【案例挖掘机】春节营销第二弹：我们不一样
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，本周（2018第6周，2月4日-10日）春节营销第二弹继续更新，TOP君为大家精选了春节营销治愈案例TOP5，下面一一呈现，排名不分先后。
卖萌治愈
美的空调：爱不冬眠
春节营销要想走心，除了催泪还能做什么？
一直以来，春节营销大战都是硝烟四起，各大品牌放出的催泪弹此起彼伏，今年亦不例外，已然撩哭了不少消费者。但看得太多，消费者难免会产生审美疲劳，而且泪腺也受不了。走心的方式千千万，除了让人哭，卖萌也是个不错的选择。
这支动画短片就是美的空调最新推出的春节广告，讲述了北极熊一家过春节的故事。
由于冬眠的缘故，熊小美一家每年都是在睡梦中度过了春节，因而熊小美十分渴望过春节。为了实现这个愿望，熊小美想尽了各种办法：电击、冰桶挑战……然而，这并没能在春节来临时将冬眠的一家人叫醒。
既遭了罪，也没能过上新年，何必呢？其实，要想过年不冬眠，有一台美的空调就够。于是，在2018年的春节，熊小美一家终于如愿过上了春节。
不煽情，不催泪，美的空调这次只卖萌，在帮熊小美一家实现愿望的过程中，巧妙地宣传了产品的性能。而且，萌萌的小熊，在这个温暖的冬天，看着就很治愈了。
魔法治愈
欧派：爷爷的魔法
春节回家，父母们都盼着孩子在家多住几天，可偏偏很多年轻人在家都住不惯，甚至会出现过年有家不住住酒店的情况。孩子们不在家住无非是嫌家具太旧、不智能等等，但如果有魔法可以将他们改造得焕然一新呢？
同样是以回家为主题，欧派的这支春节广告却并没有像大多数广告那样让你哭。广告一开始就围绕爷爷与家具的对话展开，节奏轻松欢快，随着爷爷施展的“魔法”，整个房子焕然一新，现代气质扑面而来。
魔法的加持、家具的拟人化处理、老戏骨炸裂的演技，这些都给广告注入了幽默的元素，打破了同类主题广告惯用的苦情戏码。最后爷爷对着老伴照片的那段独角戏，虽说不似前面对着各种家具彪戏那样欢脱，但也并没有走向煽情，情感表达很是克制。
欧派将家居定制的品牌理念以轻快的方式融入到爷爷的魔法里，讲述一个关于家和爱的故事，既保留了温度，让消费者有所触动，又没让情绪失控，更重要的是实现了产品与创意内容的完美结合。
神曲治愈
京东超市：打开新年
年货大战中，各大电商平台为了卖货，都已经贩卖了不少情怀，温情广告也是刷了一波又一波，看多了，消费者自然就产生免疫了。然而，京东超市最新推出的这支广告，画风似乎有点不一样。
它没有走常规讲故事的煽情路线，而是脑洞大开地请来嘻哈歌手赵涛和德云社相声演员曹鹤阳，跨界合唱了一曲洗脑神曲——《打开新年》。
这支MV广告将嘻哈和相声这两种大相径庭的艺术形式融合在一起，向消费者唱出了新年的正确打开方式。“……当然上京东超市”，虽然广告语打得十分直白，但魔性的歌词、酷炫的画面，早已将网友成功洗脑，使之沉醉其中，直呼666。
看来，要想让消费者买买买、屯屯屯，来支洗脑神曲远比撩哭消费者容易得多，毕竟观众还是很容易被魔性的节奏带跑的。
乡音治愈
浦发银行信用卡：我们的故事从没钱开始
“新年好呀，新年好呀，祝福大家新年好……”这首贺岁儿歌相信大家都不陌生，欢快的旋律，每一年都伴随着我们。而今年，浦发银行信用卡又将它升级了，打造了一首汇集8种声音的春运合唱版MV。
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这支MV广告其实是浦发银行信用卡《我们的故事从没钱开始》系列的春节贺岁版。由小女孩一声甜美的“新年好”开场，随后在他乡打拼的外乡人、外乡人的家乡人纷纷唱出了他们的故事，虽然在外打拼不易，各有各的无奈，但显然他们的态度都很乐观。
职场新人、网红、村官、打工族……广告通过这些平凡人的离乡归乡故事，来引发情感共鸣，与此同时，又用人物乐观的一面来冲散听故事时产生的伤感情绪，这样一中和，就避免了煽情。此外，“我们的故事从没钱开始”也是让人循环到根本停不下来。
美食治愈
故宫食品：“朕的心意”快闪店
故宫又火了！
当前正值春节营销大战最激烈的时期，各大品牌的竞争已呈现白热化。可没想到，在这个微妙的时候故宫也来凑热闹了，居然在三里屯太古里开了个快闪店，而且两天就卖到断货，不得不紧急补货。
这家“朕偷溜出宫，和你玩新年”的快闪店是故宫食品朕的心意联合故宫淘宝、故宫文化珠宝一起开的，从2月2日一直持续到3月4日。快闪店延续了故宫一贯的卖萌耍贱作风，以故宫太和殿为基础进行再设计而成，可以说是“年轻版”的太和殿。
快闪店中，除了有故宫文创产品和故宫元素的首饰，还有让吃货欲罢不能的各种故宫美食。“妃常暖”姜茶、“亭亭御栗”、“海错图曲奇饼”等小吃，不仅名字萌萌哒，颜值更是不在话下，绝对是为吃货量身定制的。此外，这里还有为新年专门准备的中式糕点礼盒。
对于消费者来说，春节回家，带上宫廷御制糕点，送亲人送长辈，倒也是个不错的选择。而对于故宫来说，首次开设快闪店，就进驻到了北京潮人聚集地三里屯太古里，无疑是与年轻消费者直接进行了一场亲密接触。
三里屯快闪店的明星产品
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