易烊千玺制造“3天6亿”：《送你一朵小红花》成贺岁档最大爆款？

2020年最后一天，在压轴登场的两部影片《送你一朵小红花》（以下简称“《小红花》”）和《温暖的抱抱》（以下简称“《抱抱》”）的合力助攻下，贺岁档终于升温至沸点，推动单日大盘破5.3亿。1月1日以5.99亿刷新历年来元旦单日最高纪录。

《小红花》无疑是全年最有爆款相的电影：据灯塔专业版统计，截至12月26日23时14分，映前5天，其预售总票房已经破亿，截至12月30日21时零2分，映前1天，其预售总票房已经破2亿，登顶年预售票房冠军。在没有做任何点映、提前观影的情况下，选择31日18点上映、集中占领周末黄金场，口碑捂得密不透风，其猫眼、淘票票想看人数分别达到惊人的70.8万、73.67万，它将观众的期待值吊到了最高。目前其豆瓣评分为7.6分，猫眼淘票票评分为9.5分、9.4分，首日票房破2.35亿。其单片票房破15亿基本无悬念。

截至12月30日22时36分，年度总票房终于突破200亿大关。在《小红花》和《抱抱》的夹击下，圣诞入场的《拆弹专家2》和《心灵奇旅》《晴雅集》，热度还能否延续至元旦档？《小红花》会带来年末最大爆款的惊喜吗？

易烊千玺的突围

 

在中等体量、家庭抗癌题材小成本的《小红花》的起飞过程中，易烊千玺和他的粉丝扮演着至关重要的作用。

粉丝群组织集体在猫眼、淘票票上点“想看”这些常规操作之外，针对电影的抗癌题材，其粉丝自来水宣发主打的是公益牌。电影上映前夕，易烊千玺粉丝“千纸鹤”发起了“为爱发声”的捐发活动，帮助因化疗而失去头发的人，据易烊千玺v公益官博公布，已至少有300人通过资质审核捐发并寄出假发；另外，粉丝们还在豆瓣上发起了遍及全国43个城市的“《送你一朵小红花》》1元公益观影活动”，向指定机构捐款1元即可获得观影资格，并组织了同名公益音乐会。

种种努力，使得影片未映先热。影片官方宣发动作不多，但几乎每一个动作都登上了热搜，可谓“快狠准”：从开机到宣布定档、年度“预售之王”表现、赵英俊演唱的新歌MV、黄海设计海报、珍惜版预告……热度持续发酵，有赖于粉丝力量外，作为首席战略合作平台的微博也在其中充当推手。

在所有流量艺人出演电影中，基本都会出现粉丝组织应援打Call等自来水宣发行为，但以鹿晗的《上海堡垒》1.23亿票房、邓伦的《赤狐书生》1.84亿票房、肖战的《诛仙：青云志》4.05亿票房来看，粉丝电影的票房天花板上限为4亿左右，何以《小红花》不在此列？

从根本上来说，《小红花》是一部有顶流艺人出演的电影，但却并不属于纯粹的流量电影、粉丝电影。据知情人士透露，最初创作对标的是美国患癌青少年青春爱情片《星运里的错》。从主创班底来看，导演韩延前作《动物世界》《滚蛋吧！肿瘤君》豆瓣评分均在7分以上，后者是内陆抗癌催泪题材的代表之作，保证了《小红花》的催泪指数和完成度，女主刘浩存作为新任谋女郎在《一秒钟》中关注度不低，朱媛媛、高亚麟等实力派加盟，还有岳云鹏、夏雨这些高国民好感度的熟脸出演，前半段注入了较多喜剧元素，全片贯穿家庭、温情治愈元素，埋下了cue《肿瘤君》、岳云鹏说相声、LGBT群体等小彩蛋，不失为贺岁档影片靠谱之选。

斩获香港电影金像奖12个提名8项大奖、豆瓣8.3分、15.58亿票房的《少年的你》，不仅让易烊千玺喜提香港电影金像奖最佳新人奖，获得商业和口碑层面的多重认可，本人也收获了大范围的路人好感，不会像其他有流量艺人出演的电影一般招致抵制和反噬。其团队在选择项目时也颇为谨慎，没有一头扎进“玄幻大制作”“大IP”之中，而是选择了这样一部中等体量制作和相对适合他的角色，至少能够保证口碑不迅速崩盘。

它验证了“哭片”始终是院线刚需。在类型上，它最易于类比的是为导演韩延带来声誉的前作，在内陆银幕数不及当前三分之下的情况下，以4000万成本夺得5.1亿票房的《滚蛋吧！肿瘤君》。如果说后者的泪点主要集中在抗癌女漫画家熊顿的真实经历，那么前者的泪点主要集中在家庭，韦一航和马小远的爱情线，情感部分铺得更广。该片规避了近年来常见的抖音“泪点营销”，而是将重点放在了公益和片名中的“小红花”。它代表着情绪低压之下，新年的阳光与希望。近几日朋友圈更出现了手绘小红花“行为艺术”的“新流行”。

