威尔胜与斯伯丁百年厮杀，战场就在你身旁

NBA即将结束与Spalding斯伯丁长达 38 年的合作，从2021-22赛季开始，Wilson威尔胜将成为NBA新的官方用球合作伙伴，也将成为WNBA、发展联盟、2K联赛和非洲篮球联赛（BAL）的官方用球。

不少球迷的看球生涯一开始，斯伯丁就已经是NBA的官方合作商，就像是古时候的皇家御制，上贡的标准才是正统，因此，一直以来在野球场，斯伯丁都高人一等，如今，正统地位即将消失，无怪乎大家都开玩笑说，青春结束了。

两大百年品牌的竞争

 

斯伯丁和威尔胜在篮球领域的争夺由来已久，这涉及到不少历史故事。詹姆斯-奈史密斯博士当年发明篮球这项运动时，并没有篮球这样一个东西，最初的篮球是博士找到斯伯丁设计研发的。

创始人亚伯特-古德威尔-斯伯丁原本就是一位伟大的棒球运动员，先后为波士顿红袜队和芝加哥白袜队出战301场，赢下了241场比赛的胜利，职业生涯79.6%的总胜率至今还未被打破，他在1876年成为美国棒球史上第一位赢得200场比赛的选手，在1939年就已经入选了棒球名人堂。

1894年，当奈史密斯博士找到斯伯丁公司代为研发史上第一颗篮球时，这家公司早已经是棒球、橄榄球、网球联赛的供应商，因此他们很快便研发出了全新的器具——篮球。在奈史密斯博士设立的篮球规则中还非常商业化地加上了一条，“以斯伯丁兄弟公司制造的篮球为官方用球”。

不过，斯伯丁虽然和篮球缘分深长，但在NBA的历史上，原配却是威尔胜。篮球运动发展到1946年，NBA诞生了，十一家冰球馆和体育馆的老板不想闲置场地，NBA的前身BAA应运而生了。可是，斯伯丁却没能成为官方用球赞助商。

在此之前，威尔胜的创始人Wilson E Thomas先生原本是一家肉类加工厂的老板，肉食品加工是他的主业，当然我们都知道球类制造其实也是肉食行业的副产品，皮革这些都是主要材料。威尔胜向体育产业倾斜，到了1931年，威尔胜有了专门的体育公司。

在威尔胜入主NBA之前，1941年，他们先拿到了NFL橄榄球的官方合作，1946年，眼疾手快的他们和NBA一拍即可，两情相悦，这才成了原配。

NBA市场的角力

威尔胜抢走了NBA的官方合作，并不意味着双方在篮球领域竞争结束，反而是愈演愈烈，毕竟篮球市场绝不仅仅是职业联赛。双方一直明争暗斗，等待事情的变化。

公司运营这是门大学问，威尔胜不断收购壮大自己，但是和一些超级巨头相比，你也不过是收购的对象而已。1970年，百事可乐杀出来，收购了威尔胜，这期间，威尔胜声名大噪，不仅是NBA，他们拿到了不少NFL和MLB以及美国奥运代表队的合作，还扩大到爱尔兰开始了外国工厂生产，竞争国际市场份额。

1979年，威尔胜杀到了网球领域，成为了美网的合作商，斯伯丁在竞争中好像有点弱势了。但是事情的变化远比我们想象的要快得多，1984年，NBA历史上最著名的年份，两个超级人物登场，大卫-斯特恩和迈克尔-乔丹。

斯特恩代替奥布莱恩成为NBA总裁，从此开始了NBA的全球扩张时代，就在他上任的83-84赛季，斯伯丁已经取代了威尔胜成为NBA官方比赛用球，赢得了篮球市场的制高点，从此随着NBA在全球的知名度上升，斯伯丁成为了人们心中的篮球正统。

威尔胜自然不服输，他们将竞争领域扩大到了球星身上，这也是他们很早之前就在做的事情，在抢占美网十几年前，他们就拿下了网球领域的轰动人物莫林-康诺利。这一次，威尔胜的眼光不可谓不毒辣，他们盯上了迈克尔-乔丹。

1984年，芝加哥公牛在首轮第三顺位选中了来自北卡的迈克尔-乔丹，乔丹是个商业鬼才，他在成为职业球员的同时，签下了一堆的商业合同，其中就包括当时还弱小的耐克和篮球生产商威尔胜，威尔胜力邀乔丹加入所谓的球星智囊团。

