内容付费浪潮下，网文IP暗室逢灯！

用户更愿意付费阅读

网文占大头

近日，中国音像与数字出版协会发布了《2018中国数字阅读白皮书》（以下简称“白皮书”）。报告显示，越来越多的用户愿意为电子书花更多的钱。

用户付费意愿加强

过去几年，中国数字阅读发展较快，中国数字内容的作者规模持续增长，2018年人均阅读量达到12.4本。

据白皮书数据，中国数字阅读市场规模已达到254.5亿元。2018年，中国数字阅读产业融资金额超过70亿元。

早在2003年，阅文集团旗下起点中文网就已经率先推出网络文学付费阅读模式。其2018年财报显示，在线阅读业务收入达到38.3亿元，占总营收的7成以上。

研究表示，用户的实际付费金额往往高于原先的付费意愿。换句话说，用户可能一开始并不愿意花钱，但被内容吸引之后，就很有可能花费超出预期的费用。

除了电子书以外，内容付费也成为传统媒体在商业模式转型道路上迈出的重要一步。

《纽约时报》、《华尔街日报》以及《泰晤士报》等国际传媒巨头纷纷开启了付费模式。国内的同行也紧跟步伐，既有包括《南方周末》和《第一财经》在内的传统媒体，也有《财新网》这类新媒体，它们都推出了各自的付费产品。

IP改编游戏释放潜力

白皮书显示，用户更愿意花钱买电子书了，近7成用户表示愿意花20元以上看电子书。

从电子书类型来看，网络原创作品是大头，出版物数字化作品占比还小。付费用户的增多，也推动了网文市场的发展。如今的中国网文已成为中国对外进行文化输出的重要媒介。

不过，网文的盈利模式用户并不局限于用户付费，小说IP改编游戏正在快速发展。

根据伽马数据2018中国游戏产业报告显示，2018年中国网文IP改编游戏实际销售收入达到130.1亿元，占整体市场比例约为6.1%。

虽然网文IP改编游戏占整体市场比例并不高，但有着巨大潜力。

在网文IP改编游戏领域，阅文集团同样占据了大头。网络文学IP改编游戏市场总流水中，阅文作品占75%；IP改编游戏的头部作品中，阅文作品占比近六成；IP改编十部流水最高的游戏作品中，阅文作品占比60%。

以《斗罗大陆》IP开发为例，作品被改编成动画、漫画和游戏，以及电视剧。漫画阅读量12.9亿，动画点击达88.9亿，电视剧改编也已开机。

《新斗罗大陆》中超九成的用户都是斗罗IP的粉丝，这归功于IP开发得当。《斗罗大陆》通过小说和动漫吸引的粉丝愿意为IP消费，让这款手游得以成为吸引大批用户拥趸的爆款。

网文改编游戏最大优势在于能够吸收作品本身的粉丝群，作品流量越大，越能吸引更多粉丝，为游戏打下良好基础。

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