明星综艺营销之外，vivo其实也很搞笑！ / 开普饭

在营销圈，说起蓝绿厂的广告风格，浮现在你脑海中的可能是周冬雨或者鹿晗手持手机，说出一句“照见你的美”之类广告语，毕竟，打明星牌上综艺是蓝绿厂手机营销的一贯方式。

但其实，蓝绿厂也有很搞笑的一面。比如最近，vivo为宣传Z6手机充电能力推出的一支动漫广告，就洋溢着了欢乐的魔性气息。

在这支广告中，vivo将广告内容打造成了一支惊悚悬疑动画，通过办公室下班前一系列令人惊悚的剧情，生生断送了观众心目中对下班时刻的美好记忆，却也让你对Z6手机超快闪充、超大电池的卖点久久难忘。

剧情是这样的：苦哈哈了一天的眼镜男和平头哥，终于熬到了下班的时间点，准备收拾东西享受下班后的时光。

然而，就在一天的幸福快要来临时，幸福又突然走远了——两人的手机不约而同电量告急，只好自认倒霉地停下来充电。但这并不是最坏的结果，根据墨菲定律，如果事情有变坏的可能，不管这种可能性有多小，它总会发生。随即，墨菲定律就应验到了两个小伙伴身上，随着不远处传来“怪兽”的嘶吼，数据线竟然瞬间变成了手铐，将他们牢牢铐在座位上。

而且，灯光之下一个移动的恐怖狼人阴影似乎在发出警报，怪兽还在一步步逼近。与此同时，两个小伙伴拼命挣扎，却依然摆脱不了枷锁。一出狼吃人的残忍画面要在办公室上演了吗？还是说他们只能祈祷这只狼吃素？

就在这时，剧情发生了反转，那个怪兽原来就是老板，专门找他们加班的。眼镜男的锁链也自动解开了，因为他用了vivo Z6手机，10分钟内就让手机快速回血，充满了20%的电量。而平头哥就悲催了，老板又给他新加了任务。直到这时，观众才发现，这原来这是vivo为Z6手机快充拍摄的广告。

在广告泛滥的今天，无论是手机还是电脑屏幕上都充斥着各类无法屏蔽的广告，观众的心理防御力也急速成长，早已学会了漠视。介绍产品卖点的功能性广告如果还像过去那样，试图以反复的洗脑影响用户，恐怕会事倍功半，用户的注意力很快就会转移。

因而，通过有趣的内容吸引用户，在用户消费内容的过程中不漏痕迹地完成信息传递，成为当下更多品牌的优先选择。

vivo这支广告就是凭借有趣的内容，实现了高效传播信息的目的。广告融合悬疑、惊悚又有玄幻神秘色彩的故事情节，老板希望加班而员工渴望早点下班的职场梗，生动的漫画表现形式等多种元素于一体，让观众因对故事的好奇而看下去，因搞笑的情节而捧腹大笑，因反扭转的结局而忍俊不禁时，对最终传达的“快充”信息形成多维、深刻印象。

vivo之所以会制作这类充满魔性和搞笑风格的广告，与其用户群体属性、市场竞争环境的变化都密切相关。

相比苹果、华为、小米等竞争对手，蓝绿厂手机用户更年轻。以Z时代为代表的年轻人不仅更喜欢平等、有趣的交流方式，而且，他们也是重度二次元文化消费者。这一点，从B站的快速崛起就可以看到。因此，用动漫的形式讲述一个职场悬疑故事，以此来传达产品功能信息，这样的形式更容易被年轻用户接受。

而近两年，手机厂商的营销方式不断趋同，用户注意力反而日益稀缺，也迫使vivo探索更多有效吸引用户注意力的推广方式。比如，以前vivo和OPPO以遍及全国乡镇的线下渠道取胜，现在华为和小米也大力发展线下渠道；以前vivo和OPPO打明星代言快速收获年轻人注意力，今天，华为和小米的明星代言人也不比蓝绿厂少。

在与年轻用户的沟通中，vivo也早就知道需要做一个有趣的品牌。

比如，2015年，vivo为了宣传其产品的语音功能、音乐音质和质量，拍摄了两支脑洞和尺度都极大的动画视频。《光棍节性福指南》视频中，“锐利的眼神”带你走出陌生街道；自带vivoice可以陪你聊天；“迷人的嗓音”陶冶你的情操，“耐操”的机身质量还能劈木头：甚至，它还能降低离婚率！

vivo《光棍节篇》

vivo《咖喱篇》

凭借无厘头搞笑的幽默、生动而夸张的表现形式，这两支动画视甚至频获“第六届金投赏国际国际创意节最佳动画奖”。请仔细欣赏！

如今，手机市场整体销量下滑，品牌营销压力空前加大，更需要品牌通过内容打动用户。手机厂商在做好产品的同时，也需要做出有温度的广告。

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明星综艺营销之外，vivo其实也很搞笑！

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