为了不给媒体付钱，谷歌居然和澳洲政府杠上了
互联网如今几乎可以说是建设信息化社会的引擎，可信息又从何而来呢？或者换句话来说，现在互联网上瀚如烟海的信息是由谁来生产呢？从PGC、UGC、OGC等概念不难发现，互联网上的内容要么是由如同你我一样的“散户”来生产，要么，就是由专业机构来产出。
而在更容易产出优质内容的专业机构中，最核心的莫过于新闻媒体了。如今我们在网易与新浪等门户网站，在百度或搜狗等搜索引擎上看到的新闻内容，大量都是来自转载各大专业媒体的作品。而这种合作是如此的源远流长，甚至于谷歌的诞生被外界认为就是建立在这样的合作上，以至于所有人都对此熟视无睹。不过，由谷歌这样的搜索引擎以及Facebook这样的社交平台，与新闻媒体之间的合作，随着近年来媒体机构的境遇每况愈下开始变得岌岌可危。
日前有消息显示，这一模式未来或许会迎来天翻地覆的变化。澳大利亚竞争和消费者委员会（ACCC）在不久前公布了其新闻媒体谈判规则草案，该草案中允许商业新闻媒体单独或集体与谷歌和Facebook进行内容交易，以便从这两家科技巨头发布的新闻中获得报酬。ACCC主席Rod Sims对此表示，该法案旨在解决新闻业与主要数字平台之间议价能力不平衡的问题，以实现新闻的公平支付。
并且除了规定谷歌和Facebook对目前免费转载澳洲新闻媒体的内容付费，数额由提供新闻的媒体与其进行协商之外。该草案还要求谷歌和Facebook有义务向媒体提供通过与新闻进行互动收集的用户数据，并要求谷歌和Facebook如果有任何将影响新闻推荐流量或排名的算法变化，则需要提前28天通知相关新闻媒体。
但对于这一新政策，谷歌和Facebook都表现出了强烈的反弹。其中Facebook通过公开声明表示，如果执行该政策，澳大利亚用户或将无法再通过Facebook及Instagram等平台转发新闻。而谷歌公司在给用户推送的一封公开信中明确，发起反对这项新政策的活动，并表示也许该考虑将免费的谷歌搜索及Youtube等服务改成对澳大利亚用户进行收费。
但事实上，内容聚合平台向新闻媒体付费已经成为趋势。去年欧盟通过了最新版权法修改方案，其中第11条也就是“链接税”的条款中，就要求互联网公司须向出版商及作家等内容创作者支付费用，才能分享相关作品内容并使用这类链接。
早前互联网企业的技术优势，一度被视为帮助传统媒体实现数字化转型的利器，而这也是媒体在呈现出衰落之势时，选择拥抱谷歌与Facebook的原因。在Facebook和谷歌等平台看来，通过社交平台与搜索引擎为媒体贡献了数以十亿计的点击。而媒体免费提供新闻内容，平台在其中插入广告，媒体通过这来获得大约七成的广告收入，如果是自行销售广告则获得全部收入，这一模式在此前很长的一段时间里也被认为是双赢之举。
然而越来越多的媒体发现，这种模式其实是“糖衣炮弹”。谷歌成为了“搬运工”，而媒体则变成了“打字员”的模式，其实是弱化了媒体自身的品牌。谷歌与Facebook免费利用了新闻业辛苦生产的内容来满足用户，让用户依赖于自己，从此用户所关注的是谷歌和Facebook，而不是媒体品牌。
并且由于广告主很快就发现，既然媒体与谷歌等平台所面对的是同一群读者，但显然在谷歌及Facebook等广告平台上投放数字广告更容易归因、也更容易监控效果，所以自然也就更具性价比。
新闻界则普遍认为，当谷歌在新闻内容服务上大赚特赚的时候，媒体机构却面临的是营收下滑、裁员，乃至倒闭。根据美国的相关数据显示，自2007年至2017年间，报纸广告的收入从每年450亿美元降至每年160亿美元，而从2008年到2017年，新闻报业的从业人员减少了25%，甚至在2019年，CNN、GateHouse Media、BuzzFeed、Vice等知名媒体机构已经裁员2900人。可作为对比，从2007年至2017年间，谷歌的广告收入增长了6倍，从90亿美元增至520亿美元。
所以几乎所有的媒体机构都认为，就像使用音乐版权需要付费一样，谷歌免费使用新闻内容并不合理。毕竟谷歌等平台本身并不能拿出新闻内容，没有记者，也没有编辑室，但他们却提供了新闻内容服务，而这些内容则来自于媒体，可后者却未曾因为使用了这些内容而付给他们费用。
当然，媒体的这种诉求对于谷歌来说，钱可能还不是关键。因为在今年夏天，谷歌方面就改变了其新闻服务的政策，宣布将推出一项新闻版权授权计划，为将在今年晚些时候推出的新服务上发布的“高质量内容”向媒体付费。谷歌对此表示，如果媒体同意的话，还将让用户免费访问媒体网站上的付费内容。
但根据谷歌最近的表态显示，澳大利亚的这一新政还规定其必须将相关用户数据给予媒体，但谷歌方面则无法保证交出的任何数据是否会受到保护，以及媒体会如何使用它们。在如今全球用户都十分关心自身数据隐私安全的今天，谷歌祭出数据安全这面大旗，无疑也有着一定的道理。
并且更为重要的一点是，为了确保用户的使用体验，谷歌的搜索引擎会降低无法全部展开的内容权重，并将其排名押后，这就导致了之前新闻媒体提供的付费内容面对免费内容时处于不利的地位。而在新规的要求下，谷歌需要提前将算法的变化通知相关新闻媒体，这种“开小灶”的行为可能会让媒体有机会调整自己的商业模式，以确保其内容始终处于优势地位，可这无疑与谷歌此前强调客观公正性的原则相违背。
因此无论是从作为基石的商业模式出发，还是从最为直接的营收方面来看，对于澳大利亚的这一新政，谷歌与Facebook等平台或许都很难很快妥协。
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