正版化之后，腾讯又要推动“原创音乐”升级

近日，腾讯音乐娱乐集团宣布启动“音乐人计划”，旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5Sing六大平台将从多个维度支持原创音乐人，未来三年要给音乐人带来五亿元收入。

不论是从版权储备还是用户数量来看，腾讯音乐娱乐集团已是中国当之无愧的“老大哥”，这一次推出“音乐人计划”用意何在？对于行业会有什么影响？本文将给出答案。

与过去的计划有什么不同？

腾讯音乐娱乐集团不是第一个针对原创音乐人推出支持计划的平台。更早之前的音乐人支持计划就有虾米音乐“寻光计划”，豆瓣“金羊毛计划”，网易云音乐“石头计划”，就连与音乐不沾边的今日头条在今年初也宣布要扶持独立音乐人。

腾讯音乐娱乐集团旗下业务，同样有过不同形式的原创音乐人支持。比如被称为“中国原创音乐基地”的5Sing，就曾推出过“音乐亿万粉丝计划”；再比如，2016年初腾讯音乐娱乐就推出了“MUSIC+”计划，将每位音乐人当成独立IP进行运营和包装。上述计划都是从单一维度，比如专辑发行、内容变现、粉丝经济，来对音乐人进行支持。腾讯音乐人计划与之前所有“计划”有很大的不同。

第一，不只是覆盖独立音乐人而是覆盖更多音乐角色。

更早之前的音乐人支持计划更多是面向少部分音乐人群体。腾讯音乐人计划则覆盖了整个音乐产业链，既包括还没有成名、默默创作的独立音乐人，也包括了大牌明星，甚至还满足了厂牌、唱片公司的诉求。数字专辑发行、巡演音乐节、音乐培训教育、宣传推广、作品收益等七重服务覆盖了几乎所有音乐人群体。

第二，不是从某个单一维度来解决原创音乐人的问题。

音乐人的诉求实质上有两个，一个是可以做自己喜欢的音乐，给喜欢的听众听；一个是可以变现，商业化才能更好地反哺音乐创作。“腾讯音乐人计划”给到音乐人的支持，不只是简单的宣发，而是涵盖了作品发行、宣传推广、数据管理、演出支持、作品收益、版权管理与权利保护以及教育培训七重服务，满足了音乐人做好音乐、同时赚钱的诉求。

第三、第一个明确音乐人收益的音乐人计划。

腾讯音乐人计划提出要在未来三年内给音乐人带来5亿元收入，这让它成为第一个明确“收入目标”的音乐人计划。一方面，腾讯音乐娱乐集团有商业化能力；另一方面，它让行业认识到，音乐商业化是无可厚非的，“经济基础决定上层建筑”，只有良好的内容变现，才能反哺内容创作者制作更好的音乐，最终回馈用户，5亿元的收入对于行业来说都值得振奋。

第四，第一个利用大数据技术支持音乐人的计划。

技术不只是改变了音乐的存储、传播和消费方式，还改变了整个音乐产业，让音乐消费一切过程都数据化。不论是Spolify还是QQ音乐，诸多数字音乐平台的榜单都做得有声有色，且比传统音乐的人工榜单更权威、全面和实时。“腾讯音乐人计划”会给音乐人提供数据管理，同时还将综合旗下所有平台数据做一个原创音乐榜单，为音乐人、厂牌乃至唱片公司，提供数据指引，体现了用数据改变音乐的思路。

总的来说，腾讯音乐人计划是一个“大计划”，覆盖了整个音乐产业链，从多个维度来解决音乐产业的痛点，明确收入目标，重视大数据等技术的思路，在行业前所未有。

腾讯音乐人计划意欲何为？

腾讯音乐娱乐集团为什么要启动“音乐人计划”呢？

1、中国音乐环境需要变得更好。

从产业环境来看，好的音乐环境才能让音乐创作端做出好音乐，好的音乐内容是音乐产业强大的基础。2015年版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》之后，中国音乐全面进入正版时代，不温不火的音乐市场迎来复苏。《2017中国网络版权产业发展报告》显示：2016年，中国网络音乐产业行业规模突破150亿元，相比2006年增加了10倍。

国际唱片协会IFPI发布的报告则显示，2016年中国音乐市场的全球排名从2015年的14名上升到2016年的12名，全球排名与音乐人口数量不匹配，甚至低于日本。由此可见，音乐环境不等于“版权保护”，这只是必要条件，眼下中国优质原创音乐人很难被发现、收益不高甚至无法养活自己，听众缺乏音乐教育，腾讯音乐人计划是顺势而为，在正版化之后再促进中国音乐环境变好。

2、作为行业领导者的责任所在。

腾讯音乐娱乐集团是中国最早涉足在线音乐行业的从业者，在盗版横行的年代就坚持正版化，现拥有超过1700万首正版曲目，成为中国版权储备最丰厚的音乐平台；累计活跃用户达到6亿，远超第二名。同时其覆盖业务最广，首创的“数字专辑模式”在全球范围内属于创新。

中国音乐产业正在进入黄金时代，不少音乐人借助于互联网的力量成长起来，然而，大部分独立音乐人还面临着收入来源少且收入水平低、曝光机会严重缺乏等问题。虽然业内有不少音乐人计划，但绝大部分音乐人实际得到的帮助很少。作为市场引领者，腾讯音乐娱乐集团支持音乐人可以说是责无旁贷。

3、腾讯音乐娱乐集团的发展阶段使然。

经过十多年深耕，腾讯音乐娱乐集团在内容储备和用户基数上都已建立起优势，数字专辑等商业模式也取得成功，下一个阶段在内容生态上发力，就是必然。此前腾讯音乐娱乐集团的内容布局更多是采买版权，从音乐人计划能够看到，它未来会在内容创作生态端更多发力，在音乐人创作生态上布局，利用自家的分发、变现、技术等优势，促进音乐内容端的繁荣。

4、腾讯集团内容大战略下的必然。

腾讯作为中国最大的游戏公司，不只是自己开发游戏，还建立了一个最大的游戏生态，即将分拆上市的阅文集团则文学的老大，还有腾讯视频、企鹅媒体平台，都是在某一个文娱领域做内容生态。事实上，内容也是腾讯集团的核心战略之一，开放连接战略则是核心思路，因此从集团大战略来看，腾讯音乐娱乐集团做音乐人计划也是必然，其他文娱生态即可与音乐生态协同和经验互享。

中国人精神文化娱乐消费日趋强劲，同时有庞大的音乐人口基数、发达的移动支付等商业基础设施，在音乐正版化之后，中国音乐产业正在迈入黄金时代，中国原创音乐人的生存环境也越来越好。腾讯音乐娱乐集团此时推出“音乐人计划”可以说是天时地利人和。基于旗下6大平台的资源，技术和变现能力以及腾讯集团生态的协同，相信这个计划会成为继“正版化”之后改变中国音乐产业的一注强心剂。