难等等。本篇就给大家整理分享20个搜索推广oCPC 相关问题解答,是由我们的资深SEM讲师艾奇小师妹作答内容,希望对你有帮助。
Q1:oCPC刚开启两天一个转化都没有,是不是要推倒重来还是继续看数据呢?看数据的话大概是几天?
答:一个转化 都没有,那你要先排查下代码或者授权是不是正常的;再检查下展现、点击等数据是不是正常的;一般情况下数据偶有波动,波动平稳周期大概在7天左右;
Q2:oCPC 两天没有数据大调了账户,是不是数据又要重新积累?
答:大调账户是又回到一阶,重新累积;
Q3:oCPC 对于没有进过二阶的用户要求是每天15转化吗?
答:没有进过二阶的,就是持续3-5天,每天都要有15个转化 才行;
Q4:如果分计划建立oCPC ,是不是一个oCPC 就必须要每天达到15个
答:是的,如果单计划,那就得这个计划要达到15个转化 ;
Q5:什么样的账户适合跑oCPC ?
答:如果账户的转化量不高,那我不建议使用oCPC,这个是针对转化量大来建模才有效,师妹在课程里说过,这是一个样本调查类型的模型,样本越少,误差越大,模型抓取的用户画像与目标用户相差就越大,所以使用oCPC,前提是转化一定要足够,不然跑不出来的。
Q6:APP激活的话需要自己去技术开发对接吗?
答:百度已与热云、友盟、appsflyer、talkingdata等第三方监测平台打通数据,无需技术开发,可直接对接。
Q7:怎么样才能进入二阶呀?
① 使用目标转化成本(CPA):普通客户:持续3-5天单日转化量达到15个
二阶客户专享:持续3-5天单日转化量达到10个,且7天累积转化量达到90个
② 使用目标人群出价系数(溢价系数区间):持续3-5天单日转化量达到5个,且7天累积转化量达到50个
Q8:我设置了CPA为0,为什么账户还有消费?
答:CPA=0,等同于oCPC暂停,但不代表账户暂停推广,此时账户进入第一阶段,即开始CPC投放。若要暂停推广,建议操作暂停相关计划单元。
Q9:推荐CPA有参考价值吗?进入二阶后可以调整CPA吗?该如何调整?
答:推荐CPA仅为进阶参考值,进入二阶后不再更新,不建议继续参考。oCPC第二阶段,如想要拓量,在模型稳定后,可通过提升CPA,进行拓量,正常情况建议调整范围在20%以内;如想要降低成本,需在模型稳定后,逐步优化CPA,建议调整范围20%内,此过程可能会使转化量下降
Q10:为什么账户中会有关键词重复添加的情况
答:智能加词会为账户添加当前计划没有的高转化关键词,对于优质关键词,可能会重复添加在不同单元
Q11:进入二阶后,可以调整账户吗?
答:第二阶段的任何账户操作都会引起模型波动,需2-3天适应调整,建议进入二阶一周后再进行账户调整。具体影响见下图
Q12:为何账户迟迟无法进入二阶?
答:做如下检查:
①是否已核对数据,如未核对,要先核对数据
②转化量是否达到要求(以投放包维度查看)
③是否设置CPA数据较系统推荐值低于80%
Q13:实际转化成本为何超过我所设置的CPA?
答:需查看3-7天均值是否超设置CPA的20%,某1-2天转化成本超出属于模型正常波动,如单日超出特别高,可找客服让报百度PM查看(按投放包维度看)
Q14:转化数据对不上是什么原因?
答:做如下检查
API:回传数据是否发生延迟、断流
APP激活:是否有应用商店支持/监测地址与APP包是否对应
JS:是否账户中的落地页全部安装代码;落地页是否在其他账户投放,统计不出来
Q15:开启oCPC之后,我的出价就无效了吗?
答:开启之后,进入一阶,一阶使用原始出价,进入二阶后才会调整出价。启用转化作为优化目标,系统投放会分为两个阶段:
一阶(oCPC不生效):数据累积阶段,仍为CPC计费。
二阶(oCPC生效):智能投放阶段。当转化量满足条件后(转化量不满足门槛时,将一直停留在一阶直至达到门槛),系统会控制转化成本,接近目标转化成本。
Q16:开启oCPC之后,关键词点击成本ACP特别高,怎么办?
答:oCPC会根据流量的价值进行出价,若出价高,说明带来的流量转化价值高,关注重心应该在转化成本CPA上
Q17:开启oCPC之后,我的账户就被完全托管了吗?还需要进行哪些操作?
答:oCPC这款产品是通过智能出价来帮用户捕捉更高质量的流量,并不是一款完全托管的投放工具。在开启oCPC投放模式后,可对账户进行优化调整的操作,包括但不限于增删投放计划,①优化关键词,②添加否词,③优化创意,④更改投放样式等,同时也可以根据自己的意愿进行⑤出价调整
但是,不建议频繁对账户进行操作,以防模型波动。
Q18:部分关键词CPC突增是什么原因?
答:oCPC调优会自行测试,因此在oCPC过程中,系统会针对高质量流量进行高出价,所以导致部分CPC变高,此时注意关注账户整体ACP,涨幅不大的情况下是可控范围。
Q19:搜索oCPC该如何拓量?
答:加词:oCPC的成本会低于人工测试的成本,所以多加些词吧;提高CPA:尝试下在可接受范围内提高CPA,说不定会有意外惊喜哦;提高点击率:使用创意撰写技巧,尝试增加高级创意、闪投等样式
Q20:搜索oCPC投放有什么策略吗?
搜索oCPC投放也有黄金组合的:人群投放+闪投样式提点击
① 人群投放:人群溢价:可以根据人群分析,对重点人群进行溢价投放
人群功能:结合人群多种玩法拓展流量
DMP:可以根据投放阶段,关联DMP主题人群协助拓量
② 闪投样式提点击:利用闪投样式提升账户整体点击率,要知道CTR对于oCPC是一个非常重要的指标。
(0)

相关推荐

  • 自从我用了百度推广投放管理的诊断分析,线索提升了20%

    作者 |  队长 | 编辑 | 小九 每年都有很多新入行的竞价优化师,对于新人来说,想在能力上快速获得提升,一般是两个方式,一是领导和同事带,二是自己自学.前者自不必说,说下自学.以我本人的经历为例, ...

