今年家电市场意外上演平地起飞

平地起飞。这种家电产业最近五年来根本不敢想的走势，竟然在今年的市场意外上演，而且众多的大中型家电厂商都取得了逆势增长的好成绩。

宁言||撰稿

现在来看，都可以说，这完全是一场意外的奇迹。在一季度整整3个月时间里基本“颗粒无收”的局面下，不少家电企业竟然在后面的三个季度9个月里，硬生生填补了之前3个月的亏空，还实现了全年12个月营收规模的稳步增长。

日前，家电圈在广东、浙江、安徽、江苏等地市场走访时，与多个家电企业和商家沟通时获悉，在行业“一片太难了”的叹息声中，不少家电企业却收获“平地起飞”走势：从一季度的全面触底甚至下跌，到二季度本土消费市场的触底反弹，再到三四季度海外市场的全面起飞，9个月完成去年12个月的出货量，还实现了正增长。

有企业人士告诉家电圈，一季度的情况相信所有企业都一样，基本上都跌倒在地板上，发现地板下面还有陷阱，弄不好就掉进去。但是，进入二季度之后本土市场的消费就突然启动。“举个例子，4月28日、29日我们工厂还在裁员，因为生产线实在没有订单可以做。但到了5月1日后，就开始马上招人，因为库存全部发完了，必须要赶新订单的货”。

家电圈获得的信息显示，一些头部企业今年全年的营收增长，已稳稳地达到2位数，有的在10%左右，有的则突破15%甚至更高；同时，就具体品类来看，某厨电一哥的业绩今年应该是大概率在2位数以上，达到10-15%左右；某冰洗二线企业今年同比增长也达到10%左右；一二线空调阵营中主要企业增长幅度也有5%-15%左右。

在很多的家电行业同行们看来：这些大中型企业的增长，一是让人很意外、完全没想到，可能就是一种意外和巧合；二是属于典型的“强者恒强”商业定律，市场份额向龙头企业手中持续集中。

不过，上述家电企业却告诉家电圈，今年的增长并不意外，看似巧合实则必然，因为增长的动力源却有很多：一是，受到疫情影响，目前海外市场各个国家的订单，全部转向中国，带动了产业链和供应链等能力的进一步释放；二是，受到消费分化的影响，高端消费升级和低端普及增长，最终构成两股重要的市场刚需力量，各取所需；三是，受到了竞争的持续分化，那就是优势资源持续向大企业手中集中，带来的竞争天平倾斜和格局分化，有准备的企业显然可以“乱中取胜”、“跌中上行”。

其实，早在今年一季度疫情最为严峻的时期，美的、海尔、海信，以及格兰仕、方太等一大批的行业领军企业们，都没有下调全年度的销售目标和任务，而且一直是立足于“逆势增长”的目标在推动供应链、零售链，以及生产制造体系的一路奔跑和引爆。最终，一路逆风向上、一路不服输拼命跑，最终才能成就全年性的增长结果。

由此，这也提醒所有的家电厂商，在这样一个多变的时代环境下，自身必须要改变思路、转换视角：首先，未来的家电市场没有好坏之分、高低之分，只有企业的能力和态度差异。有决心、有能力的企业，不管外部市场环境怎么变化，一定可以立于危墙而不惧不倒；其次，如今的家电市场变化很快、变数很多，对于厂商来说必须要顺势而为、更要懂得逆势扩张，不要陷入迷茫的情绪而无法自拔！

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