豪生活:毛巾里的“爱马仕”,1600一条
鲁晓芙,财经作家,旅居欧洲,以荷比卢为基地,从事全欧洲投资并购业务。
中国经济已经国际化了,不了解欧洲,有时候,你就不了解中国。
欢迎关注:鲁晓芙看欧洲。 合作请联系微信:Xiaofu_Lu
日本传统的职人精神,就是连平凡到随处可见的日用品,也要做到追求完美、近乎苛求!本来只是普通的毛巾,经过了12项极为严格的指标,售价竟可高达200 美元,大约1600元人民币,成为高级饭店的指定用品。
这款高贵的毛巾一接触肌肤,立即干爽,吸水能力超强,被形容是”如同被包覆在云朵般轻柔“。
日本今治毛巾,最早可以追溯到1895年,今治市最标志性的特产是温泉和毛巾。百年来从材料选择、编织技法、染色的处理工序一直坚持最高的生产标准。
▲日本今治市景色
因为这个城市最早面对海外廉价毛巾的竞争,如果不作出市场区隔和建立品牌,将严重影响当地毛巾的销量。
▲一条会呼吸的今治毛巾
2006年,“佐藤可士和”的出现才出现转机。他从商品的核心价值出发,企图改变大众对”白色毛巾“廉价、粗陋的印象。认为今治毛巾应该对消费者传达一种安心感,白色代表着纯粹,越是单纯,越能展现其品质。
▲红、白、蓝三色的商标分别有三种意涵:象征热情的红色,象征优质水源的蓝色,象征诚恳的白色,这就是今治毛巾对消费者的诺言。
一条今治毛巾的质量考核,必须经过12项严谨的指标:安全性、触感、环境责任上的考量。
最神奇的,还有一个”沉降法“的标准,来验证吸水性。一个真正的今治毛巾,浸入水中五秒内,由于吸水性特别好,一定会自己沉降落底!
必须通过这串严格的毛巾测试标准,才有资格挂上”今治毛巾“的商标。
今治毛巾在东京银座等高档地段开设专卖店,与其他如LV等奢华品牌,同样名贵。
最特别的是竟还有”毛巾品评师“(Towel Sommelier)的认证制度。就像高级红酒也有专业品酒师,今治毛巾自然也不例外。
如今每间专卖店里,都会搭配一位经认证考试的专业顾问,除了要有足够的相关知识,还要懂得投其所好为顾客选择一条最适合的好毛巾。哈哈,小编忍不住了,经认证考试的专业顾问!把售货员说的这么清新脱俗,LV 也不敢这么吹啊......
继续欣赏日本的广告语:
这款如”白云“般轻柔的白毛巾,成为让世界看见今治的舞台。使用日本种植的有机棉花,并用当地山泉水漂洗,完全自然的纯白色,捧在手上自有一份令人安心的轻盈感。
好了,如果你觉得这个有点贵,也可以选择中国拼多多的毛巾,1,2块钱就可以了。哈哈......