  • 转化差怎么办?好多粉|百度信息流ocpm加粉模式经验心得

    转化差怎么办?好多粉|百度信息流ocpm加粉模式经验心得

  • 信息流广告投放是一门玄学吗?

    信息流广告投放是一门玄学吗?今天我们来科学分析一下巨量引擎和腾讯广告的投放玄学.建议收藏! 本文内容大纲(共4小节): 1.信息流广告投放是一门玄学吗 2.关于学习期和成熟期的那些事 3.广告投放系统 ...

  • 信息流广告怎样起量?

    运营的小事,用心听运营 信息流广告不起量怎么办 | 百度账户 Q:跑的百度,感觉流量很少,账户预算花不完怎么办? A:目前百度账户整体流量不大,想起量需要重点测试定向方式,建议用意图词.单兴趣.意图词 ...

  • 账户转化率提高20%?5个维度带你拆解这是如何练就的

    作者 | 队长 不管是搜索账户还是信息流账户,转化率高低代表着账户的效果好坏,也代表着优化师的能力水平.对于做搜索竞价的优化师来说,不管是调词调价还是优化创意优化页面,目的都是为了提高转化率. 那么高 ...

  • 多维度数据分析提升百度信息流账户效果

    运营的小事,用心听运营 聚焦到互联网广告行业,我们每天都在和数据打交道优化账户也不例外.如果你也在优化账户的时候感到迷茫,不知如何下手.那么就来了解一下多维度数据分析法,学会用数据透视账户效果. 一. ...

  • 前百度搜索公司总裁向海龙转行做投资 称已投20多家公司

    雷帝网 雷建平 1月9日报道 自从卸任百度高级副总裁.百度搜索公司总裁后,前百度重臣向海龙低调了8个月时间. 今日,向海龙高调亮相,并在出席「深响」年度机遇峰会时透露,其投资了20几个公司. 当前,由 ...

  • 百度搜索发现新国潮 国民自信与国货升级共振

    文:螳螂财经 作者:陈小江 热带雨林中的一只蝴蝶扇动翅膀,在得克萨斯州就会掀起一阵龙卷风.可以想象,当成千上万只蝴蝶一同扇动翅膀,这场风暴会有多大.而这正是过去十年国潮大爆发的真实写照--过去十年,国 ...

  • 浅谈百度搜索排序

    站长圈经常聊的话题中,怎么提升百度排序一定是排名TOP3的问题,那百度排序的原理是什么,该怎么提升,今天曲曲小姐姐特邀社区版主飞鹰,给大家分享一下他的理解. 关于排序这件事儿 对于像百度搜索来说,并没 ...

  • 洞见 “国潮3.0”趋势,百度搜索真实映射民意风向

    五一长假"网红雪糕"很流行,故宫"瑞兽雪糕".西安"城墙味道雪糕".三星堆"青铜面具"雪糕--将文创雪糕刮上热搜的是越来 ...

  • PQ- 综合实战:用Excel批量获取百度搜索结果——这感觉真是“爽”!

    小勤:我这里有一堆的地址,能不能知道哪些是医院,哪些不是? 大海:呵呵,你自己看着这些地址能看得出来吗? 小勤:当然不能啊,上面又没写着医院两个字.只能一个个百度-- 大海:那我们就让Excel自己去 ...

  • 浅析,百度搜索1v1诊站的相关回复!

    自从从新开始进入SEO行业以来,就一直在关注百度搜索相关的动态,也一直以来建议百度搜索团队官方尽量将SEO问题回流到百度社区,更好的服务开发者与站长,培养优秀的运营人才更好的服务企业,打造良好的生态圈 ...

  • 浅析,百度搜索团队,网站抓取建设指南!

    网站不收录,可能是最近,大量SEO从业者都在讨论的一件事情,这里面不乏更多的大型行业网站,这也是为什么我们要定期解读百度官方相关公开视频的一个重要原因. 每隔一定时间周期,百度搜索资源平台,都会定期开 ...

  • “万能搭配王”芸苔素,使用常见20问 70个营养配方!看到就赚到

    芸苔素作为一款万金油类产品,保护作物.解药害.增效,方案搭配使用非常多.为了方便大家更好的田间应用,给大家特别整理汇总了芸苔素的高频问题及田间应用方案,20个大家遇到的使用高频问题,以及芸苔素的70个 ...

  • 眼科门诊常见20种疾病诊疗常规

    本文转自:眼在线 (一)睑腺炎(麦粒肿)/睑板腺囊肿(散粒肿) 检查 1.普通视力检查:眼科常规检查 2.裂隙灯检查:评价麦氏腺情况并翻转受累的眼睑(这样更容易发现病变) 治疗 1.睑腺炎病变初期局部 ...