「好的答案总有它的道理。」
真题精讲内容很多，主要分为以下几个方面：
考点分析：着重分析每道题目出题背景、出题思路、隐藏考点以及出题老师想让你回答的内容。
解题策略：教你如何将一道题目一字一句剖开分析，精准把握出题意图，巧妙构思答案布局。
答题套路：差的答案总是离谱得各式各样，好的答案总是有相同的闪光点。掌握答题套路，可以让你事半功倍。
高分答案点评：已经考上的高分学长学姐写的答案就是一份最好的借鉴，可以告诉你好的答案该是什么样子，与自己的回答进行比对和总结，你就会有很大的提升。
下面开始第七期的「真题精讲」！
评分规则：
本期点评题目
论述题：何为网红经济？及网红盛行的原因和带来的社会影响（30分）【建议作答时间25min】
网红是“网络红人”的简称，指因为某个事件或某些行为而在网络中受到普遍关注的人。（我晓得同学的思维应该是“网红—网红经济”，所以先答网红是啥，也是可以的，但是建议最好上来直接写网红经济是啥，不就让批卷老师挑不着毛病嘛！）因此网红在网络环境中拥有了广泛的注意力，互联网环境下，注意力即经济利益，网红因此从一个文化概念逐渐转变为一个经济概念，形成了所谓的网红经济。网红经济，以拥有广泛注意力的网红为主，以关系营销为手段，而形成的完整的销售链条。现在的网红经济不仅局限于以人物网红为中心、以及由广告商、网红粉丝三者之间形成的经济关系，甚至一些由于大众关注所形成的“网红事物”，比如一些拍照打卡的网红景点、网红小吃等，本身就形成了一种网红经济。（这个网红经济概念解释的较全面~）网红盛行的原因，有网红本身的内在特质也有外部助推力，是多种因素综合作用而成的。首先是传媒的社会地位赋予功能，特别是社会化媒体基本普及的当下，传播效果和影响范围扩大化。传媒通过大量的传播和曝光，使对象受到了社会大众的广泛关注。网红大致可以分为事型件网红、个人特质型网红和事物性网红。传媒的大量报道使新闻事件中的当事人成为“网红”；KOL对于某个事物的推荐和宣传，引起粉丝群的关注，从而成为网红；个人特质型网红也是在自身某种特质的基础上吸引了广泛的注意力，比如以搞笑特质为主的抖音红人大连老湿王博文、带货能力非一般的“口红一哥”李佳琦等。个人特质型网红比事件型网红的存在要更加持久。（后面的解释稍微列举两个就可以了，但是这个分析落脚点很好，可以学一下，通过分析具体网红类型火的原因来解释网红盛行，可以的~）其次是MCN等专业化网红平台的出现，使网红经济成为了一种产业，比如papitube等MCN平台。网红有了专业化的策划和操作团队以及商业利益的助推，也促成了网红的盛行和不断更迭。（其实就是资本的力量，推动网红走向产业化，甚至流水线化~）最后受众的需求也助推了网红的盛行。比如知识型博主满足了受众获得扩展知识面的需求、搞笑型网红博主满足了受众娱乐解压的需要等。【先说一下上面三点，三个点都是答案的关键要点，很好！但是语言表达可以更进步一些，学点专业形容词，比如受众需求这个点就可以包装一下呀，比如：受众聚焦网红背后的心理需求，如猎奇、窥探、从众等】1）正能量网红带来的社会行为示范效果。在“利奇马”台风中进行救援的因吃了11个包子而在微博走红的19岁的消防官兵，以及为国家统一，主权不容侵犯中发声的众多“网红们”都向整个社会传送了正能量，树立了良好的榜样。（案例很新鲜呀~）2）逐渐成为社会议程设置的主体，引导社会舆论。网红在某种程度上属于不同领域的意见领袖。凭借其话语权，能够在网络纷繁复杂的声音中通过发表言论、表明态度等方式向积极的方面引导舆论。当然，网红更多还是基于经济利益的存在。在资本的操作下形成的不正确价值观容易误导青少年。快手红人王乐乐青柠等未成年人不当行为、一些网红所倡导的享乐充裕主义以及为博取注意力的低俗、过度娱乐化行为都产生了不良影响。（负面影响可以再多说一点哒）网红的影响力在社会环境中是巨大的，有好有坏。既要倡导正能量网红的行为，起到榜样示范的作用，也要加强对行为和价值观不正确的网红进行严厉打击和批评，加强监督和规范，以形成良好的网络环境氛围。（总结很好！）
