垂直平台×一线卫视跨界创新，“车晚2.0”成黄金营销场
“1元秒杀新车，这操作太秀了！”
“一站集齐李宇春王一博黄子韬，这阵容爱了！”
“汽车互动秀好酷炫，本爱车族大饱眼福。”
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昨晚，“湖南卫视2020汽车之家818全球汽车夜”刷屏朋友圈，全平台热搜115+，收视五网第一，获《光明日报》、《青年报》、《北京青年周刊》等主流媒体广泛报道点赞，成为当天车圈乃至全网大事件。
据TOP君观察，这并非汽车之家与湖南卫视的首次携手。去年818，“提振汽车市场消费信心”共同目标下，两者合力打造全球首场汽车晚会，反响非凡，“车晚”成为车圈黄金IP。此番二度联手，在更严峻的行业大背景下，以台网互动形式全面升级，用“车晚2.0”掀起“818全球超级车展”高潮，撬动行业新转机。
全方位升级的“车晚2.0”有哪些看点？背后是汽车之家和湖南卫视怎样的谋局，又给亟待复苏的车市带来哪些启发和新机会？TOP君这就抽丝剥茧，跟你们嘚啵嘚啵。
名车齐聚汽车互动秀
“车晚2.0”360°升级火出圈
让人眼前一亮的嘉宾组合、1元购车、酷炫汽车秀，从阵容、内容形式到互动玩法和品牌融合，“车晚2.0”360°升级。
首先是阵容升级。嘉宾阵容上，李宇春、王一博、黄子韬、黄晓明、乘风破浪的姐姐团等全能偶像、实力唱将、人气演员云集、花式混搭，跨越圈层吸引全域观众；主创阵容上，晚会由制作、执导过《天天向上》、《天天云时间》、《湖南卫视春晚》、《出手吧，兄弟！芒果扶贫云超市大直播》、《跨年演唱会》，直播晚会经验满点的沈欣工作室操刀，以创新内容力给观众新鲜、多元化体验。
其次是内容形式升级。直播浪潮下，晚会打通大屏和小屏，以精品内容勾连直播，卫视大屏增强曝光，提升品牌声量；直播小屏引流，沉淀销售线索、引导转化。通过大小屏互动，构建曝光—转化闭环，丰富观众视听体验的同时，助力品牌一站完成种草、沉淀和转化。
晚会期间，汽车之家小屏同步直播，抽奖互动
再次是互动玩法升级。携30亿福利入场，晚会以“一元秒杀”、“福利加油站”等玩法，在晚会中间穿插7轮超值大奖，让观众在欣赏精彩内容的同时享受实用的购车福利，戳中用户嗨点，掀起互动高潮，增强品牌与用户间的深层互动，让晚会成为汽车发烧友的狂欢party。
最后是品牌融合玩法的升级。作为“818全球车展”的高潮，晚会可谓名车争艳和车文化输出的黄金T台。晚会现场，一汽—大众、东风日产、长安福特、哈弗SUV、东风Honda、WEY六大汽车厂商的6款热议车型首次华丽亮相，让车友们直呼惊艳。更巧妙的是，晚会打破传统晚会内容框架，以汽车展现的不同生活方式为互动主线，各式经典车型在酷炫舞美中轮番登场，围绕七大主题上演汽车互动秀，展现汽车工业发展历程和不同车型故事，让受众在感受汽车文化魅力间，产生强情感和价值观认同，深度种草。
内容、福利、互动、融合全面升级下，车晚2.0戳中多圈层用户嗨点，一站满足车企“品宣、品效、品销”三重营销诉求，以出圈大事件助力车企强势种草，与用户形成强连接。
“老伙计”双双玩直播
新战场合体大动作
在本君看来，“以直播为媒，打通大屏和小屏”是今年车晚的核心升级点，它构建“曝光—沉淀转化”闭环，为车企营销提供更大想象空间。这一改变绝非偶然，而是汽车之家和湖南卫视这对“老伙计”瞄准用户嗨点和品牌痛点深耕直播，优势互补下的必然。
乘联会数据显示，今年1-6月全国乘用车市场零售累计下降23%，其中一季度同比下降4成。疫情影响下，车市销量断崖，车企面临严峻的突围乃至生存挑战。线下宣传、销售渠道受阻间，直播以“现场展示、实时互动、沉淀线索”等优势成为车企的破局利器。
