进军游戏直播领域，今日头条真没疯 / 开普饭

说起直播，相信经常在网上冲浪的大家肯定是异常熟悉了，而在最近一波国内互联网企业集中奔赴香港上市的身影之中，也出现了以秀场直播闻名的映客。无独有偶，专注游戏直播的虎牙此前也在今年春天登陆美股，也让经历了2016年的“千播大战”的惨烈竞争后，直播平台行业进入了收获期。

在这样的背景之下，今天根据36氪曝光的消息显示，已有数名业内人士证实今日头条将进军游戏直播行业。而其游这一产品采用了内部孵化的模式，将由旗下的西瓜视频负责。

今日头条想要进军直播领域的想法，可谓是“司马昭之心路人皆知”。从过去的这一年里今天头条的种种举措来看，事实上也早已介入这一领域，并在此前就上线了直播栏目，尽管此直播并非彼直播，当时所采用的，是将自身内容与视频直播相结合的模式。

而从今年5月开始，今日头条旗下的西瓜视频就开始在微博、贴吧、微信等社交平台发出招募主播的消息，尽管当时招募的主播类型还集中在具有表演才艺方面，但是进入本月之后，则正式开启了游戏类主播的招募。

遥想当年，在O2O和智能硬件风潮之后，接棒的就是内容领域创业，其中直播，特别是游戏直播由于贴近于网民的生活而被资本热捧。但是如今距离早前的风口已经过去很久，并且目前还能屹立在游戏直播领域的玩家可以说是个个都有绝活，每个都不是“善茬”。

目前，游戏直播领域事实上已经呈现出现两强争霸的格局，一方是背靠欢聚时代的中国游戏直播第一股虎牙，另一个则是暂未上市的独角兽斗鱼，剩下的全民和龙珠实际上已经是第二梯队，而之前直播看客所谓的“二台”熊猫，也在最近陷入了资金链断裂的风波中。

不可否认的是，随着游戏直播进入下半场，在潮水退去之后大家都在积极寻求破局之路。集中了目前大部分顶级电竞资源的虎牙，选择继续深耕游戏直播领域；而关注人数更多的斗鱼，则选择了“广度”，转向覆盖面更广的泛娱乐方向。

如果说你是一位常看游戏直播的玩家，应该会发现最近这几年各大游戏直播网站都有点“吃相难看”。就拿群众基础最广的斗鱼来说，各种比拼排名的粉丝活动是越来越多，而这背后很大程度上是由于营收压力所致。

但是除了资本视线转移带来的营收压力之外，如何保证用户的忠诚度，也成为摆在各大游戏直播平台运营团队面前的难题。为了凸显自身的特色，斗鱼、虎牙、熊猫等平台也都纷纷推出了各自的自制节目。

其实，游戏直播这个行业和娱乐圈很相似，属于门槛不高但是壁垒森严的行当，当初甲骨文老板拉里·埃里森的一双儿女即使挥舞着钞票，也是连吃了几个闷亏。因此在游戏直播领域，头部主播和直播平台之间的关系也同样是相当的复杂。

此前，为数不少的人气主播被高薪挖角之后，在新平台都如流星般坠落。今日头条作为一个新丁，暂时也必将面临“造血”能力不足的问题，即使给出了高额的补贴，也很有可能面临腾讯微视面临的情况，而在受众群已经形成习惯之后，身上并没有带有游戏基因的今日头条想要快速打开局面也并不容易。

游戏直播的格局经过多番大战基本上确定下来的时候，今日头条为何选择在天时不在的时候，去做这条鲶鱼，杀进这个壁垒高筑的行业呢？事实上，如果你仔细观察目前游戏直播的两巨头斗鱼和虎牙，就不难发现其背后有个共同的“金主”——腾讯。

这下你或许有了豁然开朗之感吧，如今“头腾大战”是互联网圈最热门的话题，两家互相下绊子已经是家常便饭。但是今日头条进军游戏直播可不仅仅是“恶心”腾讯，实际上游戏业务本身就是一座金矿，除了今日头条，一直强调不做游戏的阿里也早已将其放在了“心愿清单”的前列。

因此，腾讯搬出微视挑战抖音在短视频领域的王者地位之后，今日头条针锋相对的进入游戏直播领域，无疑也有着充足的理由。至于选择这一细分领域进行“偷塔”，可能是采用曲线打击对手的方式，符合如今今日头条相对弱势的境地。

但是在进军游戏直播的路上，今日头条是并没有选择收购现成直播平台的方式，而是选择用西瓜视频自我孵化。其中可能是因为今日头条信心并非很足，而且此举的战术意义大于战略意义。

众所周知，直播平台的收入来源主要分为四个部分，分别为打赏分成、游戏联运、广告及增值服务，从斗鱼何虎牙两巨头公布的数据来看，目前打赏分成是直播平台主要盈利模式。但是游戏联运才是细水长流之道，从去年年末，涉足游戏产业链相对上游的联运业务，或许才是今日头条的重头戏。

除了能够直接带来可观收益的联运业务之外，游戏直播还要承担了一个很重要的功能——导流。2017年游戏圈的当红炸子鸡《绝对求生》就是通过各大平台的主播，触及到普通游戏玩家之中，因此也几乎可以说其是第一款真正依靠直播火起来的游戏。

而在今天下午开启全面测试的网易大作《逆水寒》，也同样相当注重主播的引流效果。而大家需要知道的是，许多头部游戏主播都有属于自己的“粉丝群”，这些加群粉丝的黏度极高而且付费意愿也相当出色，因此也就很容易就起到一呼百应的效果。

因此今天头条切入直播领域，通过或挖角或内部培养的模式打造出一波大流量主播之后，利用这批主播和腾讯在游戏领域的“友商”合作为他们导量，绝对是一石二鸟之计。除了带来直接的利益之外，也对腾讯营收的主要来源游戏业务，进行了一定程度的干扰。

总的来说，今日头条突然选择投身游戏直播领域，真的不是钱多得烫死。据我们猜测，此举除了在力求旗下业务多元化，开辟新的利润增长点之外，不能说一定没有派出偏师“奇袭”腾讯大本营的打算了。

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