于是乎，我们看到了乔丹超神的职业生涯以及他在全世界赢得的赞誉，但是，你绝不会得到一个乔丹签名的斯伯丁篮球，反之，威尔胜虽然在NBA官方渠道失败了，但是他们却和乔丹联手从1984年开始连续不知道多少年卖出以百万计的球星篮球。时至今日，威尔胜和AJ的联名产品依旧是畅销品。

球星路线，威尔胜的思路简单粗暴，我们知道的篮球领域里乔丹和公牛的后继者德里克-罗斯，网球领域皮特-桑普拉斯和威廉姆斯姐妹以及罗杰-费德勒，都是球星智囊团的人物，并且还是终身制会员。

2020年，斯特恩已经离世，被新冠疫情波及的篮球世界不也是拿乔丹的纪录片来炒流量，威尔胜在NBA的翻身至少看起来是很有预见性的长远打算，百年大品牌拼的真不只是当下。

中国企业收购世界之路

很多年前，我们常常开玩笑说中国企业已经开始收购世界，财团思路咱们也是不落伍的，巧的是，威尔胜如今还真就是中国企业名下，属于安踏。

威尔胜当年在NBA的失势是有缘故的，早在1970年，百事收购威尔胜，他们迎来了蜜月期，可是到了1978年，做大做强要辐射全球的威尔胜却吃了苦头，这一年他们自1932年以来，第一次净亏损200万美元。

当然，大品牌不会轻易倒下，1979年他们就拿到了美网合作，并且一直耕耘到了今天，可是不管是他们在网球领域的闪亮登场，还是公司运营的扭亏为盈，总之是没比过斯伯丁，1984年在斯特恩那儿就败下阵来了，最重要的是，之后一年也就是1985年，威尔胜再度被收购。

几年后的1989年，芬兰运动品牌巨头亚玛芬体育（Amer Sports）出手，从WestrayCapital Corporation手中拿下了威尔胜，和斯伯丁迈向全球比起来，似乎威尔胜的商业之路曲折了不少。

重磅的故事在后面，2018年，中国企业安踏领衔的财团以46亿欧元的惊天价格直接收购了威尔胜的母公司亚玛芬，它旗下的一揽子品牌直接全拿下，这些品牌包括加拿大奢侈级户外装备品牌始祖鸟（Arc'teryx）、法国山地户外越野品牌萨洛蒙（Salomon）等等，反正我也不认识，就很拽就对了。

安踏是一家很有槽点但也有意思的公司，他们近年来与NBA球星克莱-汤普森打得火热，勇士超级射手的战靴卖的甚好，一双接一双地推出，而在品牌收购方面，2009年，安踏曾经出手拿下了FILA在中国区的商标运营权，并且成功让其扭亏为盈，成为潮流品牌。

快速发展的安踏天价收购亚玛芬令国人震惊，如今，安踏已经是全世界体育运动巨头之一，仅次于耐克和阿迪，中国企业收购全世界在过去是句玩笑，现在却正在发生。

中国市场的白热化竞争

两大超级品牌在美国僵持不下，你争我夺，远在大洋彼岸在各个行业都有着超级潜在市场的中国也不会被忘记，就差打起来了。

斯伯丁作为篮球正统，随着NBA进入中国，这比威尔胜要方便得多。早在1995年，斯伯丁就有了中国区代理，从1995年到2009年，从甲A到CBA、WCBA，斯伯丁一直是联赛官方用球，同时，在CUBA以及NBA中国活动中，也都少不了他们。

不过，2009年后，耐克开始了和CBA的诸多合作，09-14年5年间的官方指定用球从斯伯丁变成了耐克，这也是中国市场竞争变得惨烈的开始。

到了2012年，威尔胜又杀出来了，这年它突然成为中国国家男子篮球队和女子篮球队的官方指定用球，并且专门设计了专属用球，以象征着胜利和喜庆的金黄色，配上TEAM CHINA的洗金龙标LOGO，这颗球伴随着中国篮球备战伦敦。

伦敦之后，威尔胜接着成为了WCBA的官方唯一指定比赛用球，而在此之前，NCAA康涅狄格大学的超级球星玛雅-摩尔已经决定来到中国征战，不败女王在WCBA继续了和威尔胜的缘分，并且和山西拿到了三连冠，对了，摩尔也是AJ旗下球星，老板是乔丹。

