【观察】母婴家电悄然兴起 海信产品获得唯一空调“母婴·嘉电”证书

   【导读】   

社会有需求，就为厂家提供了用武之地。在母婴家电迅速兴起的背景下，也给家电制造企业带来发展机遇。在“母婴家电技术规范暨2020母婴嘉电评测结果发布”会上就可以看出，包括海信在内的很多厂家已经在母婴家电产品上已有布局，现在已到了深度挖掘和精细耕耘的时期。

甄琰||撰文

改革开放40多年，国内已经完成居民家电品的普及，进入到个性化更新迭代新时期。家电作为与品质生活息息相关的电器用品，对于提升人们生活水平有着越来越重要的作用和地位。特别是像母婴家电这样的细分品类，在个性化需求时代的价值已经凸显出来。

10月29日，由中国家用电器研究院主办，“母婴家电技术规范暨2020母婴嘉电评测结果发布”在京举办。会上，不仅正式发布了《母婴家电技术规范》团体标准，还依据标准对评测的产品授予“母婴·嘉电”证书，以激励家电企业在母婴产品的上的不断创新。

母婴家电需求是个性化十足的场景

在家电消费进阶过程中，家电品从普及型的简单拥有向个性化的迭代需求转变。用户对家电品不再满足同质化的产品，而是积极尝试极具个性化的产品。在家电品的使用上，也是从功能性的应用向场景化蝶变。其中母婴家电的普遍应用是一个重要的场景。

这在于国内二胎政策的全面放开，使得中国再次迎来新一轮人口增长高峰。而围绕母婴群体新兴需求，母婴经济也成为了时下的消费增长热点。作为新时代母婴健康需求升级的产物，母婴家电也从小众逐渐向大众靠拢，迎来了发展的加速期。

特别是生活水平的提升，催生了人们对于母婴家电品的需求，加之人口规模增长必然会为母婴家电品提供巨大的增长腾挪空间。现代年轻消费群体，十分重视生活品质，特别是对母婴家电情有独钟，因而造就了母婴家电在市场上不断走热。

社会有需求，就为厂家提供了用武之地。在母婴家电迅速兴起的背景下，也给家电制造企业带来发展机遇，毕竟在一个成熟行业，新增需求是十分宝贵的。在这次“母婴家电技术规范暨2020母婴嘉电评测结果发布”会上就可以看出，包括海信在内的很多厂家已经在母婴家电产品上已有布局，现在已到了深度挖掘和精细耕耘的时期。

不过，在母婴家电发展进入快车道的今天，野蛮生长对未来发展是不利的，行业有必要对规范有所作为，因此，才有了这次对《母婴家电技术规范》团体标准正式发布。一方面有利于从源头开始把控行业健康；另一方面也是保障千家万户的家庭幸福。同时也需要有像海信这样一批家电企业参加，为技术规范标准顺利出台助力赋能。

海信空调敏锐抓住母婴需求新机会

在这一轮包括母婴家电在内的细分家电品异军突起之际，涌现出一大批先行企业，为行业做出了有益的探索。正如全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学所说，母婴家电的发展反映出消费者对家电产品健康化的迫切需求。母婴家电市场规模增长快，并且潜力巨大，生产企业应该在提品质、多创新、重体验的方向上推进母婴家电发展。

海信作为国内综合家电的领军品牌之一，在经营家电数十年的实践中，积累了对用户需求变化的经验，培养出敏锐的洞察能力，更是有着深厚的技术积累。在消费升级过程中，消费分层、分群的状况出现后，特别是母婴家电需求凸显出来后，海信空调率先推出针对母婴需求的空调系列产品，满足了母婴家庭的急迫需求。

在这次依据标准对评测的产品授予“母婴·嘉电”证书活动中，在海信空调技术研发实力的加持下，海信家用空调KFR-35GW/x800H-X1和海信家用空调KFR-35GW/S710X-X1两款产品获得“母婴·嘉电”证书。

实际海信这两款一级能效新风空调功能强大，具有变频、冷暖、自清洁的基本功能，并且还具有换新风设计，只要开机就可以实现满屋是新风的效果。不仅于此，这两款空调，在外观上造型设计新颖、潮流，具有完美时尚感。作为母婴系列，不仅有防直吹功能，而且操作极为方便，堪称是为母婴场景应用的专属产品。

不仅于此，海信空调在市场上的数据据也证明了其市场竞争力。中怡康线下零售监测数据显示，2020年1-43周，新风空调市场的零售量、零售额同比增幅分别为279.0%，243.6%，新风细分市场海信销售额占有率33.38%，位居行业TOP2。而这一市场数据是在行业回落背景下所取得的，说明海信空调具有在复杂市场上的抵御风险的能力。

跟踪家电行业三十多年的行业人士张彦斌认为，海信作为以技术立企的品牌，在这一轮以消费升级为核心的产业升级中，始终保持着行业技术产品引领地位。此次海信空调成为唯一被授予“母婴·嘉电”证书绝非偶然，一方面是海信空调长期技术积累的必然；另一方面也为空调步入成熟发展阶段的产品创新树立了一个榜样，非常值得业界关注和学习！

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