中国网购翡翠一年到底多少个亿？

日前，中宝协联合对庄翡翠发布《2018中国翡翠行业网络消费白皮书》。根据调查显示，2018年，中国网购翡翠交易额突破1300亿元，同比增长7.7倍。2018年淘宝、京东等综合电商平台翡翠类交易额约900亿元，翡翠微商交易额约180亿元，专业翡翠珠宝电商平台交易额约220亿元。

该白皮书指出，直播售卖翡翠的方式打破了时间和空间限制，使得翡翠更直接地呈现在消费者面前，提高了交易效率。根据白皮书调查数据显示，2018年翡翠直播销售额占主播类直播销售的87％，约为1131亿元，同比2017年增长18倍。

据了解，我国目前的网络直播用户数规模达到4.25亿，巨大的用户群体催生了网络主播这一新兴职业。2018年国内网络主播数量已经超过2000万人，其中以售卖翡翠为主的网络主播已经超过5万名。传统的单向交易模式需要拍照上传，编辑商品描述、规格、价格等，直播交易的优势在于直播间内可同时呈现多件商品，主播根据消费者的喜好和要求进行挑选讲解，交易效率大幅提升。

该白皮书认为，专业的主播要有丰富的选购经验和专业的知识功底，因此大多由专业的翡翠货主、顾问、导购组成，他们在线实时为消费者解答疑问、选购商品，为消费者提供专业的意见和建议，降低了信任门槛，让消费者买的更放心。

除了专业买手在线代购直播，还出现不少全新的内容型直播：如玉雕师直播，与消费者交流雕刻创作心得，现场为消费者进行私人定制、画料雕刻；此外还有原石直播，消费者可通过直播互动，与有意向者共同购买同一块翡翠原石，现场开料。据白皮书分析，专业的翡翠直播式销售减少了行业信息壁垒，使得翡翠的魅力被更多人所了解。（马佳）