如何用心理学看待网友们在鸿星尔克上的“野性消费”？

问

大家买鸿星尔克了吗？

大家围观鸿星尔克的直播间或短视频了吗？

因鸿星尔克默默无闻为河南救援捐款了，被网友发现后，持续了一场近乎疯狂的支持国货行动：疯狂买鞋、衣服等，倡导“野性消费”……

但这场行动似乎越来越魔幻了：疯狂购物、线上线下买断货、在其他品牌直播间辱骂主播。

从社会心理学的角度来看：

1、如何看待群体性的野性消费行为，群众的自驱性为何会如此高？

2、盲目从众，这是否也会让大众逐渐丧失独立思考的能力？

答

我没买鸿星尔克的任何商品，我倒想买他们的股票，可惜被告知木得买，因为鸿星尔克根本就没上市。为啥作为小青老师的我也有这么强烈的从众心理？

其实我绝不会有从众心理，如果有，我一定会去他的直播间，会买他们家的鞋，说实在话，鸿星尔克的鞋质量真的没那么好，但也不至于很劣质，有人买过，坦诚告知说穿了一年不到就坏了，我觉的这很正常，因为他的鞋便宜，从性价比来说还是不错的。与其买一双阿迪达斯的鞋（超过一两年式样过时了也就没那么值钱）还不如买自己的国货产品。

我写到此，大家已心知肚明了吧，我是出于爱国的心态才对鸿星尔克有种心理的偏向，即爱乌及屋，因为鸿星尔克在经营上并没有占市场优势，可当河南出现险情的时候，他们能伸出援助之手，愿意捐款几千万支持河南人民，不要说真的捐了没有，仅凭这一义举就值得我们点赞，也同时感染与激发了我们的爱国之情。

由此，人们出现的野性消费也不足为奇，因为这是一种价值观的认同，倒不一定完全是从众心理，爱国爱人民大众这样的价值取向是积极向上态度，因鸿星尔克的捐款行动与我们内心深处的价值观是一致的，所以才会出现人们涌入直播间，随之而来的就是野性消费。

但同时，为什么会有一部份人在其他品牌直播间辱骂主播这样的现象呢？

我无意间看到一篇文章是写歌星韩红去河南郑州义务做公益活动以表达自己的爱国心声。但文章中却对韩红的举动并不嘉奖，反而提出异议，说韩红去现场是为了作秀，为了让自己在大众面前更有价值与影响力，说她一直在摆什么pose，反而碍于碍脚，对救援毫无用处而且还添麻烦。

这篇文章发表之后，并没吸引一大批人的眼球，后面紧跟的留言贴都是在骂这位写手记者，发贴的人们一致支持韩红，并认为她一直都在做着公益活动，她已经是大红大紫的流量明星人物，有必要只是为了流量而去灾区那种有点危险的地方吗？有必要去吃这苦头吗？又不是上央视春晚，所以，大伙儿都群起而攻击这位写手记者，留言处都在发泄自己的情绪，而我也回了一贴，＂大家都别那么容易情绪化了，理智看待问题好不好？＂引来网友的好评与点赞。

这就是我想要表达的观点，人们在对待一件事情上，很容易情绪化，本来好好的义举却被情绪左右，失去理性，很多人的态度还是中了＂非黑即白＂的圈套，失去了客观中立态度。

中庸之道一直是我们所倡行的为人处事之道，任何时候都要保持理性分析，别走偏了，一会儿左一会儿右，偏左偏右都容易出现误差，唯有中庸才是王者风范。

所以我也不需要再解释为什么大众会在鸿星尔克直播间野性消费？为什么还去漫骂别的运动品牌？为什么写手记者会指责讽刺韩红？又为什么发贴子的人们又去骂记者，为韩红打抱不平？

一切都是因为我们看待问题不够中庸，非黑即白，其实无论商家与明星都没有我们头脑中想象的那么复杂也没那么简单，趋利避害是每个个体的需求，认知也各异只是在每个人眼里，哪些更有利？哪些更会给自己带来弊端罢了。

我是心理咨询师小青，愿意陪你一起哭一起笑。世界与我爱着你。

作者：青璇小憩