自5月25日，天猫、京东、苏宁三方同时宣布今年618活动正式开始后，小编周围已经有不少擅长精打细算的小伙伴发现，常去的那几大主播直播间中列出来的“好东西”越发丰富，折扣也更加令人心动了。实际上，从各电商平台不断透露出618的活动信息中来看，或许今年618大促的“主场”，就将从网店转移到直播间中了。自从去年天猫双11，“直播带货”这一新潮流拿下超过200亿的不俗成绩之后，今年618各电商平台在“直播带货”这项业务的拓展上，都显得格外上心。据了解，在今年天猫618购物节期间，参与直播带货的群体将进一步扩大，甚至会有300位明星、600位总裁、超过1万家线下门店，以及5万名柜员走进直播间。而在5月28日，支付宝方面也已经宣布将打通淘宝直播，正式开放平台的直播能力。即日起，商家与主播可以在支付宝生活号中通过小程序开通直播，并实现直接跳转小程序及领取优惠券等功能，在这一个App内完成全部的流程。而支付宝这一新的流量入口打通，在促使淘宝直播参与度进一步扩大的同时，借助小程序生态“中心化+去中心化”的模式特点，参与商家和主播能够通过生活号等自运营阵地聚集去中心化流，同时借助扶优政策，让直播有机会在中心化的入口处获得展示。虽然阿里在今年618期间对直播带货潮流的准备充分，但其他平台显然也毫不示弱。就在5月27日，京东与快手宣布达成深度战略合作，双方将共建优质商品池，未来在快手小店中将可以直接购买京东自营商品，且不需要跳转，同时还能享受京东配送与售后等服务。而此次合作的重点，则将会是即将到来的“快手616品质购物节”正式落地，并在“京东618”达到高潮，也就是6月16日至6月18日期间。并且部分快手达人直播带货的商品将来自京东自营，虽然具体是哪些主播登台，哪些京东商品亮相，目前官方还没有透露，但对于这场合作业内人士则普遍表示看好。值得注意的是，在今年618期间，对直播电商有想法的还不只是线上的各大平台。日前，格力方面也发布公告称，公司定于6月1日举行“格力健康新生活”直播活动，届时董明珠“将率全国3万家线下门店，联动线上6大平台全部开启线上服务，正式启动新零售直播品牌日活动”。而这场声势浩大的直播活动的主平台，根据公告的内容或将会是在微信小程序“格力董明珠店”中。没错，微信虽然一度被外界忽略了作为直播带货的重要战场。但根据此前官方公布的“小程序直播进展简报”显示，自今年2月开始公测小程序直播以来，在4月份开通小程序直播的商家数环比提升90%，“云下单”的用户规模也环比提升220%。并且官方还表示，自公测以来，单个直播间最高被分享了20万次。而具备私域流量、社交裂变等优势的微信小程序直播，无疑也是不容忽视，且具备强大潜力的重要战场。如此多的平台与商家集中在618前夕，围绕着直播电商明枪暗箭展开各种较量，是否也意味着直播电商的“江湖”地位或将大幅提升，甚至有望一转消费者线上消费习惯呢？事实上，现在搜索关键词“618+直播带货”，就能看到满屏的“火爆”、“井喷”、“销售神话”等关键词。尽管行业中普遍认为直播带货这一模式的流行，确实对如今电商平台有着诸多裨益，但凭借618期间各大平台的表现来下判断，或许还是有些为时过早。实际上早在去年618期间，就曾有快手旗下头部主播与京东展开合作，往更早追溯，在李佳琦与薇娅还没有扛起直播带货半边天的时候，就有知名斗鱼主播曾尝试为天猫带货。但当时这些合作就好像奶茶店中的“当季特饮”一样，往往是针对特定时间点的临时合作或活动。或许，只有在促销活动结束后，当直播电商回归到日常状态，我们能才能更清楚地看到各路商家及平台在这一新形势上的真正潜力。可能也只有到了那个时候，才能更加冷静的判断直播带货的未来到底有多远。
刚刚亮相的OPPO Ace2新世纪福音战士限定版，无疑能够作为IP合作的典范。
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