(作者：鲸落）
答案点评：对于这种典型的送分论述题，大家答的都不会差，但是要注意表达和一些细节，如过渡段啊、总结啊、概念解释顺序等。这篇答案大方向是没有问题的，可以看出来是很用心写的，估计也有借鉴但最后都用自己语言表达出来的，值得表扬！但是借鉴并不是一件坏事，重要的是要学会巧妙的借鉴，有的同学答案一看就是从各种论文总结来的，也能拿到高分，就是因为总结的特别到位，借鉴的都是精华，这也是让大家看论文运用论文的原因，所以不要排斥哈！一．网红经济的含义（一直和大家强调的是大段落前面不需要跟答数学题一样“一二三”，但是那么多同学写竟然也让我迷茫了。不是不行哈，但是建议最好大段落前不要加一二三，直接用过渡段接上会更好~）网红经济作为一种新兴的商业模式，是随着网红额兴起而发展起来的。（并没有说出来网红经济是什么，它是一种什么样的商业模式呢？这个不算啥概念解释哈）网红经济的产生的生成逻辑，其中网络条件下的自媒体趋势是前提，社会价值多元化，社会心态多样化是基础，结构调整、经济生产方式转变是现实背景。二．网红经济盛行的原因（抓到了吧，问的是网红盛行的原因喔，你看看，你直接把错误放在标题上，老师一眼就看到了，其实你的内容说是对网红盛行原因的解释也可以，可你的标题就告诉老师我写的就是网红经济盛行，这多亏啊~注意看题！！！！！！！）而在自媒体时代，网络变成了文化本身，“网红经济”模式的构建正是基于这一点而成为了“互联网文化产业”的一个 门类。“网红经济”模式的构建和网红文化的市场需求，原因是聚集在网红现象背后的群体诉求，受众只是在打发无聊的碎片化时间以供消遣娱乐，满足了大众的心理需求。个人价值的多元化也是当今时代发展的特征之一，随着移动互联网技术的不断发展，人们对于物质需求不断地满足，从而开始追求价值层面上的自我解放和发展。互联网广泛的受众是青少年，互联网提供了表现他们张扬个性和强烈的表现欲等，使得他们更容易被具有“魅力型人格”的网红所吸引。（这个是可以采用的哈~）1.过度的炒作包装话题（和形象）容易带来社会负能量，引导不良社会舆论《乌合之众》中提及人们为了同一目标聚集起来成为群体的一员。网红经济的兴起反应了社会存在的“群体无意识”现象。网红善于借助热点来推波助澜，让受众享受到舆论发酵给他们带来的代入感。通过话题炒作和包装吸引注意力，再通过卖产品和广告实现注意力的变现，为了获取注意力，通过不当言论进行自我炒作以吸引眼球成为了公众人物和一些自媒体的惯常做法。如HUGO通过人血馒头式的标题《没钱请不要结婚》，《17岁男孩事件：自杀前的13秒》等来吸引眼球和流量，并以此对于头条消息明码标价，头条刊例高达65W。2. 泛娱乐化的网红经济带来“娱乐至死”时代和“消费至上”的结合在《娱乐至死》中，波兹曼批判了新闻报道中的娱乐性， 认为“新闻被包装成一种娱乐形式时，它就不可避免地起到了蒙蔽作用”。媒介利用了受众猎奇审丑和消费至上的心理， 吐槽一切发生的时事热点。自媒体时代，新闻的表现形式更加偏向于娱乐性，将海量枯燥的新闻信息以新鲜刺激的视听觉元素，犀利的发言评论传达给受众。商业广告根据流量明星“量身打造”下，无形中将商品宣传给了受众和粉丝群体。因为这些量身定制的广告随着原创产品一起被受众顺理成章地接受，经过网红形象的推波助澜后，人们的消费欲望被激活。这也是为什么“带货”成为了一种新的营销手段，最为成功的要数春晚上明星所穿的AJ鞋,李宁的外套，淘宝上的明星同款，更让人眼花缭乱，甚至前段时间任达华住院的病服都能在网上找到同款，可见当下网红经济的的娱乐性和消费至上性。