元图整案 | 欧派整装大家居

欧派整装大家居总部

1200m²+

元图整案 YUANTU DESIGN

品牌策划

产品规划

空间设计

软装设计

导视导购系统设计

 FRONT OFFICE AREA 

 前厅区 

 从整装看品牌大趋势 

■ 装企+定制模式成为核心力竞争，顺应行业及消费趋势，将成为家居行业下一个风口，能够在较短时间内实现业绩大增幅

中国建材现在是大市场小企业，机遇之大，大家跃跃欲试。这几年企业多品类，多品牌化获得了一定的突围。整装模式整合了：设计、建材、定制品牌及施工形成了新的的产品，在一定程度上实现了一站式家装问题的解决方案。把省时、省钱、省力的品牌价值最大化，将消费者核心利益最大化。

2017年之后定制蓝海变红海消费趋势也开始有新的转变，年轻化、品味化，导致家居企业之间的同质化竞争，逐步升级为消费者心智端的竞争。低端整配式的整装模式急需迈进中高端的品牌整装模式，从品质到品味，从产品到服务的需求转变。

■ 企业的趋势即将转变为

1.从售卖产品的单一模式到售卖品牌化的附加值转变

2.从套餐组配式营销增长到设计驱动品牌增长的转变

3.从卖产品品质到卖生活方式到卖整案的消费转变

■ 商业零售趋势逐渐转变
1.第一代家居垂直品类卖场：（商圈的资源整合）传统建材圈、红星美凯龙等
2.第二代品牌家居零售卖场：（原创品牌与整合品牌）宜家、百安居，整装类品牌等
3.第三代第三空间体验卖场：（多业态商业家居综合体）即将出现

 CUPBOARD AREA 

 橱柜区 

 现阶段企业如何迎合消费需要？

■ 定制市场趋势蓝海变红海，匹配变标配
大众市场由工业化代替传统手工，由定制整装类企业来完成，要做工业时代背景下的装配式，而中端这块大市场在当下由工厂生产、家企整合、设计配套形成一套完整链条，目前仍然处于早期标配阶段。

■ 企业从“产品核心”转换为“用户核心”

■ 深度挖掘每一个用户的接触点，寻找或设定与用户的相遇；

■ 重新深度思考体验，绘制用户旅程图，优化品牌及产品；
■ 设计出理想的用户体验模型，做店态的转变；
■ 设计、卖方案，到卖全屋系统。建立全案思维在一站式的基础上，进入深度用户体验服务的转型；
■ 设计驱动品牌增长，整案思维
· 整屋产品体系售卖，整案营销方式
■ 重新实现整装的价值比：“整体售卖”4S的服务体系
· 完整的实现品牌价值的最大化，消费者利益最大化
· 完整呈现价值的品牌化路线：专业、价值、设计、服务为一体的品牌之路

■ 塑造营销模式及适合当下的情景营销方式

· 引导消费需求：消费者可以重新认识、明白：我可以这样的生活，另一部分人说，这就是我要的生活
· 让消费者通过体验、满足所感，区别于线上的产品陈列，产品没有生命，没有带入感，回归家居产品或空间的生活体验价值，做生活的提案馆。场景时代，体验经济，精准提交，最终由设计师全案卖给你一个高性价比的“家”。这时就要考验我们产品成SKV所形成的方案模板打造，一类产品多风格打造，一种风格多功能多价格套餐能力，让需求为科学化。

 TEMPLATE CENTER 

 样板间区 

 TEMPLATE CENTER 

 综合选材区 

 元图设计机构在整装板块的整案设计，我们如何为企业做全案的品牌打造 

■ 商业上：

· 设计完整的商业模块：满足消费者的各种遐想

· 形成完整的商品组合模式：满足消费者对家的所有可能性

· 塑造营销模式：满足消费者到店的一切所需

· 实现企业设计驱动品牌增长转变：卖专业、卖服务、卖方案


■ 品牌上：

· 商业定位：精准、简单、可变的商业逻辑

· 品牌包装：品牌视觉化、VI视觉化的品牌视觉一体化
· 产品设计：产品视觉、产品体系、爆款打造、风格塑造的产品一体化
· 店态体系：动线设计、陈列设计、SI设计的店态一体化
· 售卖体系：全案体系、营销方法、价格体系
■ 店态上：
（品牌的五度五觉：角度、温度、态度、气度、强度）
· 商业整体可视化
· 产品体系系统化
· 店态体系景观化
· 营销体系情景化
· 交付体系场景化

 MATERIAL SELECTION 

 选材 / 工法 / 大区 

近期整装项目，此案已是第五个，市场需求高涨，在欧派整装此案中已介入以上思维。希望在整装时代，本机构有所探索，感谢此案甲方各个部门的所有参与者，本项目设计周期之长，跨过180天。

广州新塘基地

项目名称：欧派整装大家居

设计单位： 元图整案

设计总监： 王麓

空间设计：颜业锴、陈琼涛、庞华、许捷、袁文杰

项目策划： 吕泽涵，许斯师

深化设计：黄明杭、吴达明、简煜恒

标识导视系统： BAND BRAND半半品牌设计中心

项目性质： 商业展示

服务内容： 展馆设计，品牌展示

项目规模：1200m²

赞 (0)

相关推荐