网易公布国内首款正版《哈利·波特》手游，它能拿下多大市场？
国内第一款正版授权的《哈利·波特》游戏要来了。文/安德鲁网易又拿下了一个世界顶尖的重磅IP。
今天上午，网易宣布将推出正版授权的《哈利·波特》改编手游——《哈利·波特：魔法觉醒》（Harry Potter: Magic Awakened），并且公布了游戏的主题海报、预约网站等预热内容。
根据目前官方放出的信息，本作由网易与Portkey Games合作研发，是以《哈利·波特》系列原作小说、电影为蓝本的冒险题材游戏，玩法上则融合了RPG和卡牌元素。“ 《哈利波特：魔法觉醒》的故事，开始于在第二次巫师世界大战的几年后，玩家将以一名新生的身份收到霍格沃茨魔法学校的录取通知书，开启一趟不平凡的巫师之旅。在游戏中，随着玩家的不断成长，玩家可以学习新的魔咒，结识更多杰出的同伴，同时利用自己的魔法知识来设计独特的策略和魔咒组合，掌握魔咒释放的方式和时机，去应对愈发困难的试炼和愈发刺激的巫师对决。”官方预约网站上只有这一小段信息，虽然网易没有公布更详细的玩法介绍，不过可以初步想象：玩家大概可以像原作表现的那样，在霍格沃茨的各类课程中学习魔法、参加魁地奇比赛、去禁林和城堡周边的场地探索，玩家的队伍中也可能会有一些熟悉的角色加入一起冒险。由国内厂商参与研发的《哈利·波特》改编游戏，这还是第一款。考虑到《哈利·波特》系列的IP量级、文化影响力，结合此前同IP其他产品的表现来看，《哈利·波特：魔法觉醒》或许会成为网易又一个千万级的IP爆款。一款什么样的《哈利·波特》游戏《哈利·波特：魔法觉醒》（以下简称《魔法觉醒》）会是一款怎样的游戏呢？除了官方宣布合作的消息，首次公布出来的内容不多，不过从网易公布的一些海报、截图上，我们还是能初步窥见游戏的画面风格，以及部分玩法设定之类的细节。第一眼看过去，《魔法觉醒》画面是欧美造型的漫画风格。我知道，看到这儿你可能会说，现在游戏里欧美漫画、卡通画风挺普遍的。但《魔法觉醒》的画风却不是那种很常见的漫画或卡通，一方面它明显带有一点复古、做旧的色调，就像是老照片的滤镜一样；同时，一些角色造型，会为了突出某些特点而做得夸张。比如站在对角巷入口欢迎我们的海格，就像小说描写的那样：
“ 门口站着一个彪形大汉。他的脸几乎完全被蓬乱的长发和纠结的浓密胡须掩盖了，但你仍能看见他那对像黑甲虫似的眼睛在头发下面闪闪发光。”再比如魔杖匠人奥利凡德，没有用仿照电影形象的方式出现，而是像书中描绘的那样瘦削、有神的样貌，一副有点疯癫的工匠形象。
玩法形态上，除了基本能确定的冒险题材，从主题站和截图，我们也能看出一些游戏设定的端倪：玩家应该是会以被霍格沃茨录取的身份进入魔法世界，海格会带我们来到对角巷，我们可以在奥利凡德的店里选购魔杖，并且在对角巷买到魔法学校必备的各类物品。而后沿着和某些故事角色相似的足迹，开始在魔法世界的冒险旅程。对于国内的哈迷来说，《魔法觉醒》是能接触到的第一款正版手游。而改编成冒险题材的游戏这件事，对于全球的读者、影迷来说，也是《哈利波特》IP呈现出的新体验。有电影版权方授权并参与研发，至少在IP还原度上，《魔法觉醒》的起步无疑是有一点先天优势的。网易为什么要做一款《哈利·波特》手游网易怎么会想到要拿《哈利波特》IP来做一款手游呢？没错，这是个非常大的IP，哪怕是不太了解《哈利·波特》而只是有所耳闻的人，大概也知道，《哈利·波特》小说销量、读者群体都是很惊人的数字。系列电影总票房在经历了多部作品后，也累积到了较大的体量。
那它具体“大”到什么程度呢，比较近期的数据是：自1997年首次发行到2017年的20年间，系列小说售出超过5亿册，也就是说全世界平均每15个人就有一本《哈利·波特》；系列电影的总票房近78亿美元，曾长期位居全球系列电影总票房第一位。同时，因为原作的内容设定，是11岁的小男孩在冒险中成长的故事。整个《哈利·波特》系列，也是不少80后、90后读者“从小看到大”的小说/电影，是能勾起童年回忆的符号性作品。从7部小说到8部电影，有一个持续十几年的过程，这让IP对这两代人的影响更有长久性，也是《哈利·波特》系列相较其他很多IP的优势。不过就是这样一个极其重磅，80后、90后两代人当中很有分量的IP，在电子游戏方面却开发得不是非常充分。
从PS1时代起，EA就做过一系列的官方授权游戏，7款PC/主机游戏分别对应每一部电影，主要玩法是动作冒险+解谜闯关，另外还有一款模拟魁地奇比赛的游戏。这些改编游戏，在metacritic上没有获得特别突出的媒体评分，但从留言来看，“把《哈利·波特》做成游戏”这件事，还是给粉丝留下了相当深刻的正面印象。只不过那时候改编作品的扩展性有限，大体是复现电影情节。与之类似的还有《乐高哈利·波特》系列。
