小红书指数！3分钟读懂小红书流量大盘（一）行业数据

4.5亿注册用户，每日笔记曝光100亿+，被广大女性当成消费生活决策的百科全书--小红书，具有极强的商业价值。自完美日记上市以来，越来越多品牌商家意识到小红书的重要性。那么想要入局的KOL、品牌如何快速了解小红书呢？小红书数据在哪里看呢？先来了解下行业数据。

行业数据大盘

通过千瓜（小红书数据分析平台），我们来看看小红书近30天的行业大盘。

千瓜小红书数据显示：服装行业推广笔记篇数占比19.51%，当前周期为38.23万，同比上升0.06%，笔记点赞总数为5858.74万。笔记评论总数595.62万，笔记收藏总数为1946万。

是近30天小红书占比TOP1的行业。服饰行业（时尚相关）一直是小红书美妆之外的核心支柱之一。小红书聚集着大量一二线市场的时尚女性，具有强烈的时尚属性。这也影响到其他行业的产品风格和理念。

千瓜小红书数据显示：护肤行业推广笔记篇数占比13.29%，当前周期26.03万，笔记点赞为1995.34万。笔记评论总数为422.81万，笔记收藏总数989.33万。

千瓜小红书数据显示，彩妆行业推广笔记篇数占比11.34%，当前周期22.22万，笔记点赞为3059.07万。笔记评论总数为393.81万，笔记收藏总数1204.02万。

从美妆中拆分出彩妆、护肤行业都能占比在10%以上，二者合计更是高达24.63%。这是小红书最大的基本盘。目前小红书商业投放最为积极的品牌以及高粉丝的KOL较为集中。

是流量的聚焦地，拥有成熟的营销模式和用户心智。同时也是商业红海，充斥着大量同质化的笔记内容，少量的投放容易石沉大海。

当然，更多的是机会。完美日记、花西子之后，PMPM等新锐品牌也从小红书社区中获得更多地发展。

最后一个要介绍的就是小红书现阶段的一个新赛道。家电数码行业，相当占比9.55%。

这是小红书一个很重要的变化。打破美妆时尚的固有标签，从让女性变美的平台，走向大而全的女性生活消费决策平台。

加上男性用户占比已经突破30%。这也意味着小红书存在更多的蓝海赛道，正在等着大家。

四大模块分析

除了基础数据，品牌\KOL还要关注更加细分的数据。比如品类分析、内容关键词分析、受众分析、细分品类占比、热门品牌等。

护肤行业品类分析的大类占比显示：乳液面霜笔记篇数8.14万（列表数据），占比31.28%；笔记篇数面膜5.29万，占比20.32%；眼部护理笔记篇数2.71万，占比10.41%；精华笔记篇数2.65万，占比10.18%。

评论热词TOP5集中在意向词：许愿、希望、想要、喜欢等等。

内容关键词TOP5显示：精华占比31.74%，面膜占比18.38%，面霜占比10.85%，洗面奶占比5.96%，水乳占比5.88%。

受众分析显示：女性用户占比95.07%，地域分布广东最为集中。其次是上海、江苏、浙江、北京等经济发达省份。强烈消费需求的同时，也普遍具备相应的经济基础。

粉丝关注焦点集中在彩妆、护肤、穿搭、减肥运动、发型、美食教程、美甲等领域，年龄18-34岁的占比超过80%，年轻一代聚集地。

护肤行业热门品牌：赫莲娜、玉兰油、香奈儿、薇诺娜、谷雨等，以及相关商品等数据。

更多小红书相关资讯、分析等每周更新，欢迎关注笔者。