北京现代如何“领动”后百万时代 2024-08-05 06:04:50 “小鲜肉”领动不仅是替换前代车型的销量担当,更拉开了北京现代”后百万时代“的序幕。昨晚,北京现代全新中级车——领动在上海世博中心正式上市,作为伊兰特家族最高端的产品,此次上市的领动共7款车型,售价为9.98-15.18万元。说起领动大家可能还稍显陌生,但如果提到伊兰特家族基本上就家喻户晓了。这款来自于韩国现代的家用紧凑级轿车自2003年在华国产上市,经历了三次全新换代:伊兰特、悦动、朗动,并且这几款车型都以多代同堂的形式销售,凭借多年积累的口碑,伊兰特家族销量在国内A级车市场还算不错。不过,北京现代方面表示此次领动上市之后,伊兰特和悦动将在年内退出市场。而6月也将会推出朗动的中期改款车型与领动形成高低错位的区隔,共同抢占A级车市场份额,并不会出现此前所热议的四代同堂销售的情况。毕竟,在如今的中国汽车市场,“多生孩子好打架”的策略在强手如林的A级车市场几乎没有优势,反过来还容易给消费者带来“韩系价格不坚挺”的印象,与北京现代近年来所提出的”品牌向上”战略背道而驰。事实上,朗动的销量一直不错,即便是在1、2月份北京现代整体销量下滑的情况下,2月份月销过万的车型只有朗动一款,以往热销车型如瑞纳、名图、ix25和全新途胜也仅做到了月销过5千,索9、ix35、全新胜达的表现并不能令人满意。对此,北京现代常务副总经理刘智丰在接受本刊记者专访时表示这是由春节的季节性因素所导致。数据显示,与1月大环境处于上涨的态势的相比,常年保持国内汽车市场第4名的北京现代批发量却下跌了27%,仅为75236辆。进入2月份后,北京现代的“颓势“依然没有缓和的迹象,2月份累计批发量也只有53226辆,同比下滑19.5%。不过,对比其终端17万余辆销量数据就不难看出前2个月北京现代主要在忙着消去年年底的库存。北京现代去年年底销量猛增,12月份单月贡献了12.8万辆的成绩,最终实现106万辆的年终销量。对比数据不难发现,仅1月份北京现代就消除了4万多辆的库存,刘智丰本人也表示“去年为了完成韩国现代总部800万辆的目标,今年前2个月北京现代共消化了6万辆的库存。”而主动降低库存的另一个因素是则是为即将上市的领动开路。对此,刘智丰提出了“后百万时代“的概念。目前合资车企中达到100万年销量体量的除了南北大众和上汽通用,就是北京现代和东风日产了。而在达到了这个目标后下一步要怎么走就成了摆在各家车企面前的难题,是继续高歌猛进?还是夯实基础,保证竞争优势得以持续?北京现代无疑选择了后者。2015年“D+S”产品份额占到北京现代全部销量的52%,而对于2016年刘智丰则表示会更加注重 “D+S”的 “S”,即SUV品类的市场表现,“以往合资车企的主战场是轿车,而未来两年北京现代会在SUV领域持续发力。”不仅如此,在保证销量的同时,还要跟上汽车产业的新增长点,在SUV、MPV、高端轿车和新能源4个领域不断加码。而说到新兴市场的问题,本刊记者注意到加上今年将要上市的混动版索纳塔9,北京现代产品线到目前为止还没有一款MPV车型。根据刘智丰的说法,“汽车行业的产业调整为三年一个轮回,2014年所做出的产业调整会在明年开始显现,2017年也会集中推出全新细分市场的全新品类车型。”而也就是在2014年时任北京现代总经理的崔成起曾透露MPV车型已在规划之中,将与同级别的大众途安展开竞争。【END】速度 深度 态度 赞 (0) 相关推荐 车闻丨领动六天销售破万,北京现代一发不可收拾? 还记得几周前胡歌带来的领动吗?触底不到十万的价格,让整个A级车市都为之一震.而就在前几天北京现代公布了3月销量,整体车型销量突破10万辆,环比增长89%,其中领动这个"搅局者"抓住 ... 车市丨年销114万辆 北京现代超额完成2016年销量目标 2017年元旦刚过,又到了各家车企业晒年度销售成绩的时候.昨天,北京现代也公布了2016年的销量,2016年北京现代共销售整车114万台,增幅达到了7.5%,超额完成112万台的全年销量目标,销量位居 ... 8年卖1千万辆,北京现代要重启“现代速度”?难! 面临诸多困难的北京现代,想要复刻此前的"现代速度",并不容易. 从0到1千万是一个颇为困难的事情,这一点对汽车行业来说尤甚.纵观国内汽车品牌的千万级别路程,一汽-大众用了23年,上 ... 库存太多,这些品牌或降价,是时候入手了 受到购置税减半政策结束以及春节假期的影响,1月份的汽车市场总体而言并不走好.1月全国广义乘用车销量为211.94万辆,同比下跌9.8%. 而这种低迷也开始传递至经销商,中国汽车流通协会发布的汽车经销商 ... 北现ENCINO:缤智、XR-V请出招 去年,韩系车在华销量跌入谷底.其中,北京现代销量约为82万辆.虽然总体完成了80万辆的销售目标,但同比2016年114万辆的业绩还是下降了近30%.而纵观其全年的销量情况,可以发现北京现代从下半年开始 ... 守成与崛起 这将是如虎添翼的一汽大众 明眼人都知道,这还是一个SUV的时代. 上到豪华.下到自主与合资,无论任何品牌任何车系,几乎都靠着SUV呈现了大幅度的增长.可以说,SUV的爆发给2014到2017年的汽车市场打上了一个"牛 ... 8月哈弗H6销量超4万辆 一路领先! 8月已经过完,该是说说8月销量的时候了,作为7月销量第一的哈弗H6,8月依旧保持领先地位,总销量40629辆,骄人成绩也让哈弗倍感压力. 以上数据来自哈弗SUV网站 作为长城汽车销量最高的车型,哈弗H ... 长城汽车迈入千万辆俱乐部 哈弗H6被北京汽车博物馆收藏 长城汽车迈入千万辆俱乐部 哈弗H6被北京汽车博物馆收藏 【e汽车】产品渠道服务齐升级 “捷途速度”迈向2.0时代 去年以来,在面临复杂经济形势的环境下,作为中国国民经济重要支柱产业的汽车行业,结束了连续28年的增长模式,首次出现负增长.进入2019年,汽车市场的形势依旧严峻,前七个月汽车销量同比下滑11.4%,让 ... 车市丨没想2016年北京现代成为合资品牌里的SUV大户 不得不说,国内车市的SUV热潮让众多车企转了个盆满钵满,单一SUV车型拯救企业的壮举也是比比皆是.据统计2016年共推出的SUV新车达50余款,竞争激烈可见一斑. 那么你知道在2016年,哪个车企的S ... 北汽自主销量猛增 全新绅宝D50开启2.0时代新篇章 提起北汽,大家一定会想到北京(BJ)212这款车.这款军用转民用的越野车在上世纪末的20年几乎占据了大部分中国人的汽车记忆,在中国汽车工业发展史上画上了浓墨重彩的一笔. 改革开放后,北汽走向了合资之路 ... 10年来最低增长!现代起亚下调2016年销量目标 2015年是尤为艰难的一年,但也有人欢喜有人愁.长安汽车成为首家年销量突破百万辆的自主品牌,东风日产正式宣布年销量越过百万,另外上汽大众.上汽通用别克.一汽大众也都过百万辆,这实在是件值得庆贺的事情. ...