（解释的太长了！！你把自己的点解释清楚就好了，不需要和写论文一样一大段放上来，老师也没时间去研究呀，就两三句话解释清楚就完事~）网红经济是依赖于实体经济的商业模式。从事电商，线上直播，线下活动背后都离不开实体经济的支撑，每个网红活动的背后都有多多少少的商家在为此付费买单，通过网红在粉丝中做广告以此来增加自己的销量。但网红为了实现自身的价值快速变现从而疏于甄别产品的质量，从而向公众提供不合格的产品，使消费者的利益受损。因此国家应加强对网红经济的监督和治理，对于推销不合格产品的网红依法进行打击。网红个人应当加强自身素质的建设，对于所推销的产品的质量和服务确保之后再进行推广。最后就是（换个表达，如“还可以”）加强公益宣传，注重主流价值的引导。
答案点评：真是没想到这道题还能有同学走题呀，其实就是看错了我知道，好事好事！现在就知道要多看题目了，是不是觉得这题出的很套路，华科2018年网传方向真题名不虚传，看似简单的题目到处都是陷阱喔！
其实关于网红经济盛行原因和影响答的很棒，大家可以借鉴学习一下，只是解释部分真的没必要这么多，实在太多了，反而是累赘！
综合打分：20分（如果题目是网红经济，可以拿到26分）
网红即网络红人，是指在现实或网络生活中因为某个事件或某个行为被网民关注而走红的人（跟第一个同学建议一样哈）。网红经济是以网络红人的品味为主导，通过选款和视觉推广在社交媒体上聚焦人气，依托庞大的粉丝人群进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的运营模式。本质上是“粉丝经济”。新媒体时代下，随着直播平台、短视频平台的兴起，出现了一大批如papi酱、张大奕等网络大V，网红逐渐被人们接触、了解并追捧。下面我将从微观、中观、宏观三个层面来解析网红盛行的原因。1.作为传播主体的网红自身拥有使他们突出于普通网民的特质，如相貌过人、能力出众、个性幽默、善于表达等，这些是影响着网红吸引受众注意力的重要因素。papi酱正是靠她制作粗糙但内容幽默短视频才一炮而红。2.在戈夫曼看来，社交互动都是拟剧化的“表演”。社交化媒体是一种“表演性”媒介，人们通过社交媒体上“表演式”的自我呈现来博取关注，而网红会比普通网民更有意识地营造自我形象，刻意展现自己的独特性，（1、2点可以合到一起，本质就在说网红形象营造的事儿）这一点）以获取网民更多的注意力。3.作为客体的受众会因为生活无聊而在网络上寻找寄托，网红及其衍生的传播热点满足了受众的这种需求，填补了碎片化的时间空隙。1.网络技术的不断迭代升级是网红盛行的重要技术前提。（非常棒！！！）社交化媒体的技术赋权降低了网民的媒介使用门槛，使他们以更低的成本获得更多展示自我的机会。2.商业资本是促使网红市场化的推动力量。网红孵化公司在激烈的市场竞争中日益成熟化和专业化，能够批量打造出适应市场需求各类型网红。国内诸如papitube、如涵等MCN企业近年来发展迅猛。（中观层面两个点都很好~尤其是技术这个点，指出了关键！）1.社会结构转型过程中，贫富两极和阶级固化等问题使得草根网民转向网络空间，渴望通过网络获得更多关注。2.新媒体时代，精英文化旁落，粉丝文化、恶搞文化及各种亚文化已经崛起，为网红盛行的现象提供了大众基础。（很好！）网红盛行的现象不仅改变了互联网生态，也对我们所处的社会造成了巨大影响。1.网红经济的兴起，带来了商业经济模式的变革。（这一点提的也很棒，最简单的一个点也是最容易被忘记的，其实题目先问网红经济，再问网红也是一个提示咯~）网红经济产业链发展逐渐稳定，成为互联网产业不可或缺的一环。但资本依据市场逻辑打造的“流水线网红”，缺乏个人魅力和创新力，也难以再市场长久生存。2.