王思聪：周鸿祎，我们一起撒币
1月3日，王思聪30岁生日。没晒豪华的生日派对，没剧透劲爆的娱乐八卦，但这并不妨碍他上热搜。
王思聪在微博“安利”冲顶大会
三十而立的这天，惜字如金的网红王洋洋洒洒写了70余字的微博，自我“带盐”向2400万微博粉丝和数万网友强推一款App——“冲顶大会”。
这是一个有奖竞答益智类游戏，每天有两次参与互动答题的机会，全部答对12道题的人可以瓜分所有的奖金。一般情况下，金额是1万人民币，王思聪生日当天该数额提升到了10万。“我撒币，我乐意。”
答题成功后的高额奖金诱惑，极简超低的参与门槛，邀请好友获得复活卡的社交裂变，堪比“吃鸡游戏”的紧张刺激……新年伊始，直播答题赢奖金的模式像一阵旋风袭来，多种因素加持下，这种新玩法迅速引爆了社交网络。
目前，已经有冲顶大会、西瓜视频、KK直播、花椒直播、映客直播推出了直播答题游戏。
《开心辞典》制片人微博
连《开心辞典》的制片人都在微博上感慨道，“新媒体终于拿起了直播加互动的超强武器了，这是方向。”
鲜给自己贴标签的王思聪还特地发朋友圈给自己2018年的首周做了个总结：王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币。
一个全民撒币的小时代开始了。
忽如一夜春风来，直播答题游戏在国内迅速走红。花椒直播、映客直播等平台纷纷推出直播答题游戏。
你有多久没看到这样的画风：为了一道知识问答题围成一个圈开启脑爆模式，在答对抑或答错的一瞬间集体发出“哇”的一声。寓教于乐，家里的三姑六婆，再也不用担心你的学习问题；共赴难关，身边的小伙伴经此一战友谊的小船更加凝固，男女通吃，老少皆宜，其魔性魅力可见一般。
王思聪作为产品设计参与者亲自微博吆喝，冲顶大会App可能是2018年互联网领域的第一匹黑马，12月底上线，1月4日就冲上了App Store排行榜的第7位。
冲顶大会的模式很简单，每天举行几场答题直播，有12道题，每道限时10秒钟，全部答对者可平分每期奖金。
只是，作为一款有奖竞答益智类游戏，它隐藏着撩拨人心的密码：
题目并不是很难，但答题时间只有10秒，来不及现场百度答案，且选择后不能更改，闯关难度up up；
每次公布答案时，能看到剩余的参赛人数，就像“吃鸡”时看着毒圈缩小的感觉，层层淘汰。如1月3日晚上的第一题是“中国短信报警号码”，很多人会根据惯性选择“110”，这样就刷掉了一批人，顺便解决了服务器拥堵问题；
电视上的答题节目可以使用复活卡一样，冲顶大会中也提供复活机会。分享邀请码，好友使用之后即可获得一张免死金牌，从而产生社交裂变，而且答题游戏寓教于乐，老少咸宜；
激烈的竞争之外，吸引力最强烈的是丰厚的奖金。在1月3日晚上，最终分走10万元奖金的人数为1929人，第二天中午奖金回落到10000元，但仍吸引到了十几万人的参与。
1月4日晚，冲到最后的用户每人获得的奖金超过了617元，从总榜单来看，奖金最多的用户超过5100元，可以说是相当刺激了。
对于一个上线仅一周的App来说，这个成绩已经非常惊人了。
这种看似新颖的模式并非今天才有。竞技类答题游戏对人们的吸引力，从《开心辞典》《幸运52》《一站到底》在电视上火爆多年就能看出来。
闯关和奖品带来的紧张感，以及增长知识，展示自身积累是这类节目的爆点。在国外，这类答题节目也很流行，大家还记得电影《贫民窟的百万富翁》吧？
但传统的电视节目限制太多，成本诉求、参加人数的受限……互联网时代，几乎为零的参与门槛，邀请码式的病毒传播，简单粗暴的奖金诱惑，在手机App中，几乎囊括了一切现象级产品的特点。
用户对于这种答题解惑还能分获奖金的喜爱正开始转移到新媒体上。
2017年8月，一款名为HQ Trivia（简称HQ）的App上线，这就是冲顶大会以及其他模仿者的雏形。不到4个月的时间，这款竞答游戏吸引了超过40万人在线答题，成为去年App Store全球最火爆的游戏之一。
国内的模仿者们“像素级”地借鉴了这款海外明星产品，并在2018年初掀起一轮热潮。
今日头条是基于数据挖掘的推荐引擎产品，迫切希望引入社交链的平台，自然不遗余力地推广这一玩法。
头条旗下的西瓜视频迅速推出“百万英雄”，12月22日灰度测试，1月3日正式上线。
另外，西瓜视频的主持人由《奇葩说》选手陈铭主持，柳岩等明星轮番客串，自带光环的明星配上插科打诨，花式拖时间，用户在线时长大大延长。西瓜视频的市场负责人透露，游戏测试至今，参与人次已超过百万。
