苹果手机真没人买了？总营收缩水16%，中国市场销量下降30%

如果说此前苹果的表现一直都四平八稳的话，那去年底到今年初对于苹果来说应该就是折磨。去年底苹果先是发布了业绩预警，之后果然业绩低于预期，苹果iPhone的销量也开始下滑，而这一切都被归咎为中国市场表现低迷以及贸易环境不好。而如苹果手机销量还在继续下滑，并且继续影响苹果业绩，不知道这次库克又会拿出什么理由呢。

先说说关键数据吧。IDC发布了第一季度手机市场的全球数据，苹果在全球销量减少20%，而在中国市场，苹果的减少幅度更大，同比减少了30%，所以中国市场决定了苹果的业绩这并不是瞎说。另外苹果刚发布了第二季度的财报，状况并没有比第一季度好，业绩同比下降16%，其实完全可以归咎为新推出的苹果iPhone确实卖不出去了。

问题究竟出在哪？其实最关键的还是苹果一代代的iPhone推出之后，并没有给我们带来特别新鲜的内容。每一代都用了最新的处理器，能达到更好的性能，甚至跑分上也是一骑绝尘的水平，这绝对是真实的，然而这样的硬件，加上这样的深度优化，其实带给我们的使用体验已经很多年没变过了——如果苹果不升级系统，几乎不会带来卡顿。然而其他的呢？论外观设计、拍照、功能，苹果任何一点都不是最好的。

如果非要找出苹果哪一项是一骑绝尘的，那大概就是价格。苹果手机定价水涨船高，但对于用户而言，即便继续用原来的产品，使用体验也并没有什么本质上的不同。这就是苹果创新力不足造成的结果。即便如此新品却越来越向奢侈品靠近，进一步打击了用户的购买动力。虽然中国用户的消费能力强，但钱也不是天上掉下来的。也许以后苹果不会这么定价了，因为安吉拉·阿伦茨已经离职，据说这种价格策略与她脱不开关系。

那苹果接下来的表现会好吗？答案当然是不会，苹果新品发布的时间是在9月，而销售数据只会在第四季度才体现出来。所以至少接下来半年，苹果的财报都会持续表现出业绩下降、手机销量下降的趋势。对于苹果而言，可以扭转局势的手段非常少，说白了其实只有降价一条路而已。虽然不是什么好方法，但至少目前来说，降价对销量提升的帮助还是相当明显。