到了2018和2019这两年，分别又有两款手游先后上线，AVG冒险类型的《哈利·波特：霍格沃茨之谜》，以及AR玩法的《哈利·波特：巫师联盟》（Wizard Unite）。这两款相对轻度的游戏，在下载、营收方面的市场反响也都不错。20多年间，《哈利·波特》系列只有这几款改编游戏，不算很少，可是相比原著庞大的世界观，以及电影展现出来的背景设定，游戏表现的内容还是很有限。其中有年代、技术、游戏平台等因素的限制，同时大概也有版权方对IP授权要求高的考量。
《霍格沃茨之谜》把时间设定在了《哈利·波特与魔法石》开始的7年前谨慎授权当然是无可指摘的，不过这也给当前成熟市场的产品改编，留下了更大的发挥空间，这想必是网易看重的机会。而另一方面，网易近几年在海外合作的布局也一直在加码，投资《命运2》开发商Bungie、《底特律：变人》开发商Quantic Dream，推出漫威授权的IP游戏……与海外厂商和IP方的合作一直在推进。那么拿下《哈利·波特》这种级别的IP，就是拓展海外市场的又一个重大举措。而前文提到《魔法觉醒》的欧美漫画风格，显然也有利于游戏在全球市场的推广和传播。这么来看，“网易拿《哈利·波特》IP改编游戏”这件事，算得上是意料之外、情理之中的。《哈利·波特》改编游戏的市场潜力到了移动游戏这几年，《哈利·波特》改编游戏的数量很有限，不过市场成绩表现倒是都很可观。拿上线时间比较近的《霍格沃茨之谜》和《巫师联盟》来说，其游戏下载、收入表现都达到了一个一线IP应该具备的水准。
去年5月份上线的《霍格沃茨之谜》，是形态上近似于AVG的冒险游戏。在IP的拉动下，上线的第二天，《霍格沃茨之谜》就飞速上升到了美国iOS畅销榜的Top 3，并在60多个国家进入畅销榜Top 10。同时，数据分析机构SensorTower的统计称，6天时间游戏双平台下载量就超过了1200万，总收入达到700万美元。到本月，上线一年半后，SensorTower的数据称《霍格沃茨之谜》在全球的总下载量超过5.46亿，这款产品的总收入也已经达到了1.53亿美元（约合人民币10.8亿元），其中49%来自美国，德国、英国分列第二、第三大市场。《霍格沃茨之谜》也成了其开发商Jam City目前营收情况最好的产品。
而作为一款更小体量、更轻度的游戏，《Pokemon Go》开发商Niantic出品的《巫师联盟》，成绩也同样很亮眼。游戏在上线第一周就登上了28个国家iOS免费榜榜首，SensorTower的数据推算，其首周下载量约为650万次，收入300万美元，首月下载量则超过了1500万次，收入达到1200万美元的规模，最大的市场同样是美国和英国。
另据App Annie的统计，《巫师联盟》用户支出达到1亿美元所用周期也极短，收入获取速度不输一线手游大作。结合这两款手游的表现来看，《哈利·波特》IP在游戏市场的号召力可见一斑，改编的游戏产品也都辐射到了大量玩家。尤其是在欧美几个最成熟、IP渗透最深的市场，游戏的营收表现相当强势。那么，网易的《魔法觉醒》只要在IP还原度、玩法品质上有一定保证，同样也有机会达到相同的高度。又一个千万级乃至亿级爆款？除了目前已知的信息，对于网易研发的《哈利·波特》新作，还有这两点值得提及。一是玩法上，相比过去的产品，可能有更多扩展。
此前《霍格沃茨之谜》和《巫师联盟》的内容相对轻度，尽管也都能体验到原作的经典设定，比如在奥利凡德的店里买魔杖、在霍格沃茨学习魔法、和魔法生物战斗，但多少有点“浅尝辄止”的感觉。一些核心粉丝也觉得这种量级的玩法意犹未尽。
从网易透露的设定来看，《魔法觉醒》可能在细节玩法上藏了更多的内容：比如在进入对角巷的时候，一定要敲打墙上的砖块，才会开启通道；在奥利凡德那儿选魔杖的时候，也遵循了原著中“魔杖选择巫师”的原则，选中的魔杖会反映巫师的性格特征。
从这些信息来看，《魔法觉醒》的游戏体量可能会更大一些，也有空间来展开不同形态的玩法，铺陈更多细节。二是在还原IP的基础上，游戏应该会有更本地化的运营。此前《哈利·波特》的几款改编手游，虽然也都能通过外区应用商店的账号体验到，但语言、网络这些门槛，终究还是会挡住不少粉丝和潜在玩家。而由网易参与研发的产品，对于国内受众来说，语言、网络显然不会再成为限制因素，游戏会变得更易得。游戏上线后，应该也会有贴近国内玩家习惯、更本地化的运营方式。国内厂商和IP方合作研发，一起尝试“《哈利·波特》还能做出什么别的玩法”；此前几款同IP改编产品，也都经过了市场验证，很快达到数千万下载和过亿营收。这些都是《魔法觉醒》的先天优势。那么对于这款网易这款《哈利·波特》游戏而言，在下载、营收上达到千万级乃至上亿的级别似乎并非不可能。剩下的问题，就只剩下产品什么时候正式问世了。