直播平台映客也推出了“芝士超人”，还有独立App，出题官包括汪涵、谢娜、陈赫、李诞等。作为直播平台，映客在技术和用户基础上拥有一些优势。
YY在去年12月就推出在线答题活动“头脑印钞机”，参与能有机会瓜分10万奖金；派派也推出了答题猜图抢红包的活动，包括趣味问答和你画我猜等形式，也都有现金奖励。
花椒也在1月8日晚间正式加入了答题游戏的战争。
为了获取流量，一场烧钱大战蓄势待发。有媒体报道称，冲顶大会已经准备好每天投入20万奖金+100万推广费的节奏，目标是今年春节前做到100万人同时在线，独立应用可以拿数字融资。
1月9日傍晚，芝士超人宣布引入首位广告主，广告费为1亿元，本次合作由趣店旗下大白汽车分期赞助。据映客方面表示，这也是火爆一周的直播答题类节目首次迎来广告商。
可以预见的是，接下来会有更多的融资或广告投放，巨头纷纷入场“直播竞答”，这已经升级为一场平台间的混战。
“直播竞答”会成为2018年的主要风口之一？现在还很难说，但毋庸置疑的是，直播答题游戏对用户来说是一种新的娱乐形式，对企业来说是一个新的流量入口。
HQ作为直播答题游戏在国外的样本，在12月初的同时在线人数就已经超过40万人。在国内，上线才几天的百万英雄同时在线用户已经超过百万人。
虽然当前的直播答题游戏还很粗糙，游戏体验不够好，游戏形式也比较单一，用户心理的“爽”度还不够。
直播答题游戏的火热，还催生了一批抱团“薅羊毛”的线上社群。作弊集团、小抄秘笈等“通关技巧”纷纷出现，知乎上有用户爆料用人工智能+视频信息采集+人脸识别技术，刷10道高难度题目只需0.8秒。
最重要的一点，仅靠资金去刺激用户参与一般很难走得长远。直白点说，如果没有了钱，绝大部分用户也就不会继续关注。
但随着它的不断改进升级，直播答题游戏将会向更有价值的高互动PGC综艺娱乐节目发展，甚至带来新一轮的综艺娱乐创新热潮。
原来，娱乐还可以这么玩。
作为高互动的娱乐类APP，它的用户覆盖城市和乡镇，庞大的用户基础，以及强力的拉新激活能力，是巨头不能忽视的数据资源。
除了简单粗暴的分钱，它还可以答题分电视，答题分冰箱，答题分洗衣机......以后直播答题还会玩出更多花样。直播电商是不错的变现方式，未来，它会不会是一种新的购物方式呢？
拥有了巨大的流量，自然会吸引广告主，无论是贴片、植入还是主持人口播，都是行得通的商业模式。甚至有人说，这就是电视台的未来形态。
可以预见，接下来直播答题游戏将会开启更多的玩法。企业、商家将会根据自己的情况，在第三方平台植入自己的品牌产品信息，然后用这种互动的方式与消费者进行互动，从而达到传播的目的。
这场烧钱游戏的生命周期不会太长，用户的新鲜感很快就会过去。但它进一步向人们展现出新媒体的力量，预示着未来的方向。
这个风口，值得跟。
全民直播答题的背后，实际抢占的是用户时间。
在直播答题游戏平台上花的时间多了，其他娱乐时间就少了。
看电视的时间少了，看视频直播的时间少了，找人聊天的时间少了，网购的时间也少了。
以直播平台为例，新的玩法或将导致直播平台的重新洗牌。花椒、映客、斗鱼、一直播、陌陌、YY、花椒，一个不小心，都有掉队的危险。
犹记得多年前一夜火爆全网的微信红包吗？它就是以一种新的娱乐方式出现的。人们通过抢、发红包，换来娱乐的快感。
回头看，当前的直播答题游戏与之前红包娱乐何其相似。都是跟钱直接相关的玩法，充满了随机性，能给予用户满足感，人们都是通过时间和金钱来获取娱乐的快感。
在这种娱乐方式的背后，它关联的是用户个人信息，还有银行账户信息。这是支付宝和微信等第三方支付必须警惕的。
直播答题游戏分到的现金，以余额的形式存放在你的直播答题游戏账户里面，你想要体现，就必须关联自己的银行账户。用户账户一旦有钱在，平台可以做的事情就多了。
前段时间支付宝推出的全民扫码抢红包，其目的就是为了激活二三四线城市的商户及乡镇村里的用户。对比一下支付宝全民扫码和直播答题游戏的玩法，是不是觉得直播答题游戏的社交属更强，互动性更好，是更有效的拉新手段。
王思聪说：我撒币，我乐意。网友说：有钱不拿，就是傻X！
所以，支付宝和微信支付不会坐视不管，必将强力出击。
这个春节，全家人聚在一块儿，全民答题的游戏能否再掀新高潮，我们拭目以待。
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