网红盛行的现象促进了草根文化、粉丝文化以及其他的部分亚文化逐渐被主流接纳，丰富了文化内容形式，但同时也促使消费文化盛行，传统文化受到侵害。3.网红盛行为个人和社会也埋下了一定的隐患。部分网红出于功利心理而传播低劣内容，为了博取关注不择手段，甚至牺牲道德良知，这不仅是对自己的伤害，也是对其粉丝群体错误的引导，进而败坏了社会风气。如曾经拥有1400万粉丝的咪蒙，因贩卖鸡汤、贩卖焦虑，宣扬不正确的消费主义和错误的价值观，甚至不惜说谎来赚取流量，最终被主流媒体点名批评，账号也被永久关停。网红盛行已经成为常态，网红经济也成为互联网产业人人争抢“奶酪”，但网红产业仍需加强监管机制，建立明确的行业标准，引导个体在法律和社会公德范围内自由地表达。（这个总结也值得大家学习~）
答案点评：一篇很值得大家参考借鉴的答案，一个是思考角度，二是其中提出的小点，如技术、如商业模式变革。需要注意的是，从微观中观宏观角度分析很好，但也很怕遇到角度单一确硬要扯成好几个点来说的，这个答案也有这个问题，比如微观的12点，但只有一点点，整体来说是很棒的！继续加油~
综合打分：28分
网红经济，是指依托互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红IP衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。（概念！）网红经济的繁荣，是孕育了十余年的网红文化商品化的结果，离不开互联网经济土壤的培育，更得益于产业链中网红粉丝规模的持续增长。网红即“网络红人”，指互联网时代通过网络媒介出名的人。而寄于网红的“网红经济”本质上就是一种粉丝经济，因为网红的价值体现在聚集在周围的海量粉丝基础上。二.网红盛行的原因：（小标题换成一个简单的过渡句会加分喔~）首先是互联网技术的发展，为网红盛行提供了硬件支持。（凡是提到技术背景的我都要敲锣打鼓表扬！）随着互联网技术的爆破式发展，为网红的产生发展创造了更好的技术和硬件条件，带来了三代网红发展史也几经更迭。论坛时代兴起的芙蓉姐姐为代表的初代网红；发迹于微博时期的网红脸段子手；和当今直播和短视频兴起后的多元化网红，特别是近几年直播平台的兴起，网红搭上了野蛮生长的顺风车，从这种层面上说，互联网是网红成名的“助攻手”。其次是社会泛娱乐化的发展趋势，为网红发展提供文化土壤。当代网红的走红很重要的原因是由于自身某种特质在互联网的作用下被网民不断放大，与网民审美、娱乐、偷窥等心理相契合，有意无意受到网络世界的追捧。网红就是在网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同综合作用下的结果。最后是网络推手的精心策划，当前的网红现状而言，网红早已不是当年论坛时代意外走红芙蓉姐姐搞怪型网红，网红也由曾经的“单打独斗”发展到现在的团体合作、资本进入、产业协同。papi酱团队推出的短视频内容聚合品牌papitube，不断签约潜力博主，通过细分化、专业化的内容运营孵化更多网红账号，目前已经签约和孵化了包括@滇西小哥、@Bigger研究所等多个优质内容网红IP。（这句就没必要啦~可以删去！）一方面网红孕育了新一代网络文化，名人效应影响下，一些网红身形举止易发展成为受众心理需求的风向标，影响大批粉丝不同价值观个性的形成；然而在流量为王的时代，一些网红为吸引流量恶意营销卖蠢卖丑，有害身心健康。另一方面网红流量的变现带来网红经济出现发展。（夸！）网红通过网络平台大量吸粉，积累人气聚集粉丝后，实现网络文化转化为“网红经济”，由虚拟的网络世界圈得资金，成为聚集资本的手段。
答案点评：社会影响这块儿写的简单了，可以参考其他同学的答案再丰富一些，另外答案最后最好加一个综述哈！综述很简单，就：总而言之，网红现象的盛行是……多方作用的结果，它带来了（积极影响），但也存在（负面影响），我们应该（怎么做）
