广汽埃安古惠南：品牌向上≠就要卖很贵
广汽埃安总经理古惠南表示，大家想起广汽埃安品牌，就想起最先进的产品和服务。
犹如约定好了一般，2020年国内几大领头汽车企业同步开始加快新能源高端品牌建设。北汽的ARCFOX、上汽集团的R汽车、东风汽车的岚图，其中有的产品已经落地，有的宏伟计划已经描绘完成。如今，这个队伍里又要加上一个新成员——广汽埃安。
2020广州车展上，广汽新能源正式宣布更名，成为广汽集团旗下新品牌“广汽埃安”，继续主攻新能源纯电动路线。相比之前比较传统的称谓，广汽埃安对Aion品牌的强调更强烈一些，听起来也更符合电动化、未来出行的定义。
发布会后，广汽埃安总经理古惠南以及副总经理肖勇接受了部分媒体采访，针对广汽埃安的品牌如何向上、产品规划等问题，做了一一解答。
广汽新能源为何更名 广汽埃安
广汽埃安总经理古惠南表示，三年前在企划广汽新能源的时候，其就希望打造一个独立的品牌。经过几年比较顺利且快速的发展之后，选择在这个时候独立，一是广汽埃安需要品牌向上，把传统品牌和新能源车品牌混在一起传播，对于老百姓来讲，品牌认知上会有困难。
广汽埃安近两年在市场上有很好的表现，AION S和新车AION V取得了不俗的销量表现，品牌独立是一件水到渠成的事。广汽埃安这些年打下了先进、好玩、新潮、高品质的品牌基础，同时在私人市场和共享市场同步驱动，B端运营车辆上所获得的可靠性、耐久性经验，是很多企业不具备的，品牌向上也是必然的。现在品牌向上有两种做法，只做高价或豪华都不是出路，关键是产品能否给客户带来价值，客户觉得有价值，这样的品牌才能长久。
第二，广汽埃安有着雄厚的基础，品牌向上之后，企业会从研发、制造、销售、供应链和企业文化，体制机制等方面全面创新升级，全方位的向上。特别是在技术领域要做到创新引领，将产品做到世界级水准，从EV纯电动驱动技术到ICV智能化数字座舱，持续保持引领力。
古惠南：品牌高端化≠就要卖很贵
ARCFOX首款车型αT售价超过30万元，上汽R汽车表示不会销售低于16万元的车型，岚图的首款产品也定位在了高端豪华电动SUV上面，似乎，只要产品卖得贵了，品牌就上去了，就高端了。对此，广汽埃安总经理古惠南有不同的见解。
“我们先思考一个问题，什么叫品牌？车卖贵一点或车值钱一点也叫高端化，但是不是就是品牌高端化的唯一呢？品牌给我们的是一个LOGO，一个印象，包括你的研发能力、创新能力等。从0到1，代表的是你的原创性、独占性、领先性。”
“首先是原创性，大家第一关心的是你研发的成长性，没有的话你就没得做了。第二是产品制造的品质保障能力，主要看你的制造水平怎么样，像我们现在实现的个性化定制，需要全面数字化的提升，里面有很多潜力可挖；第三是品牌营销的创新能力；第四是你的企业文化和人文精神。未来大家想起广汽埃安品牌，就想起最先进的产品和服务。”
“第二个是智能出行生态。我们试想一下，按照我们现在的规划，到2025年，无人驾驶汽车会逐步投放市场，不是试运行，是真的运行。到2030年，真正的无人驾驶车会得到大批量的运用。它可以自己去充电，解决现在家里没有充电桩的用车难题。届时，车既然无需驾驶了，为何还只是车呢，我觉得是机器人。按这个逻辑未来几年会产生全新的智能驾驶身份，这种身份会改变目前的运营模式。所以我们不会只是个代工厂，我们完全可以参加运营，去改变这个运营生态。我们不仅要给客户带来价值，也要为社会做出贡献，我们的愿景是“成为世界领先和社会信赖的绿色智慧移动价值创造者”，我有企业社会责任，要让社会听到广汽埃安就觉得是可信赖的。”
新车AION Y竞争力？会抢了谁的市场？
2020广州车展上，广汽埃安第四款车型亮相，新车定位一款A级纯电动SUV，也是一款专为年轻人打造的超定律SUV。那么，“超定律”是什么意思呢？
广汽埃安副总经理肖勇表示：AION Y车型是A级的智能纯电SUV，轴距达到2750mm。它第一个超定律是打破空间定律，打造“娱乐智能大客厅”。
这款车型是埃安家族的第四款车型，打破了设计的定律，采用超次元的设计理念，在颜值方面突破界限，它还有一个非常强大的功能是有丰富的原厂定制个性配饰，我们希望这款车的颜值是不拘一格的。通过定制化购车服务，我们给客户很大的选择自由度。
还有就是在技术方面的超定律，通过搭载广汽埃安最新一代的动力技术，AION Y能实现不着火、长续航、长寿命。我们的产品在B端市场已经受住了严苛的考验，这些经验可以给埃安Y带来“用不坏”的高品质。另外它还打破了智能定律，年轻人喜欢好玩的车，包括跟手机结合的各种社交软件，通过我们语音控制拍摄视频，可秒传发布。
至于销量和市场方面，肖勇希望AION Y能真正打破营销圈，成为一款可杀入到燃油车腹地的纯电动车，通过过硬的产品力与燃油车正面交锋。
而多数消费者都比较关心的价格上，AION Y在埃安家族中的定位是介于AION S和AION V之间的，通过后两者的售价可以对新车售价范围猜出一个大概。正是因为出色的产品力和极高的性价比，广汽埃安认为AION Y没有对手，甚至说它填补了市场的空白，由此才会希望让它去跟燃油车正面PK。