市值缩水8成，老总被限制出境，金嗓子还能发出优美声音吗？

市值缩水8成，老总被限制出境，

金嗓子还能发出优美声音吗？

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据上海市高级人民法院网消息，被执行人广西金嗓子食品有限公司，因不履行法律文书确定的义务，法院已依法限制其法定代表人江佩珍出境。这里所说的不履行法律文书确定的义务，是指金嗓子食品未按法院判决要求，支付给原告‪5194.98‬万元广告费，于2019年9月19日被上海市第一中级人民法院列为失信被执行人，公司法定代表人江佩珍也被下达了限制消费令。

虽然法院在案件审理中也发现，金嗓子食品和金嗓子公司没有存在资产混同使用现象，金嗓子公司不需要承担连带责任。但是，两家公司的法定代表人都是江佩珍。因此，与星空华文国际传媒有限公司的这起广告费纠纷，也就不可避免地会将江佩珍“拉下水”，使其成为被告，从而被限制消费和出境等。

从一名一线的包糖工到集中国十大女杰、全国三八红旗手、改革开放30年百名女性新闻人物、全国十五大杰出创业女性等多种荣誉于一身的著名企业家，江佩珍的人生经历，也可称是一种传奇。毕竟，作为女性，能够发生这样的蜕变，所付出的努力和艰辛是可想而知的。特别象含片这种门槛不是很高、竞争力很强的产品，要想脱颖而出，就更是难上加难。

但是，江佩珍做到了。从广西柳州走出的金嗓子喉宝，真像宝贝一样，走进千家万户，最高时，市场占有率达到了36%。金嗓子公司也因此于2015年7月5日在香港成功上市，成为一家真正的公众公司。金嗓子公司的市值，最高时也一度达到60亿港元。但是，好景不长，仅仅5年不到的时间，市值就缩水到只有11亿港元，缩水率达到了80%，江佩珍自己，则因为另一家担任法定代表人的公司而受到限制消费和出境的处理。

那么，为什么会出现这样的现象呢？业内人士认为，主要是产品过于单一，导致企业的抗风险能力不强。一旦市场竞争加剧，就必然会出现问题。粗粗一听，确实很有道理。产品过度单一，抗风险能力确实不行。但是，并不是最根本的原因。产品单一的企业多得很，为什么人家能够活得好好的，金嗓子公司却陷入困境呢？譬如那些生产纽扣、打火机、领带等的企业。不也没有出现问题嘛。关键还在于，如何真正做出行业龙头，成为行业领军人物，行业产品标准制定者等，能够成为真正的单打冠军。满足于一般产品的生产和研发，是注定要被淘汰的。

而从金嗓子的情况来看，显然没有在技术创新与产品研发上下功夫，而过于在意广告效应了。也许，这与金嗓子在广告方面取得了很高回报是分不开的。不管与罗纳尔多的纠纷谁对谁错，对产品宣传起到了积极效应是不可否认的。也正是因为广告效应拉动了企业产品的销售，提升了金嗓子在同行中的地位，也就让江佩珍更加相信广告的作用。因此，在技术研发和产品开发方面，变得越来越薄弱，有限的资金也主要用于广告投入，而不是技术和产品研发投入。正如当年的秦池酒、三株口服液等一样，单纯的广告效应是支撑不住企业的产品单一和技术含量不高的。当其他企业在含片的研发和上下游产品开发方面不断加大投入、拉长产业链的情况下，金嗓子却仍然在广告上下功夫，岂有不被市场淘汰之理。

虽然按照目前的实际情况，金嗓子尚未堕落到被淘汰的地步。但是，连5000多万广告费都支付不了，也确实比较难堪了。就算金嗓子食品与金嗓子公司没有直接关系，其对金嗓子公司的影响还是挺大的，江佩珍被限制消费和出境就是最好的例证。

虽然广告费纠纷、限制消费和出境等并没有将江佩珍打倒，在2019年年报的主席报告中，她仍然信心满满地表示，2020年，预期本集团将进入快速发展的阶段。口号好喊，底气在哪呢？仍然是通过广告来打天下，还是手中已经掌握了秘密武器，可以拿出来一试。关键是，2020年已经过去近半，江佩珍手中到底有什么“核武器”，外界一概不知。相反，听到的却是江佩珍不能出境的限制令。

所以，面对金嗓子的困境，特别是江佩珍的被限制消费和出境，如何才能兑现江佩珍报告中的目标，如果没有新产品推出、没有新技术亮相、没有新思路作伴，所谓的2020年将进入快速发展阶段，可能只是说说而已，实质没有任何价值。甚至可以说，想打广告的主意，可能实力也不够了。

金嗓子，还能发出优美的声音吗？