策划人任达：用策划思维，建立商品与消费者之间的连接

你可能参加过很多陌生人的会议和聚会，大部分情况下你很难记住他们，但你可能会记得主办方的形象、记得这个聚会上最有钱的人、记得最漂亮的女生或者最帅的男生、记得出了洋相的那个人、记得酒量最大的那个人……但其他和你没有交集的“普通人”，你通常很难记住他们。因为依据自己的心智判断你认为他们没有连接的意义，即使你很想记住他们，但最终你的意识也会自动过滤他们。

这就是定位和形象持续输出的意义和价值，人与人之间也是如此。在商品领域，这就是全流程营销的基本含义。我们需要使自己在众多人群中引起关注，并与关注的人进行连接，才有可能发生后面的故事。但商品与人最大的区别是人有思想、有动作、有语言、会自我表达。而商品通常都是固态的，要吸引潜在消费者的注意非常困难，于是诞生了包括产品、定价、促销、渠道的4p营销组合策略，还有视觉、设计、文案、业务、形象代言、发布会等多种营销模式。

在营销工作的连接中，有很多方法可以进行，但一味地介绍自己显然并不是聪明的做法，这不符合连接理论法则。消费者并需要你主动介绍自己，除非他有这个需要。消费者更需要的是一个结果，你可以通过宣传一种大家共知的理念去表达，并通过这种理念建立起自己的商品与消费者之间的连接。