故宫的彩妆江湖场:你们到底是“文创”还是在“文斗”?

三分天下,一地鸡毛!

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两年多前,故宫文创旗舰店(以下简称“故宫文创”)在天猫上开业没多久,就有人在知乎问它和早先的“故宫淘宝”是什么关系,我就在知乎答题,然后又写了一篇《北京故宫的博物馆文创,为啥有股撕X的味道?》,大概是最早开扒这两者关系的(真的是吃瓜经验丰富啊)。按照工商注册以及淘宝认证等公开相关信息,可以知道它们在明面上的关系大概是这样子的——

故宫博物院→北京故宫文化服务中心→三个自然人→北京尚潮创意纪念品开发有限公司→故宫淘宝

故宫博物院→故宫出版社→北京故宫文化传播有限公司→故宫博物院文创旗舰店

这两家很难说谁才是真的亲儿子,但是“故宫文创”显然得到了故宫博物院更多的直接资源扶持。当时“故宫文创”上线的时候,是由@故宫博物院 官方微博进行宣布的,而当时@故宫淘宝 的微博紧接着发了一条意味不明又深长的微博,这大约是我闻到撕X味道的开始吧。

2016年微博截图

这次故宫彩妆之争,彻底让两家的分歧被摊到了大众面前。按照中国人的性子,这种基本就是属于关起门来吵翻天也不会对外说半个字的“家务事”,除非大家不在一个门内生活。

像故宫这种天然大IP,一举一动都是热度,即便是与文化产业无甚关系的媒体也立马跟进,仿佛将嗑瓜子的板凳搬到了午门口,津津有味地听皇帝家里九子夺嫡的墙根

相关媒体报道截图

按照大家多年受宫斗剧的熏陶,将“故宫文创”和“故宫淘宝”分别称呼为嫡次子和庶长子。其实在这些报道里都有一个偏差,因为这次参与“争斗”的并非上面的两个,而是“故宫淘宝”和另外一家“故宫文创馆”。

这家“故宫文创馆”并没有在天猫或淘宝上开店,而是占领了另外一个渠道——微信,用有赞的技术平台搭建了一家微店

“故宫文创馆”的微店和公众号截图

按照其公众号的认证信息是一家2011年就注册了的由两个自然人出资的公司,北京诺信畅享科技有限公司目前暂不清楚它和故宫博物院更深一次的关系是怎样的,但是看这家公司之前的招聘信息,似乎是与AVG有关的。但是旗下产品促销力度还是挺大的,反正我逛个知乎能见到好几次他们的广告。

故宫文创馆公众号认证信息

这样就有三家打着故宫旗号售卖文创产品的店铺了,还割据了不同的网络销售渠道。如果还能再来一个,那就拜托你们出麻将牌的文创产品应个景吧!

到这里为止,很多人估计还分不清楚,到底这些彩妆是哪家出了哪些。没关系,很快我就会用瓜让大家快速了解的。

这次“阴阳怪气”的依然是“故宫淘宝”,毕竟故宫文创产品的半壁江山是它们耕耘出来的,后来的都难免“蹭吃蹭喝”的嫌疑,虽然它们自己身上也有蹭台北故宫爆款产品的嫌疑在,更别说这家常年生产各种历史错误产品了。(见《故宫娃娃:俏格格该被召回的还有承诺过的“还原真实的清朝格格”》《浴火重光Vs故宫淘宝:有些展览放在那里,并不是让你看过就算的!》)

故宫淘宝的微博截图

这条微博让很多人迅速闻到了瓜味。

其实这次“故宫淘宝”发难也不是没有道理的,因为率性发布的口红,也就是“故宫文创馆”的产品包装,好似直接用了他们一年半前预热文章里的创意。这篇文章的阅读量超过千万,要说“故宫文创馆”没看过实在是说不过去呀!

