策划人任达：产能被淘汰的原因：失去了用户心智价值的连接 / 开普饭

在当下这个时代中,我们永远要回到一个原点,就是我们要为客户创造什么样的价值? 如果我们能为顾客创造价值,我们永远没有必要慌乱,在价值创造中的核心,是你在客户心智中的定位,要聚焦,要细分. 去年农夫山泉 ...

自人类社会全面进入数字化时代,媒介环境发生了极大的变化,内容表现形式更加丰富.信息量激增.人际传播更为便捷.大众接触信息的渠道.对内容的喜好.作出反应的方式都发生了巨大变化:另一方面,商业模式也在发生 ...

华与华在<超级符号就是超级创意>中提出超级符号这个词汇,我表示很认同. 什么是超级符号? 指的是这个符号印在用户心智之中,不仅仅指的是logo,款式.颜色,甚至一个词汇就让对方想到你,并 ...

作者:刘sir 我是刘杰辉,人称"刘sir",这是我的第四次创业,今天是这次创业的第60天. 这个创业项目就叫"刘sir读书",即我的视频号! 我目前所在的公司 ...

为什么企业需要品牌策划? 作为老板,如果你的公司有下面这些问题出现,你可能需要找个品牌策划. 比如筹建新品牌,但是不知新品牌与原本品牌关系和层级如何规划: 比如想要起个新的品牌名或产品名,组织团队脑暴 ...

你可能参加过很多陌生人的会议和聚会,大部分情况下你很难记住他们,但你可能会记得主办方的形象.记得这个聚会上最有钱的人.记得最漂亮的女生或者最帅的男生.记得出了洋相的那个人.记得酒量最大的那个人--但其 ...

"相信品牌的力量"这句话很多人都听过,也因此坚定了要将商品进行品牌化运作的选择,这是因为我们相信品牌会为企业带来更大的利润和更长远的发展.这句话源自影视制作中心为企业营销量身打造的 ...

策划人在表现连接的时候,不要理智发声.如果让理智发声,这个世界可能只有一种灰色.除非你指向要连接理智,或者你是一名技术人员,比如尖端的科技设备或者程序系统等. 作为品牌(商品)主体,我们核心要打造的实 ...

营销因为方法不同,渠道不同等,所展现出的效果也是千差万别的.因此即便在相同的行业.相同产品.相同岗位上,只要是不同的营销操盘者,那结果一定也是不一样的.或许可以用定量的标准去衡量好与坏,比如带来多少客 ...

关于策划思维,我也在<连接:策划人思维的建立>一书中有详细的说明,其实策划的产品.广告.渠道--无非是要连接用户的心智. 心智看似是一个整体,其实是"心"与" ...

很多的营销人用的是传教士视角,你不懂我就给你讲,讲到你懂为止或许会让讲到你烦为止.其实客户从来不需要我们替他设计某种投资或者生活,就想我们也不喜欢别人插手我们的生活一样.营销需要做的所有工作,就是引导 ...

有一种简单有效的方法适合刚做策划工作不久的新人,那就是我们要给自己训练一套完整的策划逻辑思维,从问"为什么"开始. 我梳理出了"八问一不问"的黄金法则,希望从事 ...

策划人首先不是思考要去连接什么,而是不要忘记自己本身就是连接系统.策划人是为产品的市场化道路指明方向的重要角色,因此策划人其实是一个广义的工作.他可能是企业的实际控制人.股东.经理人.总监.销售人员等 ...

在很多的产品广告中我们都能经常发现那些在解释价格的广告,广告主一定已经陷入一种被动的市场压力中,有时候只看广告我都能感受到这家企业的生存压力.老板就想拼命向市场展示产品多么是实用,性价比多么高,价格是 ...

策划人任达：产能被淘汰的原因：失去了用户心智价值的连接