当然，《小红花》仍有粉丝电影痕迹存在：不少粉丝五星控评，口碑解禁后，从豆瓣开分之初的8分下滑至1月2日的7.6分，媒体、专业影迷口碑与大众口碑存在落差；易烊千玺和刘浩存演技略显稚嫩青涩，等等。

横向对比同期流量艺人，“帝国三子”中其他两位王源、王俊凯更倾向于综艺、电视剧路线，在转型大银幕的道路上，易烊千玺是走得比较踏实的一位。数据终究会下滑，只有作品能跨越时间。与同龄人迥异的有电影感的脸庞，有戏的眼神是他的优势，但或许还需要更多岁月经历打磨，以及大导演和好演员的调教和启发。

204.17亿之后：

元旦档接棒

 

据国家电影局12月31日晚发布数据，2020年中国电影总票房定格在204.17亿元，其中国产电影票房为170.93亿元，占总票房的83.72%；城市院线观影人次5.48亿。全年票房前10名影片均为国产影片。全年新增银幕5794块，全国银幕总数达到75581块。影院停业半年，票房产出约等于2019年的三分之一，银幕、影院增速的趋缓，观影频次的下降，影院开放程度随着疫情发展态势而产生变化，共同指向更加充满挑战的将来。

元旦档打响了2021年电影市场复苏的第一枪。相比春节档而言，有周末叠加能够达到3天，无周末叠加只有1天假期的元旦档，向来不是一个得到足够重视的档期，反观历年来的元旦档，大多由爱情片、动画片、喜剧等非头部选手构成。但这同样也是一个有利于黑马诞生的档期，圣诞档期上映影片通常会掀起贺岁档的第一波小高潮，并可能延续至元旦档。2016年的《唐人街探案》首次制造了元旦档的第一个高潮，开启系列IP，并进而晋升至春节档，2017年的元旦档票房冠军《情圣》，2018年的《前任3：再见前任》三天收获3.4亿票房，成为元旦档票房冠军。

直到2019年，现象级影片《地球最后的夜晚》打出“一吻跨年”的营销点，收割了2.44亿的首日票房，证明了跨年夜“仪式感”所能够爆发的票房潜力，足以与《真爱至上》等“圣诞专属电影”在圣诞节带来的观影仪式感相媲美。它也带动了更多影片定档在跨年夜，这一年也因其营销错位反噬而带来了史无前例的波峰式下跌，票房冠军由喜剧片《来电回响》夺得，2020年的票房冠军由拼盘萌宠片《宠爱》夺得。而2021年的票房冠军预定选手《小红花》，或将拉动元旦档来到一个新的制高点。

如果说过往元旦档面临的挑战是，走进影院娱乐社交之外，人们可能以更多元化的娱乐选择补足仪式感，例如B站跨年晚会、卫视晚会、主题公园、度假景点等等。那么后疫情时代，新的挑战是，一切需要出门的娱乐都将面对安全风险考虑，宅跨年成了第一优选。

在同期影片中，翻拍自韩国《计划男》的《温暖的抱抱》，作为爱情轻喜剧类型的《抱抱》与催泪剧情片类型的《小红花》题材刚好互补，虽口碑有所不及，但符合节日合家欢气氛的类型有望收获一波档期红利。《拆弹专家2》和《晴雅集》在新片的夹击下，提供主流类型之外的动作、奇幻类型片选择，口碑更胜一筹的前者在票房走势上展现出了更强的长尾效应。几乎“零宣发”“译名和进口动画题材都在划下受众门槛”的《心灵奇旅》凭借着年度最高口碑实现了逆袭，从首日排片不足周日票房逆跌超过50%，终于在今日破亿。同为宫崎骏动画的《悬崖上的波妞》本身粉丝基础不及《龙猫》《千与千寻》，或将止步于千万级。

令人忧虑的是，2020年全年影片总产量为650部，相较于2019年1037部总产量缩水37.3%。另外，疫情正在击溃好莱坞，《007:无暇赴死》等多部大片已经反复推迟上映日期，奥斯卡等多个奖项推迟，据CBS当地时间12月29日报道，由于病例激增，目前，洛杉矶县已经开始缩紧防疫措施，要求还在继续运作的好莱坞电影和电视行业“自愿”暂停制作，意味着明年进口片数量进一步减少，种种迹象表明，片荒或将成为2021年的关键词，真正的考验还远未到来，电影市场完全恢复至疫情前可能需要数年的时间。

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