疫情下,经销商快熬不住了!

疫情突如其来,让经销商王明措手不及。

如果再这样下去,8万箱的牛奶礼盒库存,压垮的不仅仅是他自己,还有他苦心经营的商贸公司。

2019的12月,厂家给王明制定了春节销售指标,1800万元。虽然有压力,但是王明还是咬着牙接受了,在1月20号前汇款完毕。

当然,这笔钱有一半以上是来自“短期融资”。厂家授信贷了400万,银行融资400万。王明心里想过了春节,到了2月3月份,差不多能还上。

虽然王明深知完成任务的难度,但不管怎么样,把款打了,先完成销售指标再说,货可以慢慢提。大年三十前,厂家给王明发了700万的货,年三十后陆陆续续发了100万的货(短保牛乳为主)。

年三十一过,年初二后,疫情全面爆发,王明所在的是一个二线城市,地方政府第一时间制定了各种防疫措施。

全面的防疫工作开始后,王明就慌了,因为他的仓库里还有8万箱常温礼盒,基本没有怎么出。礼盒的主要消费场景是走亲访友,而疫情的出现,导致销量基本为0。

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收效甚微的“自救战”

慌归慌,但绝对不能坐以待毙。

王明从年初二开始,便进行了自救,先动起来。虽然全城防疫,物流受限封区封路,但幸运的是,牛奶属于民生供应商品,可以办特殊通行证,物流配送的问题,对王明来说影响不大。

物流不是关键,最令王明头疼的是销售。王明此前自己运作的有社区团购,虽然仅有半年时间,但有18个社区。社区团长们也知道王明的所处压力,好心地帮忙联系业务,但一天也卖不出去100箱。

国内知名的社区团购公司,王明也合作了,但动销仍然不乐观。

靠本地的线上似乎不太行,那就发动线下的超市门店老板,不想着赚钱了,再拿出3元/箱给他们做提成,驱使他们主动卖,给消费者送货上门。本想着拿出最大力度了,应该会有不错的效果。但谁知,沟通后的结果是:纷纷摇头。

现在是非常时期,保证自身安全才是第一要务,为了多赚3-5块钱,不值当。能卖一点是一点,这么大的品牌,反正你们厂家得管,我也不怕烂在我手里”,这是王明亲自打电话给一家门店老板的反馈。

唯一幸运的是卖场,之前的客情关系还算不错,卖场答应其他供应商的回款都可以缓缓,不管怎么样优先给王明回款。

能销售的渠道、能动用的人脉资源关系、能想的点子,基本都做了。连地方的医药连锁门店,王明都在通过各种办法试试,看看能不能撬开。

从年初二开始,王明就开展了“全员自救战”,但时至今日,仍然收效甚微。没办法,只能硬着头皮继续自救!

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继续下去,只够撑2个月

身上背着800万的贷款,但这并不是王明的最大压力。王明的最大焦虑点是资金运转。他算了一笔账,如果疫情一直得不到有效缓解,他最多还能支撑2个月。

每月的房租、仓库、人员成本在50万,2个月100万的经营成本。另外,因为年前没有盈利,再加上跨年产品的处理,预计亏损150万。250万的压力,是目前王明能够承受的极限了,一旦超出,商贸公司也开不下去了。

不仅仅是仓库的8万箱,节前压在渠道上的还有更多,现在库存调剂,都是先以渠道间的调拨为主,将传统小店的货调到卖场中去。仓库的库存,现在根本动不了。

焦虑蔓延下,王明与身边的跨区经销商一起探讨解决的方法,但最后一致的结论是:无解。王明又算了一笔账,目前他的流通渠道,现代渠道以及仓库库存,合计差不多25万箱。他所在省会城市,除了返乡过节外,目前的人口是200-300万人。再加上其他几个区的经销商,整体的库存量,能满足市区人口每天1盒奶,持续1个月时间。

并且,这仅仅是自己经销的品牌,还有其他乳企对手,别人可卖得也不少。聊到这里,王明不经激动起来,“做了这么长时间的牛奶经销,我们测算过,像我们的城市,品牌大体年销量在1.5个亿。但今年厂家直接压到了2个亿的销售额。”

以前压货也行了,总归还能出,无非倒出去一点,自己不挣钱,压一压也能搞定,窜货出去,也没有太大的风险。而现在呢,2个亿的销售额,节前又在压。本地市场不动销,物流封闭,对外也分拨不出去,王明觉得厂家把肚子撑得太大了,现在他们已经无力承压了。

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理解厂家,但仅限理解

说到厂家,王明有点无奈。

除了采取自救,王明的最后一根稻草就是—厂家。王明说,“我们现在所有的寄托都在厂家帮扶了,我们不是没有自救,一直在努力,年初二就开始行动,出车协调,进入社区,团购促销,医药连锁,我们一直在想办法。但就这样的情况,如果没有厂家的帮扶,肯定搞定不了”。

厂家怎么做的呢,似乎总在推脱,之前讨论的处理政策,到现在迟迟没有确定。没有落实,王明就不敢轻易动,如果完全自己处理,根本无法承受。而厂家的回复似乎永远是:我们在商议,在商议......

不攻坚克难,还火上浇油!

截止到目前,厂家仍然继续要求王明进货,进货的理由很简单:没有完成既定的销售指标,完不成任务,基础费用可以给,但相应的返利就不会给了。

我问为什么?难道不知道有8万的库存吗?王明说,“按照过往的惯例,工厂每月都有隔月的旧货,生产出来了,但没有下沉到经销商,现在是2月份,给我分配了1月份150万的货”。

王明继续说道,“我非常理解厂家,奶牛把奶产出来了,肯定要向市场消化。但现在是关键特殊时期,你是不是应该先跟我沟通的是如何一起渡过难关,一起处理库存,而不是不进货没问题,上个月100万的费用得扣。先沟通这些.......”

此时此刻的王明,不担心疫情,不担心库存,不担心资金,唯一想要的是信心。厂家给予的信心,坐下来共同商讨怎么处理当前的困境,而不是销售指标的达成。

王明心里盘算着,反正前些年日子好的时候,也挣到了一些钱,时至今日,也愿意接受天灾带来的几百万亏损。但最可怕的是,厂家的遥遥无期......(应采访对象要求,文中王明为化名)

结语:

疫情之下,大多数经销商都过得不好,尤其是乳饮的经销商。本篇内容是希望上游的厂家,在这个疫情肆虐的特殊时期,充分站在合作伙伴的角度考虑问题,一起攻坚克难,一起商讨对策,而不是为了自身的生意继续强压。

在此,也呼吁厂家根据各地的现实情况,因地制宜,尽快推出相对合理的解决措施,与经销商一起并肩战斗!难关过后,必是春天。只有真正共患难的合作伙伴,才有忠诚度可言。
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