企业品牌投资如何把钱花在刀刃上，来增加投资回报率

《道德经》【第九章】持而盈之，不如其已。揣而锐之，不可长保。金玉满堂，莫之能守。富贵而骄，自遗其咎。功成身退，天之道。

【先知解读】持续过满，要把我恰到好处；磨得尖利的东西，很难长期保存；金钱和美玉堆满房间，是不能长久守住的；炫耀财富，骄奢淫逸，会带来祸殃；成功了而不居功自傲，保持正常心态和行为，才符合天道。

【先知基于品牌延伸解读】做事要有智慧，做到恰到好处，不极端，不求极端，要懂得物极必反的基本自然规律。金钱其实是“不可长保”和“莫之能守”的，企业家要学会把钱用在刀刃上，会挣钱是能力，会花钱更是本事。企业的钱要花在哪里？我的观点是要花在品牌建设上，花在品牌宣传上。今天的花费不是成本，而是投资，投资到以品牌名称、战略口号和强大原型等为核心的品牌资产上，未来是可以通过合理的产品结构布局，把这些投资加倍回收回来的。

投资有没有风险？肯定有。如何降低风险？以清晰的战略方向和战略核心词的焦点，找到能让品牌一战而定的强大原型系统，再投入基本就能把风险降到最低。

企业最大的风险是什么？最大的风险是赚了钱，却一点也不投资在品牌上，这样的企业和品牌是没有未来的。今天的投入解决的不是今天的问题，而是决定了未来的发展。每个品牌都需要先找到那个关键的破局点，集中资源于单一要素上，以实现单一要素的最大化，带来的变化会超乎想象。

什么投资回报率最高？个人投资在学习上是回报率最高的；企业投资在品牌上也是回报率最高的。

抓住投资品牌这个关键动作，让品牌能量能持续放大，慎终如始，则无败事。