权威分析丨三轮车行业抛弃你时,连句再见都不会和你说!
商情,专注行业21年
时光不老,我们不散!
一年一度的高考告一段落,考得好的同学不用骄傲,人生未来道路还有更多的“高考”等着你们。
考得不好的同学不用灰心,挫折不可怕,因为未来还有很多机会,并非高考一根独木桥。
你要么选择复读,要么选择一个三流本科或者高等专科,上一个好专业,毕业后有父母的资源,你一样有一个美好前程。
如果你时运不济,命途多舛,又恰好没有遇到一对从事高大上行业的父母,比如:你的父母是卖三轮车的?不要害怕,夏老师教你如何成为行业精英,如何从竞争激烈的同行中脱颖而出,赚到比你父母前十年更多的钱。
从经济学的角度来看,所有的销售都是在解决“事物的稀缺性”问题。那么怎样从经济学的角度思考三轮车销售,从选品牌到卖车,到内部管理,再到口碑传播和产业转型?以下将从四个问题的解决,来剖析三轮车的立足求变之道!
一、解决厂商相互信赖的问题
首先分析三轮车的由来。三轮车是随着中国经济发展以及道路建设的完善,逐渐萌生的由人力三轮车加装摩托车发动机,采用链条传动而形成的初级版燃油三轮。
最早从事三轮车组装的老板有两类,一类是做机加工或篷加工的老板转型,一类是在摩配市场从事配件生意的老板。
最开始他们的经销商要么是身边的亲戚朋友,要么是配件经销商转型,这首批老板和经销商成就了无数的百万、千万富翁,甚至亿万富翁。面对竞争日益激烈的市场,怎样挑选一个好品牌,一个适合自己的品牌?
首先,选择全国销量排名前十的品牌,
其次排序优先为有发动机自主生产的企业——年销量超5万的企业——有一级公告目录的企业。
然后再结合自身的性格和经济实力,从前十位的老板或销售总监中选择性格、爱好对路的,也就是你喜欢他,他愿扶持你的那种老板,用现款的方式,要最优惠的价格和政策,做某地区一级代理商。
最后当然经济实力不够者,则可用专卖的方式,获得资金支持,做不成一级做二级,总之用诚信和成本解决厂商互信。
二、解决员工的安定和奋斗问题
你手下的员工到你这里做工,有三种可能。
第一类是本钱不够、经验不足,他愿意放低身段虚心学习,努力工作;
第二类是他自身能力一般,甘于过物质简单的平凡生活,无欲无求型;
第三类是有想法,但没有合适的下家,正骑驴找马的类型。
对于第一类员工,仅仅需要提供他所需要的东西即可。
钱,经验,人脉等,留住这类人,有的需要高薪,
有的需要中薪+精神鼓励,
有的需要公司出台提成或分红制度,
自然他就能死心塌地为你干下去。
总之,解决他“东西”不够的问题是为关键。
第二类员工,你只需要每周排好计划。
每天按计划实施,有一定的个人时间和空间给他支配,
有相对稳定的收入,他就能安心下来好好工作。
对于第三类员工,若确实有能力,又适合做该工作,
可以考虑以众筹的方式,给一个项目让他当股东,
让他自己有当老板的感觉,解决他虚荣心和工资都不足的问题。
三、解决与终端客户的互信问题
买三轮车的用户最关心的是什么?款式?价格?做工?NO!以上几种回答都无法完全概括。他们最关心的是什么呢?他们最关心的是“信任”!
1、对品牌的信任。普通用户购车之前,一般会通过各种渠道了解品牌,了解产品,大概价位,质量怎样?外观是不是我喜欢的?好不好上户等。这是购买的第一关,叫“察颜观色”!
2、对经销商的信任。很多消费者买车不仅仅看重大品牌和车的性能,他更看重的是售后服务,毕竟拉货的车辆一旦坏在路上能及时处理好,才是头等大事!
所以一个全能型的经销商就是消费者的首选,甚至在某些地区这个经销商就是品牌,他无论卖什么车,多少价格,消费者只要一旦购买,每天24小时均可享受五星级的服务水平。
3、经销商需要解决对消费者的信任。经销商首先了解这个用户他是真买车还是过来打听价格,他能买得起我的车和服务吗?我的车对他实用吗?
所以一旦解决了对消费者的信任,这个车就有了卖出的基础。
若用户出不起全款,或暂时买不了那么贵的车怎么办?
要么做金融消费贷方案,要么就是担保再赊账出去,
君不见很多卖车卖到乡镇,就是解决对消费者的信任问题。
四、解决同行间竞争依存的问题
自古以来,生意场有一句俗话,叫“同行是冤家”,放在万物互联,信息共享的时代,这是一句不太正确的话。同行之间有竞争,很正常,只是不要同质低价竞争即可。
你卖你的外观漂亮,油漆好,价位高。
我卖我的性能稳定,款式中庸,价位亲民。
总之,无论产品怎样定位,竞争到最后一定是差异化!
现在国家对燃油三轮车不支持,上户卡得严,甚至很多地方不给上户,而同行因为这些因素还在互相诋毁,那就更是让行业乱上添乱,落得大家都不讨好!
同行之间做生意,应该多学犹太人,大家打的是组合拳。
比如市场行情好,大家各卖各的,利润控制在某一合理水平。若市场下滑,那么就应该由一部分经销商出来转型,做电三轮,做新能源。
有富余的精力和金钱,可以成立行业协会,搞好上户、金融、配件、住宿餐饮等相关产业,照样能成就一派欣欣向荣的景象。
本期编辑:Susu
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