短视频下半场，商业变现成为主题。
短视频平台或升级或下沉，深入触达多圈层用户，赋能品牌，盘活商业生态；MCN百家争鸣，老厂牌力求突破，新势力异军突起；风口浪尖上的短视频红人，是乐享一夜成名的狂欢？还是在转型之路上坎坷前行？
短视频产业链上这三个重要角色，最直观地反映着商业的价值聚散与行业的沉浮变迁。基于此，TOP君拟推出“短视频周观”栏目，纵观短视频平台、MCN、红人的一周动态，佐之以TOP君的观点和态度，为行业参与者提供有实用价值的信息和建议。
11月6日消息，今年“双11”期间，快手将与天猫合作举办“双11老铁狂欢夜”，邀请50余位快手顶级红人开启直播购物盛宴，并且全面启用开屏广告和直播间多种互动形式。作为天猫官方合作伙伴，也是为了配合此次双十一狂欢，快手将从11月10日开启“双11老铁狂欢夜”。届时柳岩、宝石Gem、“球球”等50余位红人将会在快手直播。快手还上新“双11”魔法表情——“心愿泡泡”，在话题下使用“心愿泡泡”拍摄短视频，就有机会赢取“双11老铁狂欢夜”上天猫送出的1111元大红包等大奖。在短视频商业化生态中，快手的链条角色愈发成熟，与品牌、MCN机构、电商平台等行业伙伴相互配合、共生共赢，为营销不断拓展边界。B站再次发力音乐领域，宣布推出音乐星计划。公告称，音乐爱好者和音乐平台认证音乐人可自己申请入驻，同时用户也可推荐音乐人。B站将为入驻的音乐人提供百亿曝光流量扶持、百万专项活动奖金、专属账号身份认证、专属账号运营指导以及官方深度内容合作。音乐分区上线哔哩哔哩由来已久。上月中旬，《野狼disco》原创歌手宝石Gem还宣布正式入驻B站。目前，戴荃、邓紫棋工作室、周笔畅工作室等均已入驻。抖音近日推出了Landmark AR 技术，为城市地标增添AR特效，用户通过抖音拍摄短视频，可以体验建筑“动起来”的特效。首批能够体验的地方则是在一些知名的地标。已经有用户在上海东方明珠的天空之城体验了这项技术，在经过扫描后，在视频里可以看出，上海东方之珠瞬间就有飞船、飞碟环绕。而在西安钟楼在经过扫描后，就会看到西安钟楼瞬间“升高”，同时钟楼也会出现钟声并且出现一只金色的凤凰。11月6号，天猫国际首次发布“网紫大道”计划，搭建进口消费新生态。“网紫大道”是通过内容IP+达人店的模式，为全球“网紫”出道创造土壤：自带品牌的明星可以入驻平台开设海外旗舰店，明星、达人也可以达人专属店为进口商品带货；网红们还能与品牌深度合作，通过社交和直播平台带货。据透露，未来五年，天猫国际希望打造2000位全球“网紫”。百度即将推出第四款短视频产品“番乐”。该产品主要面向18岁-24岁年轻人，主打竖版连续剧集短视频内容，剧集时长为30秒-5分钟，通过3集-5集连载型微剧的形式将好的故事通过视频的形式讲给用户听，形成竖版视频型小说分享社区。番乐目前已经提交至苹果App Store进行审核，顺利的话将很快上线。直播型MCN“大鹅文化”近期完成 A+ 轮融资，由腾讯兴趣内容基金（TOPIC基金）独家投资，据悉该轮融资估值超10亿人民币，去年公司曾获得来自盛大游戏领投的一亿元A轮融资。目前大鹅文化旗下KOL数量超过6000名，100万粉丝以上达人超过100名，主要为游戏类主播，聚焦在王者荣耀、绝地求生和腾讯吃鸡手游—和平精英等多款流行游戏。本轮融资完成后，大鹅文化将在成都、太仓、芜湖等地落地新的孵化基地，联合高校、政府进行达人选拔、培训，孵化娱乐、游戏直播及视频达人。2019年公司预计营收超过5亿元，目前已经实现盈利。近期，有消息传出携程已成立了一家旅行MCN。据环球旅讯消息，企查查信息显示，今年3月5日，上海球球科技有限公司投资成立了上海程梦文化有限公司，其中，球球科技的唯一股东上海科慧创业是携程在国内的投资平台。目前，程梦正在广泛招募“旅游达人”，号称“你负责与众不同，我负责把你捧红”，招聘信息上明确描述招募机构为“携程旅行网”。携程作为国内最大的在线旅游网站，内部还有大量旅游资源待利用。若将这些资源拿出来给程梦，分享给MCN招募的旅行达人，可以产生大量优质内容，同时携程每年对外支付的营销预算可以通过程梦进行内部消化。11月7日，抖音直播创作者大会在广州举行。在大会的合作公会分享环节，洋葱集团联合创始人聂阳德，发表了主题为《MCN公司进入直播领域需要避开三大坑》的演讲。分享短视频出身的洋葱集团涉足直播时踩过的坑，以及从中得到的经验。在聂阳德看来，现在直播流量的核心依然来自短视频的内容质量，走过了以占坑位、博流量的粗犷阶段，直播迎来了靠内容取胜的2.0时代。但是在短视频领域混得风生水起的大网红，不见得在直播领域就一定很受追捧，解决这个问题，还是得靠商业倒推的方法，先找到有大主播潜质的人，再为他做内容。其次，不应该将全部希望寄托在短视频出身的网红身上，成立单独的直播团队，用直播的业务逻辑来做内容，会是更好的选择。短视频与直播是两个逻辑完全不同的赛道，洋葱集团虽然在短视频领域取得了成就，有很好的内容能力，但若涉足直播赛道，还是几乎得重新搭台，轻装上阵。4. 抖音发布10月MCN榜单，大吕畅玩、古麦嘉禾、无忧传媒位列前三11月5日晚21点30分，影片主演大鹏和柳岩来到淘宝主播薇娅直播间，进行影片《受益人》的宣传，直播中大鹏自弹自唱电影主题曲，气氛十分火爆。共计66666张电影票优惠券在6秒内时间被一抢而空。随后片方追加3万多张，也同样当场售完。直播会成为影视宣发的新阵地了吗？灯塔数据显示，《受益人》想看人群中女性占比超过60%，这与“薇娅的女人”群体画像有很高重合度。电影的两位主演一个是脱口秀出身、一个已经在淘宝直播过多次，两人对直播的天然适应性与较高的粉丝重合度，是转化效果好的根本。近日，天猫一家由两位农民开的水果店，因误将“26元4500克”的双十一促销信息写成“26元4600斤”，被人薅了几万单羊毛，店铺濒临破绽。而这背后的始作俑者正是B站的博主“路人A-”。该up主带领一万粉丝一晚上购买了几万订单，交易金额700万元。店主恳求顾客退单，该up主却投诉店家虚假宣传，下单后却不发货，并成功获取432元赔付保证金。目前，该up主已被B站封禁。