瞄准车企痛点和刚需，汽车专业内容平台汽车之家果断出击，加码直播。2月起，车企、经销商纷纷携手车圈大V在汽车之家开播。4月19日晚，汽车之家承办的2020中国春季云车展举行线上开幕式，观看人数破108万，64家汽车品牌、千余家经销商和二手车商参展。7月28日，“汽车之家818全球超级车展”上线，截至晚会结束时参展人数突破9500W，累计促成汽车交易金额突破43亿，极大的激发汽车消费潜力，加速行业回暖。
注意力红海竞争下，汽车之家的线上车展专业度可观，却面临出圈难题。流量力、内容力、直播力加持下，湖南卫视成为黄金助攻。
流量上，湖南卫视全天、晚间核心时段收视率长期高居省级卫视第一，堪称传统电视用户市场“制霸”；内容上，《元气满满的哥哥》、《中餐厅4》等新节目屠榜热搜，《快乐大本营》、《天天向上》等王牌节目加持间，“爆款打造机”属性凸显。今年瞄准趋势，湖南卫视重点发力直播。
今年春招会上，湖南卫视宣布启动聚焦直播的品牌营销创新：大直播计划，整合资源打造电视大屏与直播小屏联动的穿屏事件，备受关注。随后，《未来可期，六一特别直播》、《出手吧，兄弟—芒果扶贫云超市大直播》、《618超级惊喜夜》先后亮相，以穿屏互动、大屏直播等玩法，声量和销量齐飞，打造新的消费场景及销售通路，引领内容营销创新。
直播为媒，“助攻车企突围”共同目标下，汽车之家和湖南卫视优势互补、整合资源，以定制晚会形式共同打造精品内容。其间，品牌的汽车文化及汽车之家的内容洞察被湖南卫视的影响力和内容力放大，形成巨大声量，破圈打造行业大事件。
垂直平台×一线卫视跨界创新
打造车企黄金营销场
这场汽车专业平台与一线卫视强强联合下的跨界创新，无疑是亟待破局的车企们的福音。
先是遭遇车市寒冬下的21连降，再受疫情影响销量锐减，最近两年国内车市环境日益严峻。随着后疫情时代到来，车市迎来前所未有的变局与挑战，车企亟待破局增长。
纵观当前车市、媒介环境，深挖用户需求，车企破局存在流量、内容、转化三大难题。而车晚的最大价值在于，一站破解三大难题。
流量上，“湖南卫视2020汽车818汽车夜”整合汽车之家垂直流量和湖南卫视及其新媒体覆盖的全网流量，既能精准触达车圈人群，又能破圈传播、覆盖更广泛的潜在汽车消费群体。同时出圈大事件引发用户分享，形成二次裂变传播，助力车企集中形成强曝光，快速提升品牌及新车声量；
内容上，满足新一代用户多元、趣味、个性化内容需求，形成强情感连接。触媒习惯和生活方式改变下，用户已不满足于获取汽车资讯，而希望获取更多汽车文化、理念、生活方式相关内容。“湖南卫视2020汽车818汽车夜”集品牌、汽车之家、湖南卫视内容力，以汽车互动秀形式，沉浸式展现汽车发展史和不同汽车品牌的文化，让用户在感受“车范儿生活”魅力间，与车企形成强文化、情感认同，激发购买欲望；
转化上，构建转化闭环，助攻车企销售增长。作为长期决策品类、沉淀线索、引导转化始终是车企的共性难题。“湖南卫视2020汽车818汽车夜”通过打通大屏和小屏，将晚会流量导流到直播间，沉淀销售线索，并通过发放福利引导转化。
一站破解三大难题，“车晚2.0”成为车企突围的黄金营销场，也为营销和直播创新带来新启发。
形势严峻、红海竞争间，品牌面临的挑战升级，单打独头很难“通关”。而正如此番“818车晚”，整合垂直平台、一线卫视和品牌资源，打造爆款IP，形成出圈声量和影响力，跨界联合往往能产生更大威力。同时，为直播间接入大屏流量，为大屏接入转化渠道，才能打通闭环，产生“1+1>2”的化学效果。
后疫情时代，品牌整合资源、借力打力，方能突破瓶颈谋增长。此次“818汽车夜”无疑是一次不错的示范，以跨界联合和内容、互动创新，助力车企撬动更多增长可能。