手机里的除夕夜
文 /祝颖丽
编辑/斯问
刷着实时更新的确诊数字，传播着专家的应对建议，转发着那些政策的变更，面对疫情，我们通过互联网守望相助。
与17年前相比，大家有了更多获取信息和表达心声的通道。
今天是除夕，中国节日中最重要的一天。除了关注疫情，互联网或许还能通过另一种别样的方式让我们得到短暂的喘息：吃团圆饭、抢红包、分奖金。
据统计，今年春节，互联网大厂即将发出的红包总计将达到70亿元。
此外，在疫情影响导致电影接连撤档之后，字节跳动宣布，大年初一零点起，只要在手机上打开抖音、今日头条、西瓜视频等任意一款App，即可免费观看《囧妈》全片。
守在电视机前，春晚作为背景音，手指在这些社交、购物、短视频平台不断切换，吐槽、抢红包、看最新的春节档电影，新的一年就在五四三二一的倒数中开始了。
新的传统也好，不可抗力的原因也罢，今年春节，走亲访友、互动娱乐，所有年的仪式注定要靠互联网实现。
电商大作战
与钱最接近的除了支付就是电商，而今年，淘宝、京东、拼多多也都不遑多让，在春节这个流量关口，开始了撒钱大比拼。
1月11日，淘宝宣布成为2020春晚独家电商合作伙伴，除夕之夜，淘宝将为5万个消费者清空购物车，同时聚划算的“百亿补贴”也将发出10亿元的补贴。
早在2018年，淘宝就通过10亿拿下春晚独家合作，通过亲情账号开启春晚互动新玩法，收获了比2017年“天猫双11”高15倍的流量。而这个春节，聚划算是作战的排头兵，总投入达到20亿。
2019年是阿里全面下沉的一年，聚划算升级、大力支持99划算节、双12推出百亿补贴，这一场春晚，是聚划算不能错过的狂欢。
电商的另一个巨头拼多多，除了“年货系列万人团”、“百亿补贴”、“限时秒杀”等优惠商品和券以外，在春节领现金页面还是以往类似的通过拉新“拆现金红包”的套路。据称，春节期间，拼多多追加了30亿元补贴资金和现金红包。
由于日常营销的纯熟，拼多多的春节显得没有那么显眼。相比之下，京东在今年的存在感更强。
优惠券设置错误，用户以极低的价格购买到小家电，京东靠着这个bug消息第一次出圈，也顺带宣传了的年货节、 “全民炸年兽”的三亿红包补贴和PK拿奖的“萌兽擂台赛”。
除夕当天，京东还推出了888元拜年金，萌萌的卡通人物，加上新春贺词和奖金激励，大年三十晚上互相以拜年的名义进行分享，用户心理障碍仿佛也少了不少。
除了以上，京东也少不了“百亿补贴”和拉新提现的“全民挖现金”、“天降锦鲤”等活动，可谓从优惠券、红包、现金等全方位迎接春节。
与其他平台相比，电商的春节作战简单直接，分享、领券、加购物车，坐等好运降临。
短视频的冲刺
互联网的流量增长见顶，春晚是开启魔法的重要时刻。
过去几年，BAT轮番上阵，并满载而归。2015年，微信收获110亿次互动总量，微信支付的用户从800万到突破3亿；2018年，天猫亮相春晚，流量峰值是双11的15倍。2019年，百度APP互动次数达到208亿次，百度DAU峰值突破3亿。
今年，魔法棒交给了快手。2019年12月25日，快手天价拿下2020春晚独家合作权，预计当晚将发放10亿元现金，是春晚历史上最大金额的红包，超过百度的9亿、淘宝的6亿。
2020年1月1日，快手的“点赞中国年”上线，其中包括“抢年货”“选号夺金”“年度视频” “集卡分1亿”“拆红包”等，包罗了购物、彩票、集卡多种玩法。
玩法的核心看视频“点赞”集红心，收集的红心的数量越多，参与的活动也就越多，分到钱的几率也会越多。
除夕当天，电商在线记者打开快手APP，发现“看春晚 分10亿”在首页最醒目的位置，点进去能看到详细的抢红包攻略，在20：14，21：13，21：54，23：04，00：11，五个时间段都有几亿的红发进行分发，锦鲤最多能抢到2020元的红包。