故宫淘宝2017年4月文章截图

而“故宫文创馆”的口红产品不仅外包装上神似这篇文章里的图片,就连标题《故宫口红,真的真的来了!》都有一种哥俩好到交了接力棒的感觉。

而且在口红颜色的命名和来源上,也与2017年4月的那篇文章中极为相似。

左边是2017年4月的文章,右边是这次故宫文创馆的上线文章

这两个真的不能算抄袭,因为也不是2017年4月那篇文章的作者“故宫淘宝”的原创,而是来自于网友的DIY或畅想。就拿包装来说吧,购买纸胶带贴在口红的包装上非常常见,甚至还有人总结什么牌子最好贴,不同牌子该如何贴,等等。而且故宫胶带不少还是“故宫淘宝”出的呢!

这次“故宫文创馆”的口红一经推出,立马就有人惊呼,也太像贴了胶带的TF口红了吧!

口红贴胶带的相关网络搜索结果

正是这个原因,让先发后至的“故宫淘宝”在自己的《久等了!故宫原创彩妆!》里花了不少篇幅回顾自己的胶带以及网友用胶带改造口红的事儿,感受到了满满不平

那么“故宫淘宝”出了什么呢?它们出的就比较全了,不仅有口红,还有腮红、眼影、高光等等,而且还拍了看起来比较真实的试色

是的,撇开别的不说,“故宫文创馆”的试色是肉眼可见的ps,就像淘宝买祛斑产品结果试用效果是用app祛斑特效一样,令我感受到智商受到了暴击。还有,用孙郡式滤镜给口红产品拍宣传拍,怕是觉得自己的客群完全不care口红颜色吧!

“故宫文创馆”的试色

“故宫淘宝”的试色

而且看到“故宫淘宝”随后就发的图文,里面该拍的照片都齐全了,可见不是因为“故宫文创馆”才匆忙发布的。从图文完成度来说,反而更像是“故宫文创馆”忙着争先,而这家公司10月份还在招“故宫美妆”相关的岗位。当然我们也不能排除,人家要的完成度就是那个程度。

“故宫文创馆”的10月招聘信息

由于都不是彩妆品牌,所以包装还挺重要的,我收集了一下朋友的意见,都觉得故宫淘宝的设计更戳她们一点,尤其是仿螺钿的那组。

“故宫淘宝”的包装设计

但是,这些其实都不是故宫彩妆的首秀!因为早在这之前,已经有真正的彩妆品牌或个护品牌获得过故宫授权、或和故宫相关的设计师合作过了。

比较扑的是佰草集,包装获得了故宫的授权(其实故宫只是收藏《十二美人图》,并不包括版权,详细应该问法律人士),而且似乎还和当年的热播剧《欢乐颂2》联合搞活动了,但是基本没蹭上什么故宫的热度。

个护品牌佰草集的相关产品

另一个真的就非常有设计高度的,就是百雀羚和故宫珠宝设计师的合作产品,虽然并不算和故宫的直接合作,但是从包装设计来说,真的太好看了!

百雀羚2017年的“燕来百宝奁”

百雀羚的这款套装,定价很贵,再加上它并不是直接和故宫IP挂钩的,所以很多人也只是对它略过了。大家目前对于故宫的IP理解还是 故宫藏品 or 清宫剧 or 皇帝后妃侍卫格格 ,这款设计都不沾边。

但是设计师从百雀羚品牌本身的文化入手,选用了art deco元素。我还能说啥,疯狂给art deco打call啊!!

经典的art deco元素

今年百雀羚又有一款故宫彩妆,这次的合作就直接多了,而且是来自于著名的电视购物综艺,哦不,是文创综艺《上新了故宫》。但是按照通稿里说的,应该还是同一个故宫珠宝的设计师设计的。

百雀羚2018年的“雀鸟缠枝美什件”

不清楚是“中国风”有魔咒,还是这个电视购物综艺有怪圈,出来的产品都蜜汁对钱包有护佑左右,丝毫刺激不到花钱的欲望。

我这么说,可能有人不服气。其实把不同的化妆品做成随身款式,甚至串在一起,并不是通稿说的“什件”,而是一百年前真的在西方社会里流行过的做法,常见的是口红+粉底的组合。

Tango Compact

这才是诱人掏钱的小妖精模样的设计呀!让那些直接印文物翻拍照的包装设计见“一键美化”去吧!

这个瓜就吃到这里呗,不知道大家更喜欢哪一款设计。号主作为彩妆使用率接近0的下水道女孩,就等着故宫凑到四家掐的时候出个麻将周边啥的啦!

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