《奇葩大会》上马东化身“肯德基老爷爷”，这么拼命的老板有几个？

度过2016综艺井喷之年的网综，在2017年还将继续呈现“百花齐放、百家争鸣”的姿态，伪装成内容的广告，同样借势混得风生水起。

而当“网综”和“广告”两个关键词并列在一起时，就不得不提起《奇葩说》这个节目。

这个把“花式口播广告”玩上了天的奇葩节目，已经走过了三季，第四季《奇葩说》的预选赛——《奇葩大会》最近又将广告植入玩出了新高度。

比如，马东化身为肯德基上校，为金主肯德基现身打广告。

不来一桶全家桶，怎么好意思说是马东东的铁杆粉丝？

给力的网友

比如，把为梁朝伟量身定做的“一面成熟，一面天真；一面科技，一面艺术”的 slogan，改成了朗朗上口的“正面帅，反面帅，反正都好帅”。

这才是真的话糙理不糙，一语双关的slogan，五分好评！

再比如，一直强调要对自己好一点，以“你值得拥有”为诉求的巴黎欧莱雅，“脑子进水，不如脸上补水”的广告语简直没毛病。

莫名有一种“有理有据，难以辩驳”的真理即视感。

不得不说，向金主爸爸致以最高的敬意这事儿，对于带领《奇葩说》走过三季的老司机马东来说，显然驾轻就熟。开启“花式口播广告”先河的《奇葩说》，冠名费从第一季5000万到第三季的3亿元，两年不到的时间里翻两翻；从《奇葩说》到《饭局的诱惑》再到《奇葩大会》，一部部叫好又叫座的网综，让马东和他的米未传媒被誉为“最懂年轻人的网综团队”。

“要把广告做成有观看价值的内容，才是广告的最高境界”——这显然成了人人懂却难以落地执行的营销真理。

BuzzFeed的创意总监SummeranneBurton也有类似的看法，“我们希望生产出既展示品牌又能与上下文相融合的广告。无需掩饰这是一条广告；但让广告也能引发人们共鸣”。

对于米未传媒打造的网综来说，广告植入并不是一锤子买卖，而是同样需要用心设计和编排的“内容”。因此，观众才能看到广告不排斥，反而直呼“这个广告666”，可以说，有趣的广告植入已经成为了节目的辨识度之一。

相较于同样深受年轻人的《火星情报局》，观众对其广告植入的容忍度则要低得多，原因多集中在“套路多且旧”“植入太过突兀”等。

网友评价

在这种情况之下，收视率高于《奇葩说》的《火星情报局》，其品牌转化效果并不尽如人意。

如果广告植入只需要简单粗暴的摆放产品、把logo从小变到大，那为什么不直接卖一堵墙而要耍那么多“花招”呢？

到底什么才是好的营销？

这个问题或许和“广告到底是科学还是艺术”一样，没有一个标准的答案。

但关于此道，营销大师菲利曾说过这样一句话，“真正的广告不在于制作一则广告，而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。”这也从另一个层面印证了，广告越来越成为一门内容输出的生意。

而在尼尔·波兹曼所预言的“娱乐至死”的时代，内容还不能太过一本正经，“一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神”，营销也不例外。

娱乐能够让消费者放下警惕，让广告在一种“其乐融融”的氛围中悄悄进入观众心智。当然，优质内容是这一切的前提。

什么样才算是优质内容呢？

从综艺领域来看，除了让观点自由碰撞的《奇葩说》，包括“奇葩”IP衍生出来的《奇葩大会》，书信朗读综艺《见字如面》同样当属其列。

它们的共同点在于，除了娱乐之外，在节目结束之后，还能够激起一些精神层面的思考。