年轻群体交流中必不可少的表情包如今代入到营销中

在现今中国社会发展环境中，有些在往常看很普通的舞蹈却爆发出了一个惊人的传播量，有些歌词很奇怪的口水歌反而很洗脑很魔性，有些工作内容在特定的风格不同场景下却变出了自己不一样的效果，这些魔性的传播信息事件在身边随处可见，也是我们年轻消费群体进行比较具有广泛热衷的生活学习乐趣。

这里最具代表性的是表情包，它是年轻群体生活交流的源泉。

首先我们了解一下什么是表情包?

表情包就是通过一些有意思的图片或者截图，配上符合情况有深度含义的文字，产生了具有特殊的无法用语言表现的娱乐效果，同样还有一些gif动图或视频的一小段配上文字也算作表情包，这些表情包或多或少都带有“有趣搞笑”的作用，这些表情包在很多网络对话中会产生暴击的笑点，给大众带来乐趣，尤其是沙雕表情包，对于年轻群体，有很多不热衷于现实交流，更多的在网络上通过社交平台聊天，没有这些表情包他们将变得惶恐不知道该说什么的状态，有不少年轻人都是“涉恐”，平常正常沟通是用一些微小的细节可以表达一个人的感想，而在线上表情包可以替代这种语言，社恐年轻人可以用表情包来表达自己不会表述的感受，没有表情包会严重影响到他们网络交流，聊天可能是打字错误，但不能没有表情符号。

随着社会网络信息时代的发展，微信、微博、抖音等软件的兴起，越来越多的用户从现实转移到网络，年轻消费群体首当其冲，他们走在时代的最前沿，有着各种新奇的想法，因此我们越来越多的表情包诞生，成为企业年轻学生群体进行沟通文化交流的桥梁，表情包的主要影响作用方式就是可以带给年轻教师群体欢乐，随便找一个比较年轻消费者群体翻看它的手机，你就能收获一批表情包。还有些公司公共次数在这方面，利用年轻群体更喜欢目前流行的表情包，吸引他们的注意力，让他们笑，然后感慨“你真的喜欢这个官方”，从而获得球迷大批年轻组。

表情曾经只是一种简单的方式来缓解尴尬，但是现在它是交朋友的必需品。年轻人在没有表情符号的情况下聊天，聊天，发表表情符号，交换表情符号，收集他们最喜欢的表情符号，这些地方你已经可以看到表情符号作为一种创建在线人物角色的方式。表情包能够通过这么风靡，除了近些年我国互联网企业发展的迅速原因外，更多的是一些自己年轻消费群体在网络社交上的一种孔距或者学生缺乏聊天能力，而带来的一种具有自我表达不同需求。抛开表情包的外在因素作用，看他的内在，可以通过发现，里面发展有着一个巨大的市场。

可以这么说，打造表情包，就是通过创建作为一个良好人设。

在2015年，微信开通了表情包功能，从那时起，大量的创作者创造了自己的灵感，包括一些全国性的面部表情，使在线交流可视化。弥补冰冷的社交文字，使整个线上社交更具活力，随着市场需求的增加，表情包主力年轻群体对表情包的创意内容变得很高。表情符号也被分为不同的类别，每个类别代表一群年轻人。这些表情符号能够准确地表达自己内心的想法和感受，因为他们有自己的形象，形成自己的知识产权，这也表明品牌在年轻人的营销之路上，人和知识产权营销是能够让品牌发展的道路，同时表情符号的商业化也是年轻人群体有效接触的一个重要切入点。

为什么表情包是IP营销品牌复兴的重点?历史感浓厚的故宫IP就是我们利用网络表情包成功企业转型，抓住了一大篇年轻消费群体的目光，进行了一个蜕变，成为了中国现今最受年轻学生群体追捧的几大IP之一。

2014年故宫发布了公众号文章《雍正：感觉自己萌萌哒》后引爆话题，受到广泛的关注，在文章中雍正似乎和传统的画像上严肃庄重的形象，居然走起了“反差萌”，会比剪刀手，变得更加生动，虽然文章排版丑，但是依旧挡不住大众的热情，换头像的换头像，创造表情包的创作表情包，一举把雍正变成了故宫的第一个IP形象大使，先一本正经的科普宣传，在通过皇帝卖萌的表情包来带动自己产品的销售，足够新颖足够有趣;2016年的《穿越故宫来看你》H5又一次重现当年盛宴，这一次的“受害者”是明成祖朱棣，通过唱跳rap再一次引爆朋友圈，故宫IP这次完成了真正的转型，完成品牌年轻化的蜕变，更加适应年轻人的市场，往后每次故宫都紧跟潮流，产品一经上线迅速得到年轻群体的追捧。

为什么这些年轻人追求这个“老”的历史人物?不仅是故宫对这些历史人物的反差萌设计戳中了年轻群体的“萌点”，表情包让他们在哈哈哈中得到了乐趣外，本身的原厂产品的质量高、设计用心、创意新奇符合年轻人审美也是不可或缺的关键，还有一点，自古以来中华文化的魅力与反差脑洞的碰撞，让整个文化都变得鲜活，它的美在每一个年轻群体的心中被唤醒了，年轻群体也爱着这种属于自己国家的独特文化。

故宫在这一系列年轻化的营销中，对自己的定位明确，用传统文化为中心，紧扣大众生活，这样一来故宫的表情包就带有传统文化的魅力和生活的趣味性，加上表情包在社交传播中的地位，得到了病毒式的传播，借此成功翻身，即使到现在，随便和一个朋友提起来他们都能想到当年疯狂转发哈哈哈，创作表情包的乐趣，不过也正是因为表情包的可塑性强，不同文字就能产生不同的效果的这一特点，才能让故宫通过表情包出圈，深入年轻人群体的内心，成为一大“网红”。

利用表情包进行信息传播方式宣传，打入年轻群体已经可以成为企业品牌年轻化的一大重要途径，但是表情包营销仍旧有些不足之处。

这里很有代表性的就是热播剧，在播出的时候具有极大的话题流量，所以诞生出表情包后传播力也很强，但是随着后期剧情热度的消减，新的剧上映，这些表情包就会随着变得out起来，淡出大众的视野，是一次性消费品，这种表情包只有在特定时间内具有强力的效果，但是不可不免会带来一些负面影响，比如年轻人的关注点被表情包分走了，不过不管是什么表情包，只要内容优质符合年轻群体的心理变换，就能实现长久的传播，带来意想不到的效果。

表情包具有一个很大的潜力，可以进行有效的触达年轻人，带来一种强有力的效果，随着我国互联网的发展以及表情包会愈发的多样化，表情包也将在促使企业品牌形象年轻化上发挥它不可避免忽视的作用。