微报告 | 我们是谁？高校官微迎接开学季

我们是谁？高校官微迎接开学季

投票成高校官微五大“常青词汇”之一

《中国教育网络》对8月358所高校官微大数据进行调研分析时发现，8月前三周高校官微表现稳定，周WCI和超10W文章数等数据都未有突破，在正常范围之内。因为开学季的到来，高校官微也逐渐活跃了起来，8月末的内容紧紧围绕开学季展开。高校抓住“我们是谁”热点向新生介绍学校的特点。回溯这五个月的微信大数据，发现近五个月，微信文章出现次数最多的三个词语是，大学、中国和投票。

8月分周“数”像

8月前四周5强数据具体如表1-4所示。

武汉大学、浙江大学四周都在榜单之中，表现稳定。榜单内并未出现新面孔，上榜的11所学校都是榜单的常客。

8月前三周阅读量表现正常，前三周每周都有一篇阅读量破十万的文章。分别是第一周北京工业大学发布的《沙场点兵扬我国威丨西工大新型无人机方阵亮相大阅兵！》、第二周西北大学的《西安震感明显，西大专家：不要恐慌！》以及第三周湖南大学《那年今夜，湖大不熄灯！》。

8月我们新加入“最大阅读量”评价指标，旨在展现当周未有阅读量破十万文章的高校官微最高阅读量情况。从表1-4我们可以看出，除去阅读量破十万的文章之外，其他高校的文章最大阅读量差距很大，并未有集中趋势。

“我们是谁”拉起开学季宣传帷幕

单看阅读量，8月三、四周的数据着实亮眼。特别是第四周数据，排名前5的高校阅读总量均破十万，而且除清华大学之外，其他四所高校的文章总数都未有明显增长，这说明第四周的文章阅读量普遍增高。

三篇阅读量破十万的文章分别是浙大发布的《13岁浙大新生到校报到！大家关心的都在这里？》、清华大学的《邱勇校长在2017级本科生开学典礼上的讲话|向美而行》、《教师代表邓俊辉在清华大学2017级本科生开学典礼上的发言|洒扫与事长》，这三篇文章都与开学有关，可以预见9月高校官微推送的重点也将会紧紧与开学季相联系。

第四周微信文章阅读量排名前300的文章热词词云，如图1所示。

与以往的热词词云不同的是，第四周的热词词云主题十分鲜明——开学。“新生”出现336次、“大学”出现“318”次、“攻略”277次，“萌新”259次、“入学”241次。除此之外，“我们是谁”出现了226次。

“我们是谁”是最近刷爆朋友圈的六格漫画。夸张的小人配上剧情构成的多格漫画，十分切合开学季介绍学校的文章，所以，高校官微纷纷借此介绍自己学校。

在阅读量前300的文章中，共有15所高校发布“我们是谁”的文章，阅读量最高的是天津大学的《我们是谁？天大人！》，阅读量25156，点赞数为662。“级本科生开学典礼”出现177次，除了清华大学发布学校本科生开学典礼的直播预告、新闻图集以及嘉宾讲稿之外，湖南大学和天津大学也对学校的开学典礼进行全方面的报道。

高校官微五大“常青词汇”

《中国教育网络》回溯近五个月以来每月阅读量前300篇微信文章，整理出五大“常青词汇”，具体情况见图2。

近五个月中，出现次数最多的三个词语是，大学、中国和投票。

相比较其他词语，“大学”每月变化幅度并不大，每月在300次上下浮动。“中国”整体出现次数明显低于“大学”，出现次数保持在150次左右。“大学”“中国”能体现出学校微信的属性以及官方特点。

但排名第三位的“投票”，则表现出当下高校官微吸粉的最佳方案——微信投票。知乎上“大学中微信投票的意义是什么？”的热门回答是“学校公众号小编的我，届时就能同时看见快速涨粉和掉粉的奇迹景观。”。

近5个月在每月阅读量前300篇微信文章中，以“投票”为主题的微信文章，阅读量最高的是在2017年4月，由长春汽车工业高等专科学校发布的《谁是你心中的“最美教师”？》，目前阅读量已破十万，点赞数为342。除了一篇破十万的文章之外，其他文章都有不错的阅读量，辽宁科技大学发布的《辽宁科技大学“鞍山好人？时代楷模”“最美人物”评选啦，快来为老师们投票！！！》，目前阅读量达到98163，点赞数为183；中国政法大学6月发布《吾爱吾师|最受本科生欢迎的十位老师评选活动网络投票开启》，阅读量达91162。

单以2017年5月的数据来讲，共有32篇文章以“投票”为主题，投票对象无所不包，最美宿舍、十佳学干、最佳歌手、师德标兵、形象大使、校园之星等各类校园比赛的人气奖。其中5月阅读量最高的是评选“时尚买手”的微信文章《浙理时装周|首届“红袖杯”全国大学生时尚买手大赛网络投票开始了！》，阅读量达93034，点赞数为133。

除了上述三个词语之外，还有两类词语出现频率比较高，一类是高校名称。出现频率较高的多为高校简称，分别为交大、浙大和武大。“交大”上榜原因，在2017年5月刊的“微”报告已经提到，上海交通大学、西安交通大学、西南交通大学三所高校在发布文章时，都使用了“交大”来作为学校的简称。

第二类是事件性的词语。微信公众号本质还是传播媒介，产生和传播的过程是符合一般传播媒介的规律，在公众舆论场中，抓住公共传播价值的时事热点话题，融入自身特点，再次进入公众舆论场传播。而对于高校微信来讲，要实时抓住高校热点话题融入学校特点，才能达到最佳的传播效果。从图2我们大致可以了解，近5个月以来高校的热点话题，3月红极一时的“樱花”，4月各所学校共庆“校庆”，5、6、7月高校在毕业、招生、录取工作中忙碌着。这些话题在以往的“微”报告中都有所介绍，不在这里一一分析。

（数据来源：清博大数据-清博指数）