苹果达成万亿美元成就，但焦虑依旧萦绕心头
美国当地时间8月2日，苹果股价在开盘后延续了此前的涨势，盘中突破每股207.05美元，正式成为FAAGM之中首家达成市值万亿美元成就的科技巨头。遥想1997年苹果还是一家徘徊在破产边缘的企业，20年的沧海桑田，也使得其市值翻了近500倍。
万亿美元市值，这个成就我苹果拿下了！
1万亿美元是个什么概念呢?据统计，2017年美国大洛杉矶地区的GDP是9782亿美元，也就是说苹果公司一家的市值就和这个全美面积最大都市圈创造的GDP相当。从硅谷的一个车库起家，到如今经过了42年的风风雨雨，苹果也已经成为全球举足轻重的科技巨头，并从一家单纯的消费电子产品制造商，转型成一家业务多元化的跨国巨头。
在乔布斯重回苹果的20年时间里，苹果用iPod、iPhone、iOS等等伟大的产品不仅改变了人们的生活方式，也带来了全新的流行文化。今天，智能手机已经深深扎根在了我们的日常生活之中，我们用它来拍照、聊天、订餐、并使用其来认识更为广阔的世界。
回过头来看，尽管苹果在近一年来一直都是华尔街最看好冲击万亿市值的企业，但是在昨天完成这项成就，还是离不开远超外界预期的第三季度财报。到今年6月30日为止，苹果营收为533亿美元，比去年同期增长17%，而其CEO库克在给股东的信中表示，“我们第三季度的业绩表现主要归功于iPhone手机、可穿戴设备以及服务的持续强劲”。
iPhone依然是乔布斯留给苹果最大的遗产，苹果57%的营收都来自于这个星球上最受欢迎的智能手机，其在本季度一共卖出了4130万部，销量同比增长1%，但是营收却比去年同期增长了20.37%。但是盛景之下，并非没有隐忧，如果把时间线拉长，你会惊奇的发现自从2016年Q1开始，iPhone设备销量的同比增长就陷入停滞状态。
好在尽管销量增长乏力，但是利润却并没有停止前进，iPhone的均价相比之前有了明显提升。这或许是源于库克时代对于财务指标的追求，在这样的指导思想之下，出现“苹果不再伟大”的看法也就不足为奇了。
苹果的焦虑已经溢于言表
对供应链的管理一直以来都是库克得以成为乔布斯接班人的重要因素，而一直以来iPhone都汇集了顶级供应商的顶级元器件，同时也是全球化合作的重要结晶。但是从最近几年开始，苹果却进入另一条道路——自研，在GPU上抛弃合作伙伴Imagination，电源芯片上踢开戴乐格，甚至是Mac上也出现了自有芯片，更重要的是全方位与高通交恶，也或将使得未来在iPhone上不再出现后者的产品。当然掌握核心科技并非不好，但或许苹果可能更看重的是通过节省成本支出，从而提升利润。
库克奉行的这套开源节流的政策，其实是在苹果创新能力不足的大背景之下展开的。在此之前，苹果凭借着无与伦比的创新能力，以及对手Android阵营的种种先天性缺憾，使得iPhone在旗舰市场几乎无人可敌。
但时过境迁，iOS和Android在如今的情况是此消彼长，苹果本身面对的挑战愈发严峻，因此之前很多能够给予合作伙伴的利润都要被自己截留下来。一直以来，苹果都向合作伙伴们支付了大量美元用以获得各类授权，比如说上文提到的GPU开发商Imagination，其每年可以从苹果手中拿到7500万美元的专利授权费。
在如今智能手机行业整体趋冷的大环境之下，苹果的盟友事实上是在减少的。可以说，其如今的行事风格和今天的美国很像，在“make america great again”的指导思想之下，美国是在逆全球化而行，苹果也一样，这也就意味着曾经分出去的利润，现在就需要都要拿在手上了。
服务业务让苹果再次伟大
不仅是在硬件制造上苹果越来越“吝啬”，在软件层面同样也在进行“节流”。依然是昨天，苹果宣布将取消给Apple联盟计划中iOS和Mac应用推广者的抽成。而Apple联盟计划事实上就是一个营收分成工具，通过分享链接让更多人进入App Store，这就代表相当多通过推荐APP或者APP排行来盈利的网站，要么关门大吉，要么被迫转行。
实际上从App Store添加搜索业务广告，到禁止微信公众号的赞赏功能，再到如今斩断广告联盟佣金来源，下一步可能会伸向应用分成。所以在这样的思路之下，未来苹果将手伸向应用分成领域也并不是没可能，即使是目前的三七分账局面，或许也将迎来变数。
当然苹果也明显感觉到了不对，在近年开始往内容服务领域发力，未来或将推出一项综合性的内容订阅服务，试图在硬件之外继续夯实服务业务。有消息称，苹果即将推出一项订阅服务，将把此前的原创电视节目、音乐服务和杂志文章整合到一起，推出类似亚马逊Prime的服务，但与又可能与市场上其他仅提供娱乐的服务截然不同。
对于现有业务的深度挖掘，或许是苹果在iPhone难觅“超级周期”之后，以及下一个“伟大创新”到来之前最好的解决方案。通过类似亚马逊Prime会员的模式，将iOS用户的潜力充分挖掘，尽可能的降低用户迁移的意愿，形成一个以iOS设备为核心，多种内容服务为翼护的体系。
因此，在市值突破万亿之后，在焦虑之中寻找希望，也就或许将成为苹果未来很长一段时间里的主旋律。
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