网红盛行原因这块儿写的值得大家借鉴，很棒！
综合打分：27分
网红是“网络红人”的简称，指因为某个事件或者某些行为在网络中受到普遍关注的人。目前网红行业发展迅猛，其形成的背后，有越来越多的经济推动力，网红逐渐从文化概念，演变为经济概念，“网红经济”随之进入大众视野。网红经济可称作“粉丝经济”或者“注意力经济”，其本质是在网红发展的背景下，由注意力延伸出的经济行为，即以用户变现为方式的直接经济行为和间接经济行为。（写出来的是没问题的，但网红经济还需要答的再细致一些，严格来说这只是概念的解释，但不是概念~）网红经济发展迅猛，以MCN为核心的产业结构已基本成型，其产业链也逐步完善，给经济发展带来的影响不容小觑。一方面“网红经济”为传统电商的发展和改善经济结构带来了好的影响，另一方面，网红行业发展迅猛，招致大量投资，容易形成“泡沫”，造成供过于求，从而影响到社会市场。（这一段和上一段的衔接有点生硬，可以往网红概念上转一下）自从网络进入大众的生活，网红作为亚文化的一种具体表征，就以不同形式活跃与大众的视野中。从某种意义上说它经历了从非主流到主流的过程，网红的盛行，主要归功于网络文化的发展。从用户个体角度看，网络文化通常是用户在满足自身需求过程中形成的“副产品”，用户的个人诉求成了网络文化发展的原动力。为满足用户的个性诉求，网红的触角延伸到了各个领域，网红变成了“长尾内容”的生产者，如直播平台的分类有，吃播，唱见，游戏等。然而，单纯的个人行为，很难被称为为网络文化，网络文化行为，也需要通过用户整体行为特征才能被揭示，也就是说，用户间的互动，才是网络文化的最强助推力。（这是在答题，不是写论文！你只需要把网红盛行原因解释清楚就行了，这些包括上一段的大部分内容都是没用实质意义的，老师难以在这些话中抓到你的点就不会给你分呀！）网红的产生，源于网络中一些本属于个人行为的事件，在用户互动下，个人行为被放大，最终演变成网络文化事件，形成“网红”，并在网络环境中具有一定的符号意义。其次，网红文化本质上是一种投票文化，作为某种程度上的强势声音，其音量大小，与它汲取的个体能量的多少密切相关。用户的个体能量聚集并产生的“聚变”效应，在绝大多数“大网红”的成型过程中都有所体现。（这一段和上一段本质都在从受众客体角度出发解释网红盛行，但其实只需要上一段勾绿的那句话就行，这一段都可以直接删去~）随着信息媒介的发展，网红已经渗透到用户的网络生活中，网红文化也从不同角度影响着社会发展。一方面，网红盛行推动了短视频、直播等新兴媒介的发展，使得以MCN和UGC为核心的新型传播形式从非主流走向主流。另外，网红塑造了各个领域的意见领袖，对网络舆情、舆论的产生、形成产生影响，削弱了传统媒体的话语权，但在一定程度上，对网络舆情的整体控制起到一定的作用。另一方面，在移动媒体大量普及的今天，未成年人接触变得网红变得更加容易，由于网络平台的把关缺失，网红质量参差不齐，部分网红生产的低质量内容易对未成年用户的价值观、人生观等产生不良影响，对于一般用户也会存在诱导性提示，不利于良好社会风气的形成。（这一段写的还是可以的，但不用挤在一段，好/不好影响可以分成两段）如今，网红文化已经成为网络文化的重要组成部分，用户在接触网红的同时，需注意理性思考、理性行动，理性消费、客观对待，莫要盲目跟风，沉迷其中。（总结可以的~）
（作者：Momo）
答案点评：对大家看论文用论文内容答题最最基础的一个要求是：写出来的要自己能看懂能读顺能让别人一眼抓到答题要点！三四段如果批卷老师不像是现在这样需要给你找问题，考卷上老师都不会看，她只会根据自己看到的给你打分，哪还会找点呀~所以要注意哈！
综合打分：20分
