元图整案 | 欧派整装大家居

欧派整装大家居总部

1200m²+

元图整案 YUANTU DESIGN

品牌策划

产品规划

空间设计

软装设计

导视导购系统设计

 FRONT OFFICE AREA 

 前厅区 

 从整装看品牌大趋势 

 装企+定制模式成为核心力竞争,顺应行业及消费趋势,将成为家居行业下一个风口,能够在较短时间内实现业绩大增幅

中国建材现在是大市场小企业,机遇之大,大家跃跃欲试。这几年企业多品类,多品牌化获得了一定的突围。整装模式整合了:设计、建材、定制品牌及施工形成了新的的产品,在一定程度上实现了一站式家装问题的解决方案。把省时、省钱、省力的品牌价值最大化,将消费者核心利益最大化。

2017年之后定制蓝海变红海消费趋势也开始有新的转变,年轻化、品味化,导致家居企业之间的同质化竞争,逐步升级为消费者心智端的竞争。低端整配式的整装模式急需迈进中高端的品牌整装模式,从品质到品味,从产品到服务的需求转变。

 企业的趋势即将转变为

1.从售卖产品的单一模式到售卖品牌化的附加值转变

2.从套餐组配式营销增长到设计驱动品牌增长的转变

3.从卖产品品质到卖生活方式到卖整案的消费转变

 商业零售趋势逐渐转变
1.第一代家居垂直品类卖场:(商圈的资源整合)传统建材圈、红星美凯龙等
2.第二代品牌家居零售卖场:(原创品牌与整合品牌)宜家、百安居,整装类品牌等
3.第三代第三空间体验卖场:(多业态商业家居综合体)即将出现

 CUPBOARD AREA 

 橱柜区 

 现阶段企业如何迎合消费需要?

 定制市场趋势蓝海变红海,匹配变标配
大众市场由工业化代替传统手工,由定制整装类企业来完成,要做工业时代背景下的装配式,而中端这块大市场在当下由工厂生产、家企整合、设计配套形成一套完整链条,目前仍然处于早期标配阶段。

 企业从“产品核心”转换为“用户核心”

 深度挖掘每一个用户的接触点,寻找或设定与用户的相遇;

 重新深度思考体验,绘制用户旅程图,优化品牌及产品;
 设计出理想的用户体验模型,做店态的转变;
 设计、卖方案,到卖全屋系统。建立全案思维在一站式的基础上,进入深度用户体验服务的转型;
 设计驱动品牌增长,整案思维
· 整屋产品体系售卖,整案营销方式
 重新实现整装的价值比:“整体售卖”4S的服务体系
· 完整的实现品牌价值的最大化,消费者利益最大化
· 完整呈现价值的品牌化路线:专业、价值、设计、服务为一体的品牌之路

 塑造营销模式及适合当下的情景营销方式

· 引导消费需求:消费者可以重新认识、明白:我可以这样的生活,另一部分人说,这就是我要的生活
· 让消费者通过体验、满足所感,区别于线上的产品陈列,产品没有生命,没有带入感,回归家居产品或空间的生活体验价值,做生活的提案馆。场景时代,体验经济,精准提交,最终由设计师全案卖给你一个高性价比的“家”。这时就要考验我们产品成SKV所形成的方案模板打造,一类产品多风格打造,一种风格多功能多价格套餐能力,让需求为科学化。

 TEMPLATE CENTER 

 样板间区 

 TEMPLATE CENTER 

 综合选材区 

 元图设计机构在整装板块的整案设计,我们如何为企业做全案的品牌打造 

 商业上:

· 设计完整的商业模块:满足消费者的各种遐想

· 形成完整的商品组合模式:满足消费者对家的所有可能性

· 塑造营销模式:满足消费者到店的一切所需

· 实现企业设计驱动品牌增长转变:卖专业、卖服务、卖方案


 品牌上

· 商业定位:精准、简单、可变的商业逻辑

· 品牌包装:品牌视觉化、VI视觉化的品牌视觉一体化
· 产品设计:产品视觉、产品体系、爆款打造、风格塑造的产品一体化
· 店态体系:动线设计、陈列设计、SI设计的店态一体化
· 售卖体系:全案体系、营销方法、价格体系
 店态上:
品牌的五度五觉:角度、温度、态度、气度、强度
· 商业整体可视化
· 产品体系系统化
· 店态体系景观化
· 营销体系情景化
· 交付体系场景化

 MATERIAL SELECTION 

 选材 / 工法 / 大区 

近期整装项目,此案已是第五个,市场需求高涨,在欧派整装此案中已介入以上思维。希望在整装时代,本机构有所探索,感谢此案甲方各个部门的所有参与者,本项目设计周期之长,跨过180天。

广州新塘基地


项目名称:欧派整装大家居

设计单位: 元图整案

设计总监: 王麓

空间设计:颜业锴、陈琼涛、庞华、许捷、袁文杰

项目策划: 吕泽涵,许斯师

深化设计:黄明杭、吴达明、简煜恒

标识导视系统: BAND BRAND半半品牌设计中心

项目性质: 商业展示

服务内容: 展馆设计,品牌展示

项目规模:1200m²

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