双猫上线，欧拉打造中国女车主专属品质潮牌

在欧拉之前，提到女性专属的精致小车时，我们首先想到的应该就是MINI、Smart等一众国外品牌，如果找一个适合女性的精致的国产小车，多数人脑海中应该是一片空白。而欧拉近年来的成功则是敏锐的捕捉到了这个空白，靠着长城汽车集团自身强大的设计研发体系，成功为欧拉打上了精致女性座驾的标签。

如果我们转过头来分析一下欧拉品牌的逆袭之路，会发现与其在营销方面的转型和产品精细定位密不可分。早期欧拉还没成猫，无论是IQ还是R1市场表现平平，2020年上半年，其品牌销量不过万台。而在2020年7月份，随着欧拉白猫的推出，R1也改名为黑猫，下半年销量开始迎来突破，虽然与成立的出行公司密不可分，但实际终端也开始逐步起势，为日后的品牌走红奠定了基础。所以说对于欧拉品牌来说，黑猫和白猫的成功其实是品牌实现突破的重要支撑，而五菱宏光MINI EV的热销证明小型车市场依旧有巨大潜力有待挖掘。

新能源汽车发展到现在，其更新迭代的速度远非燃油车时代可比，基于保证产品的持续竞争力，欧拉品牌也持续升级产品，保证其在同级中的竞争力。8月14日，由欧拉汽车联手瑞丽共同打造的“遇鉴时尚新物种”潮流大番榜欧拉“双猫”时尚秀正式开启。并通过此次活动推出了2022款欧拉黑猫和欧拉小野猫领潮上市，其中2022款欧拉黑猫售价6.98-8.48万元；2022款白猫升级版售价7.18万元，小野猫版售价7.98-8.88万元，依旧保持欧拉品牌较高的综合性价比。

黑猫内外升级，智享出行

欧拉黑猫作为品牌旗下最为走量的产品，上市以来凭借时尚的造型以及全新纯电ME平台赋予的独特空间优势，获得了众多用户的青睐。本次2022款欧拉黑猫，进行了全面的升级，首先在外观方面全新喵眼式LED大灯以及全新的配色让广大女性车主更加一见倾心。内饰方面也进行了全面的升级，喵系轻奢内饰更具品质感，同时拥有丰富的色彩选择，满足不同用户的多种喜好。

除了外观内饰的变化外，针对当下年轻用户在意的科技智能方面也是进行了全面升级，17.25英寸智能双联互动大屏、全生命周期FOTA升级、双向行车记录仪等越级配置，全面感受智能带来的便利，ORA-Enjoyment™舒享模式让女性舒享出行自由。另外在自动驾驶辅助方面，本次欧拉黑猫提供了全场景智能驾驶辅助系统、360°全场景泊车系统等贴心配置，带来更智能、更安全、更轻松的驾乘体验。

官改白猫，小野猫魅力升级

相比于黑猫在市场上的热销，白猫的销量表现则是平淡了很多，为了实现产品多元化的覆盖，提振白猫的销量也是欧拉品牌的当务之急。本次，欧拉小野猫的推出则是让不少颜值个性党眼前一亮。作为全新的原厂改装车型，欧拉小野猫外观更加酷飒激进，满天星前脸搭配酷炫尾翼、流瀑尾部，相比于原版车型可在颜值方面有了质的蜕变。对于喜爱追求个性时尚的年轻女性用户来说，大量潮流元素的融入确实会更加打动人心。

与黑猫一样小野猫内饰同样让人感到惊喜，23寸一体双联屏科技氛围十足，功能性方面也是全面升级，更加符合当下的车机潮流。在功能性方面，也新增定速巡航、座椅加热、无钥匙进入一键启动、中央座椅扶手等实用配置；安全性方面配备了6个安全气囊、360°全景影像、FCW前碰撞预警、LDW车道偏离预警、AEB自动紧急制动等等。作为官改车不仅做到了逼格拉满，同时安全性全面升级，要个性同样也更安全。

本次活动除了新车上市以外，我们能够明显感觉到了欧拉品牌在营销方面进一步向女性车主靠拢，同时也更加突出品牌的时尚潮流气息。欧拉品牌近年来所推崇的“她营销”和“宠爱女性”的品牌基因正在一步步全面迸发，欧拉品牌也逐步给用户形成了感性、时尚的品牌调性，同时在产品方面欧拉也在功能性和品质感方面持续提升，二者形成的强大合力正逐步将欧拉打造为一个服务于女性群体的潮牌。对于当下竞争日益激烈的国内汽车市场而言，欧拉式的成功值得友商们好好研究学习。