敦煌IP文创：用年轻的视角观赏活着的千年艺术

风景观点

敦煌作为一个历史文化名城，是中国文化的一张名片，敦煌研究院更是拥有众多宝藏藏品。

敦煌研究院的文创开发十分大胆和超前，敦煌IP与影视 餐饮 服装 鞋帽等结合，多个品牌推出敦煌IP，将大众的目光聚焦到敦煌这方坐标西北的丝路宝地。

用流行的眼光欣赏活着的千年艺术，敦煌文创IP，文是根基，创是核心，用新潮的年轻的方式传递传统文化，显现文化价值，生动的形式可以产生更深刻的认知，传承变得更有生命和温度。

敦煌是甘肃省县级市，位于河西走廊的最西端，地处甘肃、青海、新疆三省的交汇处，是丝绸之路的节点城市，以“敦煌石窟”、“敦煌壁画”闻名天下，也是世界遗产莫高窟和汉长城边陲玉门关、阳关的所在地。
作为国家历史文化名城，东亚文化之都，敦煌入选“2012年度中国特色魅力城市200强”。敦煌文化艺术又称莫高窟文化艺术，被称为东方世界的艺术博物馆。它保存了公元四世纪到十一世纪的洞窟735个，彩塑三千余身，壁画45000平方米，唐宋木构建筑五座。
早在1944年国民政府就在此成立了国立敦煌艺术研究所，新中国成立后，更名敦煌文物研究所，后扩建为敦煌研究院，是中国文物保护历史上从未有过的、成体系而且不曾间断的保护、研究工作。
敦煌IP有很多有意思的文创，这些文创既传递了敦煌文化，又有潮流和年轻的元素，今天和小编一起看看吧！
敦煌跨界，扛起国朝IP大旗
敦煌文创旗舰店，创意奇特的杯子、精美别致的丝巾、造型独特的明信片、憨萌可爱的驼小驼等各类敦煌文创产品琳琅满目，应有尽有。16个主题产品330多个套件分别在敦煌风尚、敦煌艺酷、创意集市、九色鹿的森林、驼小驼的秘密花园等功能区域展示，包括多彩敦煌、乐舞飞天、文墨玉关、沙海灵驼、盛世遗风等系列文创产品。
除了博物馆文创，敦煌IP还联合很多大品牌进行跨界联名，以更年轻、更时尚、更创新的方式让敦煌IP出圈，成为年轻人的新宠。
敦煌IP x 李宁
李宁是“体操王子”李宁先生在1990年创立的专业体育品牌公司，拥有完善的品牌营销、研发、设计、制造、经销及销售能力，以经营李宁品牌专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品为主，已经成为国潮品牌的排头兵。
李宁联手敦煌博物馆官方IP授权机构·鲜活万物植根传统文化，深度挖掘历史长河中的璀璨星辉，借助传统艺术的璀璨韵美与文化的恢弘志气，推出了敦煌·拓系列，这也是李宁与敦煌博物馆联名的开篇之作。
更加有意思的是，为了更好地诠释丝路精神，李宁更是携手敦煌博物馆在丝绸之路上开启了一场“沙漠大秀”！
一条天然的沙漠秀道，伴随落日余晖，远处的驼铃声缓缓传来，仿佛偶遇千百年前行于丝路之上的商队，开场驼队，穿着强烈敦煌特色服饰的模特惊艳登场。
这场大秀讲述一位长安少年策马探行丝路，在而立之年仍具少年心气的传奇故事，是梦境与现实的交错，也是历史和现代的交汇，自然、艺术、人文力量的碰撞给观众带来无限遐想。
敦煌IP x 网易严选
网易严选是网易旗下受新中产喜爱的生活方式品牌，贯彻“严选好物，用心生活”的品牌理念，覆盖居家生活、服饰鞋包、美食酒水、个护清洁、母婴亲子、运动户外、数码家电、严选全球8大品类。
网易严选携手敦煌博物馆官方IP授权机构·鲜活万物，以九色鹿为第一视角，分别以鹿饮霜溪、鹿栖林深、鹿语花涧场景为设计元素，融合香气创作，按照三个场景故事进行水生调、木质调以及花香调三种香型调配。
敦煌IP x 茶百道
风靡成都的茶百道是四川恒盛合瑞实业集团有限公司旗下品牌，全国超1900+连锁店，特色饮品加熊猫元素深受年轻人士的喜爱，得到了消费者们的一致好评。
让年轻人爱上中国茶，是茶百道赋予自己的使命。遍访高山寻觅好茶，精选优质茶底，发挥出茶饮的无限想象。从严格挑选的茗茶，到您手中的饮品，还要经过上百次的配比调试，以百分之百的热情去创造出独特、健康且美味的茶饮。
品牌已覆盖全国各大城市，得到了消费者们的一致好评，特别深受年轻时尚人士的喜爱。
茶百道寻味敦煌，融合了敦煌飞天、九色鹿、极乐三种元素，创作出三款不同手绘杯身,每一款都彰显着 敦煌文化的神秘与中华文化的精深。
敦煌IP x 电视节目
敦煌给大众留下印象最深的是经典壁画反弹琵琶和石窟内姿态万千的敦煌彩塑，但这些'美’似乎和现代生活有点遥远，以简单、有趣好玩的方式，将敦煌文化传播给普通大众，探索出更年轻化更有吸引力的现代表达是敦煌IP传播的重点。
敦煌博物馆站在年轻人的角度进行设计，与《极限挑战》《这就是街舞3》热门综艺跨界合作，与腾讯联合打造出品的纪录片《新国货》，让敦煌文化以多种形态进行发声，节目播放阅读量破2亿，话题流量突破6亿。
这些生动形象的电视节目让高冷的文物火了起来，同时也带动了文化创新产业的发展，圈粉无数。尤其是随着《登场了!敦煌》热播，丝路文化与敦煌文创的碰撞再次锁定了大众的眼球。
节目中的常驻嘉宾来到有缘人客栈，在飞行嘉宾的帮助下，集齐有缘人徽章碎片并组成完整徽章，最终解锁敦煌谜题。在探索过程中，嘉宾们结识、拜访各种“敦煌人”（敦煌文化的专家学者、或与敦煌相关的名人们），探寻敦煌莫高窟壁画中隐藏的秘密，寻觅遗落在各处与古敦煌相关的痕迹，逐步了解敦煌的前世今生，发现敦煌的璀璨大美与敦煌文化的博大深远。
在每期节目的最后，嘉宾还会结合自身所长，用青春而又有创意的形式，共同完成一幕重现昔日荣光的致敬时刻，为敦煌文化和莫高精神的传承与弘扬贡献力量。
综艺节目用青年的方式讲述着中国传统文化，用年轻视角传递文化魅力。
图片来源：网络
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