还是在这一年，中国公司李宁击败耐克以5年20亿元的天价获得CBA的球衣、球鞋、比赛用球赞助权益。一时间，中国顶级联赛用球，中国市场最重要的制高点接连被瓜分，这期间，斯伯丁只是在09-12年成为了CUBA合作方，2012年成为欧冠的指定用球。

也许是受到了威尔胜和李宁的刺激，感受到了竞争的残酷性，2013年，斯伯丁不再使用中国区代理，而是直接成立了斯伯丁中国，全称是斯伯丁体育用品（中国）有限公司，开始了新的品牌竞争。

经常见却不认识的摩腾

插上一段，篮球市场竞争愈发激烈，我们只知道斯伯丁和威尔胜在NBA的厮杀，却不知道在全世界范围内，日本的著名品牌摩腾毫不逊色。

这个篮球很好认，实际上我们经常能在野球场看到，看图你会恍然大悟。在FIBA，摩腾才是正统，他们很早就取得了国际篮联的信任，国际赛场上最多见的就是这个品牌，虽然我们最熟悉的NBA和CBA和他们基本无缘。

1984年洛杉矶奥运会到2004年雅典奥运会，摩腾都是官方指定用球，这充分表明了他在国际篮联的地位，而在2008年北京奥运会上，摩腾也成为了官方用球。目前，全世界有几十个国家联赛官方用球都被摩腾占据，应该说市场份额方面，摩腾是很强势的。

在中国，从04-08年，摩腾曾经和CUBA有过合作，十运会上，篮球和排球都是它。去年的男篮世界杯，摩腾也毫无意外地拿到了官方合作。不过，极少在野球场上遇到摩腾的高质量篮球，大伙儿对这个品牌整体不是很满意。

斯伯丁还是你的青春

言归正传，斯伯丁成立中国，拿出五年计划，原本意在重新争夺CBA的指定用球，但是2017年，李宁杀出重围抢下了续约，如今斯伯丁又失去了NBA，我们真要和青春说再见了吗？

2017年，在和李宁竞争顶级联赛失败后，斯伯丁转而开始投入CUBA市场，此后，阿里拿下了CUBA的诸多权益，斯伯丁没有放弃又谈下了合作。如今，斯伯丁是CUBA官方用球，今年的CUBA全明星赛上，斯伯丁show，也就是中场一投就是有趣的软植入。

中国市场在顶级联赛之外，最重要的校园联赛部分，耐高已经成为了一个品牌，几年前耐克高中篮球联赛还只是北上广大城市的试点型赛事，当时的省级和全国级别的高中篮球联赛还是被李宁统治。

耐克经过对耐高的成功运营，已经赢得了中国市场的青睐，耐克高中篮球联赛扩大到了多个城市，级别也上升了，与之竞争的对手不再是李宁，恰恰便是斯伯丁。

斯伯丁和CUBA合同的同时，就将赛场搬进了中小学，和耐克分庭抗礼，斯伯丁的模式与耐克非常相似，先在北上广大城市进行试点联赛，获得成功后，开始向其他城市辐射，拿下众多城市初中生联赛的冠名。

初中生联赛之外，还有NYBO青少年篮球公开赛，这也是一项重要赛季，斯伯丁全方位覆盖了篮球人群的战略还不止这些，《这就是灌篮》等综艺上也没少了他们的踪影，真就是篮球沾边的事情都有它。

此外，2019年11月20日，斯伯丁和WCBA达成合作，将在三个赛季中推出全新定制专属室内比赛竞技篮球，在失去CBA的竞争后，斯伯丁在WCBA重新拿回了中国市场顶级联赛的制高点。

除了篮球，斯伯丁早已定下的三大战略另外两部分橄榄球和足球也在推进，很早就开始了和CAFL（全国美式室内职业橄榄球联赛）以及巨石达阵的合作，橄榄球在中国的推广都绕不开他们。足球方面，耐克已经渗透到了校园联赛，斯伯丁要与其竞争，还要走很远的路。

说几句题外话，在篮球赛事的运营商，耐克和斯伯丁这两家外国公司真的做得很不错，有幸的是，这两项赛事我都去过很多次现场，有别于以往我们见到的赛会制比赛，他们在营造篮球氛围方面有其独到之处。耐高的热血会轻易地让你羡慕起NCAA的气氛，斯伯丁这方面仍在努力，但也做得很不错，篮球的仪式感一样都不少。

总之，你大可不必担心属于斯伯丁的青春会消失，假如你年纪还轻，那么CUBA上斯伯丁在等你，假如你年纪稍大了，那么你的孩子也有可能也会在学校联赛里用上他们。