“网红经济”实则是粉丝经济的一种表现形态，两者的实现路径均为先凭借核心人物的个人魅力圈粉后结合商业途径变现。在各个领域走红的网红利用其庞大的粉丝基础不断实现变现，推送衍生市场的发展，促进网红孵化器的诞生。但随着网红孵化器的不断挖掘，继而培养出新的网红，从而实现更好的盈利。如此模式不断循环发展，网红经济运用而生。（直接说明网红经济是什么）“网红”则是网络红人的简称，指依靠网络平台积聚起个人影响力并在各自领域内受到粉丝追捧的一类群体。“网红”有两个核心要素：一为网络平台，即网红诞生的场域空间；二是受众之间的互动关系。网红是内容制造者，利用内容获取关注，带来流量，流量带来变现，能否持续提供优质内容是其生命力长短的关键。网红能盛行，主要基于以下几个方面：网红主体是整个网红传播链条上的起始环节，其本质是一种内容生产和提供者，互联网将这些内容予以放大和扩散，以广泛的传播彰显着影响力与控制力，促使网红所生产的内容从单纯的自我表达蜕变为一种自我赋权的手段。网红们的个人影响力带来的不仅仅有话语权，还包括可变现的能力。正是其展现出来的超强“变现”能力使其成为资本追逐的香饽饽，亦是互联网经济的新入口。追逐利益是人的本性，在网红和受众之间完成推波助澜作用的重要推手便是注意力经济的利益驱动，在逐利导向刺激下，网红现象得以产业化，最初的分享经济模式逐渐被专业化程度更高的职业化服务所替代。从宏观来看，资本推动形成了网红经济的产业链条，从微观来看，网红的传播策略也由随意走向整合专业。受众客体是网红传播的目的地，也是网红传播效果的最终体现，最终为一切传播现象买单的重点在于受众。实践证明，受众对网红是接受甚至是追捧的，这种积极的反馈反过来再刺激网红的创作表现热情和资本的动向。网红的出现填补了某些特定的市场需求，而网红群体之所以能发展到如此现象级的程度并不断扩张生命力，从根本来说是契合了受众群体的内在心理需求，如：逆袭心理、从众心理、窥私心理等。从而引发一场网络空间下的受众集体狂欢。“网红”作为一种兴盛的文化现象，由于契合人性需求、满足资本欲望，因此短时间内并不会降温衰退。（这个转折尤其重要！）当人们在消费这场轰轰烈烈的“网红”文化盛宴的同时，也应该辩证地看待“网红”文化现象背后的影响和意义。不可否认的是，“网红”崛起受到追捧，证明了普通人可以通过展示个人特长而实现自我价值这个路径的可行性，多元的氛围激发了更多的创意和更精心的传播内容的生产。然而“网红”现象的负面影响也不可小觑，“网红”在网络上进行的自我呈现通常是过度包装设计后的“伪日常” ，在受众面前构筑起了令其艳羡追捧的彼岸世界，在人人都是表演者的“网红”浪潮下，受众极易迷失在“网红”建构出的精致生活方式中，从而助长了虚荣的风气；许多“网红”为了博眼球，不惜满足受众的低级趣味来求得关注，传递了许多负面不健康的价值观；此外，“网红”背后可挖掘的巨大利益以及资本包装鼓吹的势头让“网红”成为流行文化的同时，在无形之中增加了社会中急功近利的浮躁气息。
【答案点评】
“网红”及“网红经济”是近几年并在未来依旧是最炙热的考点之一。这个知识点的考题不会难，一般都是以名词解释或者简答题的形式出现，大家需知道它是什么、发展演变历程、为什么盛行、带来的影响及背后反映出的互联网时代受众心态等，掌握这些，遇到这个知识点就不会有啥“意外”出现了。就这题来说，建议大家直入主题，回答出“网红经济”是什么，不给阅卷老师可挑剔的点。其次简单说一下网红是什么，并过渡到其盛行的原因。网红作为一种互联网新生事物，其形成与发展必然是多方合力的结果是，所以要尽可能分析全，这部分也是得分要点。最后的影响则要从正反两面分析，做到辩证客观即可。（元元学姐）
第8期真题精讲作业：
论述题：
请结合实例谈谈个性化新闻推送对新闻产业链的重塑主要体现在哪些方面？（30分）【建议作答时间30min】