不出意外，这种与春晚同时进行的红包攻略将给快手带来巨大的流量。
QuestMoblie数据曾显示，2019年，用户花在移动互联网的总时长并没有增加太多，但月总使用时长同比增量中，短视频占比高达64.1%，是为数不多仍在快速增长的领域。
这也让曾经春节最大的受益者抖音不敢轻视。抖音的爆发正是始于2018年春节，当时抖音月活9600万，快手月活2.11亿；春节营销过后，抖音迅速崛起，月活提升至2.4亿，超过快手。
这个春节，抖音在母公司字节跳动“20亿红包贺新春”的计划中，与今日头条、今日头条极速版、抖音火山版、西瓜视频、 Faceu激萌、轻颜相机、皮皮虾等一起联动，主题就是 “发财中国年”，玩法包括集卡平分3亿红包；集齐“抖音”、“今日头条”、“西瓜视频”、“Faceu激萌”、“轻颜相机”和“皮皮虾”6款产品钻卡logo平分2亿红包。
此外还有5亿红包雨；互动小游戏，抽取5亿现金红包，以及1万个万元锦鲤红包等。
与快手专注自家产品对比，这次抖音20亿现金的“羊毛”有多家品牌参与，比如君乐宝奶粉的总冠名，水滴保险、中国联通、梦幻西游、去哪儿旅行等赞助。
快手、抖音之外，腾讯的微视也将投入10亿现金进行拉新，APP 的logo上直接打着“狂送10亿”，具体玩法包括发视频红包和集家乡卡，然后分红包。
视频红包的入口还在微信，在微信新版中，“用微视发视频红包”作为限时推广功能，会出现在“红包”的选项中。
也就是说，如果通过微信发红包，可以选择发视频红包，然后跳转到微视，选择已有视频或者拍摄视频，塞入红包，然后发给对方。
电商在线记者体验下来，快手和抖音在趣味性和时间节奏上都把握得比较好，既有集卡平分也有限时红包，让人更有参与的欲望。而微视发红包的整个流程还是有点繁琐，加上从微信跳转，体验也不是很好。
大厂发钱，玩法大同小异
除了守着快手、抖音的限时红包，查看一下自己的淘宝购物车有没有被抽中的可能，剩下的的春节羊毛也就没有了太大想象空间。
比如新年俗支付宝扫五福，这个门槛极低，1月13日启动后一小时，就有124529人集齐，一天半之后，已经有500万人集齐了五福，最新统计已有2.5亿人集齐，这些大多数人，只要坐等22：18开奖即可。
百度全家桶的“好运中国年”， 包括百度App、百度极速版App、好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱奇艺等，预计要发出红包总金额预计将超过5亿。
玩法分为“集好运”和“团圆红包”，前者需要用户集齐10个好运卡，然后参与分2亿红包，类似于支付宝的五福，不过集齐的难度更大；后者的玩法是用户组队拉人越多红包越大。
总的来说，也是前期需要花费心力和利用社交资源的玩法，有心的人早已坐等开奖，不知道的人，离临时抱佛脚还有最后一点时间。
除了百度，微博“让红包飞”也几乎复制了支付宝的集卡玩法。其新年集开运卡活动时间在1月9日至1月24日，只要在除夕18:00前集齐6种开运卡，即可合成鸿运红包，参与瓜分1亿，最高可以分到2020元。
当然，微博除了红包，更多地是作为大众吐槽的阵地，除夕当天已经上线了春晚的专栏，点击进去就能看到春晚直击、春晚明星、爆笑段子、高能盘点等。
结语：
我们总在说，年味越来越淡了，但其实随着互联网的发展，年味儿正在往线上迁移，互联网大厂的红包战就是一例。当我们守着春晚，抢着红包，全国人民在那一刻再次成为一个拥有共同记忆的集体。
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